服装商品企划学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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第一章服装商品企划的基础知识第一节服装商品企划的概述一、服装商品企划的概念二、服装商品企划的范畴第二节服装商品企划的地位与原点一、服装商品的属性二、服装商品企划在服装产业中的地位三、服装商品企划的原点第二章服装商品企划的战略第一节服装市场营销的基础知识一、市场营销与商品企划的关联二、市场营销活动的基本步骤第二节高感度、个性化服装市场及商品企划战略一、服装产业的信息媒体化趋向二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展三、服装商品企划战略的多极化第三节服装商品企划的品牌战略一、国内服装商品企划的实施形式二、服装商品企划的品牌战略选择第四节服装品牌的分类及构成模式一、品牌的内涵与架构二、服装品牌的分类三、服装品牌的构成模式第五节服装品牌商品企划开发流程一、现代服装产品快速开发模式二、服装品牌商品企划流程的学习模块第三章服装商品企划的实施要素第一节服装品牌的命名一、BI计划二、品牌的命名三、品牌命名的策略第二节目标市场的设定一、目标市场设定及过程二、市场细分三、选择目标市场四、市场定位与目标市场的营销策略第三节环境分析和流行预测一、环境分析的意义及流程二、环境分析的范畴三、环境分析的内容四、收集情报信息五、流行预测第四节品牌理念风格的设定一、品牌理念认识的现状二、品牌理念设定的背景三、品牌理念设定的意义四、品牌理念的细分评价体系五、理念定位表达的步骤六、品牌商品季节理念主题的设定七、品牌理念的核检第五节服装总体设计一、服装总体设计概述二、廓型与细部结构设计三、色彩企划四、材料企划第六节服装品类组合构成一、组合搭配原则二、服装商品构成三、服装规格尺寸设计四、服装价格设定五、服装设计与生产实施第七节服装的销售策略一、服装销售渠道及场所的选择二、促销策略三、零售促销战略四、视觉促销(VMD)企划五、商品企划与导购待客第八节品牌财务预算规划一、成本预算二、全面预算三、资金筹措四、服装品牌财务预算案例第四章服装商品企划的组织运作第一节服装商品企划组织运作的概述一、服装商品企划的组织构造二、服装商品企划组织活动的基本过程第二节服装商品企划师责任制与职能一、服装商品企划师责任制二、服装商品企划师的职能第五章服装商品企划的案例分析第一节服装商品企划立案的基础一、D&C品牌的启示二、对应消费者群体细分化的商品企划体系第二节品牌“蓝贝壳”目标市场的设定一、目标市场设定的意义二、目标市场企划表三、目标市场分析表四、目标市场战略表第三节品牌“蓝贝壳”春夏季商品企划一、春夏季理念风格设定二、春夏季商品构成三、春夏季材料构成四、春夏季促销策划第四节品牌“Z+”企划案一、竞争品牌的市场调研二、新创品牌的商品企划参考文献
· · · · · · (收起)

出版者:中国纺织

作者:李俊//王云仪

出品人:

页数:276

译者:

出版时间:2010-5

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787506462662

丛书系列:

图书标签:

服装
服装商品企划
零售
商品企划
企划
经济管理

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《服装商品企划学(第2版)》系统论述了服装商品企划学的基础知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析与流行预测、品牌理念风格设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装销售策略、财务预算规划，并列举了一些服装品牌商品企划的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖，实用性强；理论联系实际，富有可操作性。

该书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为大专院校服装专业的教材，也是服装品牌策划、设计、运作和管理等从业人员的业务指南。