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出版者:经济科学

作者:张炜//许研

出品人:

页数:243

译者:

出版时间:2010-7

价格:26.80元

装帧:

isbn号码:9787505893146

丛书系列:

图书标签:

• 电子商务
• 电商入门
• 网络营销
• 在线购物
• 商业模式
• 互联网经济
• 数字化转型
• 零售创新
• 供应链管理
• 市场营销

浩瀚书海中的璀璨星辰：探寻未被《电子商务概论》定义的广阔领域 导读： 在知识的版图中，每一本书都如同一个独特的坐标，标记着一片特定的疆域。我们此刻要描绘的，是一系列与《电子商务概论》所涵盖的核心主题——如网络交易模式、电子支付系统、在线营销策略、供应链数字化等——既无直接交集，却又深刻影响着现代商业生态的宏大叙事。这份简介将带领读者穿越那些传统教科书未曾深入触及的商业前沿、技术深水区、以及人文哲思的边缘地带。 --- 第一卷：数字时代的底层架构与非对称权力博弈 聚焦领域： 区块链的深度应用、Web3.0的社会重构、数据主权与隐私保护的法律前沿。 我们深知电子商务的繁荣依赖于信息流和资金流的顺畅，但《电子商务概论》往往停留在应用层面。然而，支撑这一切的底层技术正在经历一场根本性的范式转移。本卷将深入探讨分布式自治组织（DAO）如何在商业治理中挑战传统的公司结构，探究零知识证明（ZKP）技术如何为商业信任提供无需中介的数学保证，而非仅仅依赖于平台信誉。 我们不会讨论如何设置一个网店，而是会分析“去中心化金融”（DeFi）生态系统对传统银行与支付机构的颠覆性影响，特别是当智能合约开始自动执行复杂的B2B贸易融资协议时，商业的风险承担模型如何重塑。同时，本书将详尽剖析数据主权运动的法律脉络，例如GDPR之外，全球不同司法管辖区如何定义“数字遗产”和“个人数据所有权”，以及企业在跨国数据流动中面临的合规黑洞，这些都是传统电商框架中被“外包”给技术部门的复杂问题。我们将详细解析Web3.0愿景下的数字身份认证（DID）如何彻底改变用户与平台的关系，从“租客”变为“股东”。 核心关注点： 平台垄断的法律对抗史、非对称加密在商业安全中的哲学意义、以及后量子计算时代数据安全基础设施的预研。 --- 第二卷：制造的回归与物质世界的数字化交织 聚焦领域： 工业元宇宙（Industrial Metaverse）、增材制造（3D打印）的供应链革命、复杂系统中的实时决策。 电子商务的“虚”离不开物质世界的“实”。如果说传统电商关注的是“最后一公里”的物流效率，那么本卷则聚焦于“第一公里”和“中间环节”的物理重塑。本书将避开讨论电商平台如何展示商品，而是深入研究“数字孪生”（Digital Twin）技术如何被用于模拟整个工厂的生产流程、原材料消耗乃至最终产品的市场生命周期。 我们将详细阐述工业元宇宙的概念——一个工程师可以在虚拟空间中设计、测试、甚至预先销售一个尚不存在的产品，并即时反馈给位于千里之外的增材制造（AM）集群。这不仅仅是提高生产效率，它意味着库存概念的消亡，以及“按需定制”的社会化规模实现。此外，我们还会分析复杂系统科学如何应用于理解城市尺度的动态分配问题——例如，城市交通流、能源网格与微型仓储网络的耦合关系，以及AI如何介入其中进行毫秒级的资源调度，远超传统ERP系统的能力范畴。 核心关注点： 物质世界数据的采集与标准化（如工业物联网协议）、边际成本递减在物理制造中的新表现、以及供应链的“去地理化”趋势。 --- 第三卷：商业的认知科学与非理性消费的深层机制 聚焦领域： 行为经济学、人类认知偏差在界面设计中的应用、情感化叙事与品牌忠诚度的构建。 电子商务的成功最终要归结于人的购买行为。但《电子商务概论》通常只停留在A/B测试和转化率优化层面。本卷则深入挖掘驱动这些行为背后的人类心智地图。我们将探讨丹尼尔·卡尼曼的前景理论（Prospect Theory）如何被巧妙地嵌入到限时抢购、锚定效应的定价模型中，以及这些机制如何利用我们对损失的厌恶感。 我们不会提供撰写“吸引人的产品描述”的模板，而是会剖析叙事心理学——一个成功的品牌故事是如何构建一个“认知捷径”，绕过理性分析，直接激活消费者的身份认同和情感需求。本书将重点分析“审美疲劳”与“新奇驱动力”的神经化学基础，并研究如何利用沉浸式体验（如VR/AR导购）来模拟“占有感”的缺失，从而驱动更高的购买意愿。讨论的重点是：商业活动是否正在从满足需求转向塑造需求，以及我们如何科学地理解这种“被设计出来的渴望”。 核心关注点： 确认偏误在社群购买中的放大效应、视觉负荷与决策疲劳的临界点、以及品牌价值如何量化为非物质资产。 --- 第四卷：商业伦理的灰色地带与未来治理的哲学思辨 聚焦领域： 算法的公平性、数字劳动力的异化、技术进步的社会责任。 当商业活动高度依赖于不可见的算法时，伦理责任也随之模糊。本书将彻底审视“算法偏见”在信贷审批、招聘筛选乃至产品推荐中的系统性影响。我们探讨的不是“如何避免偏见”，而是深入分析偏见在训练数据中是如何内生化的，以及审计一个黑箱模型的伦理难度。 此外，本书关注“零工经济”背后隐藏的数字劳动力问题。我们关注的不是如何管理外卖骑手，而是探讨平台对劳动关系定义权的侵蚀，以及劳动法如何在物理边界消融的数字工作场域中失效。我们还会讨论技术专家的社会责任——当开发者创造出具有巨大社会影响力的工具时，他们是否应承担类似于传统制造商的产品安全责任？最终，本书将引导读者进行哲学思辨：在追求绝对效率和利润最大化的商业目标之外，技术进步的“善”应如何被定义，以及我们应如何构建一个既高效又具有人文关怀的商业未来。 核心关注点： 技术的“中立性”神话、企业对宏观社会稳定的隐性责任、以及衡量技术对人类福祉贡献的全新指标体系。 --- 结语： 这份书单所指向的领域，是现代商业的前沿、深层与边缘。它们是《电子商务概论》的有力补充，是理解下一代商业文明形态的必备思维工具，它们关乎权力结构、物质重构、心智操控与终极责任。它们共同描绘了一幅远超传统交易模型的复杂商业生态图景。

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