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尖子品牌
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法兰西斯˙凯利三世 作者
麦格罗希尔出版公司台湾分公司
李芳龄 译者
2006年 出版日期
310 页数
0 价格
大32开
丛书系列
9789861572925 图书编码

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发表于2024-06-03

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尖子品牌 在线电子书 图书描述

市场上品牌泛滥，消费者已经到了无法区别的地步，甚至连品牌业者也苦於无法再造轰动突出的品牌。

作者认為，造成品牌疲乏的原因是，以往业者常用疲劳轰炸式的推销讯息，已经让消费者反感、排斥。很多人一定有这种经验，看到广告，转台，收到DM直接丢到垃圾桶，连电话和电子信箱都设定為过滤广告的功能。消费者完全没有机会、也不想接触到任何推销讯息。由此可知，没有任何品牌讯息渗入消费者的思考，影响消费者的购买行為。

本书深入探究在新品牌激增和无穷的品牌延伸下，如何成为尖子品牌？以及尖子品牌执行广告、包装与促销的成功手法。我们相信，聪明的品牌行销者必须使用新的策略和战术，才能在品牌灰海中脱颖而出，成為品牌中的尖子。

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