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出版者:

作者:朱吉玉

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2010-8

价格:30.00元

装帧:

isbn号码:9787806849484

丛书系列:

图书标签:

• 心理学
• 消费者行为
• 营销
• 决策
• 行为经济学
• 购买行为
• 品牌
• 广告
• 影响因素
• 动机

好的，这是一本名为《商业模式的演进与未来》的图书简介： --- 商业模式的演进与未来：重塑价值创造的底层逻辑 内容简介 在当今这个技术迭代迅猛、市场边界日益模糊的时代，企业赖以生存和发展的“商业模式”正经历着一场前所未有的深刻变革。传统的盈利路径和价值捕获方式正在被颠覆，新的范式以前所未有的速度涌现。《商业模式的演进与未来》并非一本停留在理论框架的教科书，而是一份深入剖析商业世界核心驱动力的实践指南和前瞻性蓝图。 本书聚焦于商业模式的历史脉络、当代演变动力以及未来可能形态，为管理者、创业者、投资者以及所有关注经济结构变迁的思考者提供了一套系统的分析工具和战略视野。我们相信，理解商业模式的本质——即企业如何系统性地创造、交付和捕获价值——是驾驭不确定性的关键。 第一部分：商业模式的基石与演变史 本部分追溯了商业模式概念的起源，并系统梳理了过去一百年间影响深远的几种核心模型。我们不会简单罗列模型，而是探究它们在特定历史时期（如工业革命后期的规模经济、信息时代的平台化、互联网时代的免费增值）的适应性与局限性。 我们将深入解析经典框架，如“商业模式画布”（Business Model Canvas）的结构元素，但更重要的是，探讨这些元素是如何在技术和消费者行为双重驱动下发生结构性调整的。例如，传统价值链中的“中介”角色如何被数字化平台取代，以及“客户关系”的维护成本和效率是如何被数据驱动的个性化体验重塑的。理解历史，是为了更好地识别“惯性陷阱”——那些曾经成功的模式，在今天可能成为创新的最大阻碍。 第二部分：当代商业模式的核心驱动力：数字化、生态化与用户中心 进入21世纪的商业变革，其核心驱动力是数字化渗透和用户价值主张的极致化。本部分将详细拆解当前主导市场格局的几种关键模型： 1. 平台生态系统的权力转移： 平台模式的成功不仅仅在于连接供需双方，更在于其构建的网络效应和锁定机制。我们将剖析双边/多边市场如何通过数据反馈和治理结构（Governance）实现自我强化。深入探讨“飞轮效应”的构建艺术，以及如何从“控制”转向“赋能”来维护生态系统的健康。特别关注垂直领域（如工业互联网、医疗健康）平台化带来的独特挑战与机遇。 2. 订阅与服务化（XaaS）的崛起： 从软件到硬件，从汽车到家居，一次性销售正被持续性收入模型取代。这不仅是收入结构的改变，更是企业与客户关系由“交易型”向“伙伴型”转变的标志。我们将分析实现高用户留存率（Retention Rate）所需的产品-服务系统设计，以及如何平衡一次性高利润与长期低边际成本的战略抉择。 3. 价值共创与用户主权： 在信息透明化的时代，消费者不再是被动的接受者，而是价值的共同创造者。本书详细论述了如何设计激励机制，鼓励用户参与到产品迭代、内容生产乃至品牌建设中来。探讨“社群经济”如何从一种营销手段演变为一种核心的商业模式要素，尤其是在Z世代消费群体中的影响力。 第三部分：未来商业模式的边界：韧性、循环与智能 展望未来，商业模式的竞争将不再局限于效率和规模，而是转向韧性（Resilience）、可持续性（Sustainability）和智能化（Intelligence）。 1. 循环经济模式的重塑： 面对资源稀缺和环境压力，线性经济模式（制造-使用-丢弃）的失效已成定局。本书系统性地介绍了如何将“逆向物流”、“产品即服务（PaaS）”和“再生设计”融入核心业务流程，从而创造出兼具经济效益与环境责任的“闭环商业模式”。分析领先企业如何将“废物”转化为新的收入来源，实现“无损增长”。 2. 分布式与去中心化架构（Web3.0视角）： 虽然尚处于早期阶段，但区块链技术和去中心化自治组织（DAO）正在对传统层级结构和信任机制发起挑战。本书客观分析了这些技术如何可能催生所有权更分散、价值分配更公平的新型组织形态。探讨“代币化”如何重塑客户忠诚度和资本结构。 3. 智能决策与自适应模型： 随着AI和机器学习的成熟，商业模式本身将具备“自适应”能力。未来的优秀模型将是能够实时感知市场变化、自动调整定价、供应链和资源分配的动态系统。我们将探讨如何构建数据飞轮以支持这种高级别的自动化决策，以及企业需要具备的“算法素养”。 结论：从模式到心法 《商业模式的演进与未来》的最终目的，是培养读者一种“模式思维”——一种能够穿透表象、识别价值流、预判结构性变革的战略眼光。商业模式不是一成不变的蓝图，而是持续迭代的“心法”。本书提供了一系列工具箱，帮助读者在新旧范式交替的时代浪潮中，找到属于自己的、可持续增长的价值创造路径。这是一本为准备迎接下一个十年商业格局的开拓者所著。 ---

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