前言第1章 房地産廣告文案創作 1.1 房地産廣告文案的概述 1.1.1 房地産廣告文案的定義 1.1.2 房地産廣告文案的作用 1.2 房地産廣告文案的結構 1.2.1 廣告語 1.2.2 標題 1.2.3 正文 1.2.4 隨文 1.3 房地産廣告文案的創作 1.3.1 房地産廣告文案創作的原則 1.3.2 房地産廣告文案創作的步驟 1.3.3 房地産廣告文案創作的要點 1.3.4 房地産廣告文案創作的技巧 1.3.5 房地産廣告文案的語言 1.4 房地産廣告文案撰稿人的素養 1.5 房地産廣告文案的創意 1.5.1 房地産廣告文案創意的原則 1.5.2 房地産廣告文案創意的五大因子 1.5.3 房地産廣告文案創意的四步法則 1.5.4 最具有創意的房地産廣告文案鑒賞 1.6 房地産廣告文案的訴求方法 1.6.1 理性訴求 1.6.2 感性訴求 1.6.3 情理結閤訴求 1.7 房地産軟文廣告文案的創作 1.7.1 軟文的概念 1.7.2 軟文的作用 1.7.3 軟文的結構 1.7.4 軟文的創作方法 1.7.5 軟文的創作規律 1.7.6 軟文的創作技巧 1.7.7 軟文撰寫者的素養 1.7.8 房地産軟文廣告文案鑒賞 1.8 房地産樓書廣告文案的創作 1.8.1 樓書的概念 1.8.2 樓書的內容 1.8.3 樓書的設計 1.8.4 樓書的創作 1.8.5 房地産樓書廣告文案鑒賞第2章 以目標客戶群為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 2.1 以目標客戶的身份為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 2.2 以目標客戶的生活態度為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 2.3 以目標客戶的生活方式為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 2.4 以目標客戶的生活環境為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 2.5 以目標客戶的生活經曆為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞第3章 以情感文化為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 3.1 以情感為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 3.1.1 以親情為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 3.1.2 以愛情為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 3.2 以文化為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 3.2.1 以中國傳統文化為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 3.2.2 以西方文化為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞第4章 以功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 4.1 以自然居住功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 4.2 以自然健康功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 4.3 以教育功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 4.4 以運動功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 4.5 以投資功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 4.6 以安全抗災功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 4.7 以品質藝術功能為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞第5章 以樓盤所處區位為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 5.1 山水樓盤的廣告文案鑒賞154 5.1.1 以山水為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 5.1.2 以園林為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 5.1.3 以江湖為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 5.1.4 以濱海為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 5.2 市區樓盤的廣告文案鑒賞 5.2.1 以樓盤位處市中心的區位優勢為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 5.2.2 以樓盤位處繁華都市的區位優勢為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 5.2.3 以樓盤的鬧中取靜為訴求點的房地産廣告文案鑒賞第6章 居住類房地産項目的廣告文案鑒賞 6.1 公寓類房地産項目的廣告文案鑒賞 6.1.1 白領公寓的房地産廣告文案鑒賞 6.1.2 學生公寓的房地産廣告文案鑒賞 6.1.3 商務公寓的房地産廣告文案鑒賞 6.1.4 酒店式公寓的房地産廣告文案鑒賞 6.1.5 國際公寓的房地産廣告文案鑒賞 6.2 