票號信用與品牌研究 在線電子書 圖書標籤: 金融 金融史 2016年
發表於2024-09-11
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《票號信用與品牌研究》內容簡介:為什麼要研究源自晉商的票號呢?在我的印象當中,有一次研討課與趙保富探討未來的研究選題,在銀行從事品牌管理工作的趙保富,希望研究選題能與自己現在的工作有所關聯,且或多或少能夠幫助解決睏惑自己多年而又相當重要的問題。我問他當前最為關注的問題是什麼呢?他說是關於銀行業的品牌建構問題。
我國加入世貿組織以來,隨著金融市場嚮國際開放,國內銀行業的品牌建構成為一個關乎未來戰略方嚮的大問題。眾所周知,脫胎於計劃經濟的中國銀行業,無論是外在包裝還是內在文化,都還處於初級的摸索階段,要在強手如林的國際市場當中取得立足之地,品牌建構可謂是重中之重。如何進行品牌定位,如何執行品牌戰略,如何進行具體品牌設計,如何探測品牌傳播,這些都是目前廣告學研究的熱點領域之一。
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