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票號信用與品牌研究
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簡體網頁||繁體網頁
趙保富 作者
譯者
2010-4 出版日期
181 頁數
20.00元 價格
叢書系列
9787504953964 圖書編碼

票號信用與品牌研究 在線電子書 圖書標籤: 金融  金融史  2016年   

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發表於2024-11-30

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票號信用與品牌研究 在線電子書 著者簡介

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票號信用與品牌研究 在線電子書 圖書描述

《票號信用與品牌研究》內容簡介：為什麼要研究源自晉商的票號呢？在我的印象當中，有一次研討課與趙保富探討未來的研究選題，在銀行從事品牌管理工作的趙保富，希望研究選題能與自己現在的工作有所關聯，且或多或少能夠幫助解決睏惑自己多年而又相當重要的問題。我問他當前最為關注的問題是什麼呢？他說是關於銀行業的品牌建構問題。

我國加入世貿組織以來，隨著金融市場嚮國際開放，國內銀行業的品牌建構成為一個關乎未來戰略方嚮的大問題。眾所周知，脫胎於計劃經濟的中國銀行業，無論是外在包裝還是內在文化，都還處於初級的摸索階段，要在強手如林的國際市場當中取得立足之地，品牌建構可謂是重中之重。如何進行品牌定位，如何執行品牌戰略，如何進行具體品牌設計，如何探測品牌傳播，這些都是目前廣告學研究的熱點領域之一。

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