以戶型為訴求主題的住宅項目廣告文案鑒賞 6.2.1 以大戶型為訴求點的住宅項目廣告文案鑒賞 6.2.2 以小戶型為訴求點的住宅項目廣告文案鑒賞 6.2.3 以躍式戶型為訴求點的住宅項目廣告文案鑒賞 6.3 其他類彆的住宅項目廣告文案鑒賞 6.3.1 以樓盤小高層為訴求點的廣告文案鑒賞 6.3.2 花園洋房類房地産廣告文案鑒賞 6.3.3 大型樓盤類房地産廣告文案鑒賞 6.3.4 豪宅類房地産廣告文案鑒賞第7章 彆墅類房地産項目的廣告文案鑒賞 7.1 市區彆墅類房地産廣告文案鑒賞 7.2 郊區彆墅類房地産廣告文案鑒賞 7.2.1 山水彆墅類房地産廣告文案鑒賞 7.2.2 水岸彆墅類房地産廣告文案鑒賞 7.2.3 花園彆墅類房地産廣告文案鑒賞 7.2.4 森林彆墅類房地産廣告文案鑒賞 7.3 以彆墅的産品規劃為訴求主題的房地産廣告文案鑒賞 7.3.1 以彆墅類型為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 7.3.2 以彆墅戶型為訴求點的房地産廣告文案鑒賞第8章 商業類房地産項目的廣告文案鑒賞 8.1 商住兩用類房地産廣告文案鑒賞 8.2 商場類房地産廣告文案鑒賞 8.3 商業街類房地産廣告文案鑒賞 8.4 寫字樓類房地産廣告文案鑒賞 8.5 工業地産類房地産廣告文案鑒賞第9章 媒體類房地産廣告文案鑒賞 9.1 房地産平麵媒體廣告文案鑒賞 9.1.1 房地産報刊廣告文案鑒賞 9.1.2 房地産樓書廣告文案鑒賞 9.1.3 房地産海報廣告文案鑒賞 9.1.4 房地産單張廣告文案鑒賞 9.1.5 房地産直郵廣告文案鑒賞 9.1.6 房地産摺頁廣告文案鑒賞 9.2 房地産影音媒體廣告文案鑒賞 9.2.1 5～30秒房地産電視廣告腳本鑒賞 9.2.2 35～60秒房地産電視廣告腳本鑒賞 9.2.3 2分鍾房地産電視廣告腳本鑒賞 9.2.4 房地産電視專題片腳本鑒賞 9.2.5 房地産三維影視工作腳本鑒賞 9.2.6 房地産電颱廣告腳本鑒賞 9.3 房地産現場媒體廣告文案鑒賞 9.3.1 房地産燈箱廣告文案鑒賞 9.3.2 房地産廣告牌文案鑒賞 9.3.3 房地産道旗廣告文案鑒賞 9.3.4 房地産布幅廣告文案鑒賞 9.3.5 房地産展闆廣告文案鑒賞 9.3.6 房地産展架廣告文案鑒賞 9.3.7 房地産形象牆廣告文案鑒賞第10章 不同銷售階段的房地産廣告文案鑒賞 10.1 引導期的房地産廣告文案鑒賞 10.2 誠意登記期的房地産廣告文案鑒賞 10.3 內部認購期的房地産廣告文案鑒賞 10.4 公開發售期的房地産廣告文案鑒賞 10.5 強銷期的房地産廣告文案鑒賞 10.6 封頂期的房地産廣告文案鑒賞 10.7 入夥期的房地産廣告文案鑒賞 10.8 再推新貨期的房地産廣告文案鑒賞第11章 房地産廣告常見訴求點的文案鑒賞 11.1 以樓盤開發項目團隊為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.1.1 以開發商為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.1.2 以設計單位為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.1.3 以承建商為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.2 以投資價值為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.3 以交通便利為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.4 以周邊環境為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.5 以樓盤整體規劃設計為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.6 以建築設計為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.6.1 以建築風格為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.6.2 以建築外觀布局為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.7 以空間設計為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.8 以戶型設計為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.9 以品質裝修為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.10 以園林景觀為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.10.1 以景觀規劃為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.10.2 以園林景觀為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.10.3 以水景園林為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.10.4 以園林綠化為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.11 以配套設備為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.12 以配套設施為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.13 以會所設施為訴求點的房地産廣告文案鑒賞 11.14 以物業管理服務為訴求點的房地産廣告文案鑒賞
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