具体描述
《奥美的观点6》内容简介：知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化，先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得极大回响。
全新推出的《奥美的观点6》汇集了来自奥美公司全球同仁的精彩文章，涵盖品牌、经营、客户服务、公关、创意等诸多关键议题，更专门提到如日中天的网络和行动营销，使读者得以分享奥美独有的专业工具的原则和运用.以及成功案例；洞悉奥美如何应对环境的变幻，以保持领先地位；领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。
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读后感
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用户评价
《奥美的观点6》给我带来的，是一种久违的“痛快淋漓”的阅读体验。我一直认为，优秀的营销书籍，不应该仅仅是知识的传递，更应该是一种思维的启迪，一种行动的号召。而这本书，恰恰做到了这一点。它并没有回避商业世界中的残酷与挑战，反而直面这些问题，并提出了一系列极具前瞻性和操作性的解决方案。我尤其对书中关于“品牌差异化”的论述印象深刻。在同质化竞争日益激烈的当下，如何让自己的品牌脱颖而出，成为消费者心中独一无二的选择，是每一个品牌管理者都面临的难题。书中并没有给出简单的答案，而是引导读者去思考，去挖掘品牌自身独特的价值基因，然后通过精准的沟通策略，将其放大，使其成为不可替代的优势。它强调的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这么做”，以及“如何才能做得更好”。这种深度思考和系统性梳理，让我看到了许多平时被忽略的细节，也让我对一些司空见惯的营销现象有了更深刻的理解。读这本书，就像是经历了一场头脑风暴，许多原有的观念被颠覆，新的想法源源不断地涌现。它不乏对前沿趋势的敏锐捕捉，但更重要的是，它将这些趋势与品牌的核心价值相结合，确保了营销策略的落地性和可持续性。这本书的价值，不仅仅在于提供了“方法”，更在于塑造了“眼光”，让我在面对复杂的市场环境时，能够看得更清、想得更远。
评分《奥美的观点6》这本书，真的像一股清流，在我繁忙的工作之余，带来了久违的宁静与思考。它不像某些营销书籍那样，充满了华丽的辞藻和浮夸的案例，而是以一种非常朴实、真诚的语言，娓娓道来。书中所探讨的每一个观点，都经过了深思熟虑，并且能够引发读者的强烈共鸣。我特别喜欢书中对“品牌生命力”的论述。它并没有将品牌视为一个静态的存在，而是将其比作一个不断成长的生命体，需要持续的滋养、调整和创新。这种动态的视角，让我看到了品牌建设的长期性和艰巨性，也让我明白了，那些真正伟大的品牌，之所以能够经久不衰，正是因为它们始终保持着旺盛的生命力，不断适应时代的变化，满足消费者 evolving 的需求。书中对“用户体验”的强调，也让我印象深刻。在如今这个“以用户为中心”的时代，如何真正做到以用户为中心，而不是流于表面，是许多品牌需要认真思考的问题。这本书就从多个维度，深入剖析了用户体验的重要性，以及如何通过精细化的运营和人性化的设计，来提升用户体验，从而赢得用户的忠诚。读完这本书，我感觉自己对“用户”这个概念，有了更深的理解，也对如何更好地服务用户，有了更清晰的思路。它不是那种能够立即让你成为营销大师的书，但它一定能够让你成为一个更深刻、更体贴的品牌经营者。
评分说实话，在拿起《奥美的观点6》之前，我对“奥美”这个名字，更多的是一种仰望和敬畏。它代表着广告行业的传奇，代表着无数经典的诞生。因此，我抱着一种学习的态度，希望能够从大师的智慧中汲取养分。然而，这本书带给我的，远不止是知识的传授，更是一种视野的拓展和思维方式的革新。书中对“创意”的理解，让我耳目一新。它并没有将创意简单地等同于“新奇特”，而是将其置于品牌战略和消费者洞察的宏大框架之下。它强调的是，真正的创意，是能够直击人心，解决问题，并且最终为品牌带来价值的。这种对创意的深度剖析，让我认识到，许多我们在日常工作中遇到的“创意瓶颈”，或许正是因为我们对“创意”本身的理解不够深刻。书中还对“数据”在营销中的作用进行了深入的探讨，它并没有鼓吹“数据至上”，而是强调数据与创意、策略的有机结合，让数据成为驱动品牌增长的“燃料”，而不是束缚创意的“枷锁”。这种辩证的思维方式，让我受益匪浅。读完这本书，我感觉自己仿佛打开了一扇新的大门，对营销、对品牌，都有了更宏观、更深入的理解。它不是那种读完就丢在一边的书，更像是一位良师益友，会时不时地提醒我，在前进的道路上，保持清醒的头脑，追求真正的卓越。
评分《奥美的观点6》这本书，给我带来的是一种“顿悟”般的体验。我一直认为，营销的本质，在于与人沟通，在于理解人心。而这本书，恰恰将这一点做到了极致。它没有将营销理论化、工具化，而是将其还原到了最根本的人性层面。书中对“信任”的构建，让我受益匪浅。在如今信息泛滥、真假难辨的时代，信任成为了品牌最宝贵的资产。如何才能赢得消费者的信任，这本书提供了一系列深刻的见解。它强调的不仅仅是诚信，更是一种长期的承诺，一种持续的价值输出，一种能够让消费者感受到被尊重和被理解的态度。这种对信任的深度挖掘，让我看到了许多平时被忽略的品牌建设的细节。同时，书中对“故事”的力量的阐释，也让我印象深刻。一个好的故事，能够穿越时空，触动人心，将品牌的情感价值传递给消费者。它不仅仅是关于产品的功能，更是关于品牌的情怀、梦想和价值。这种将故事与品牌深度融合的策略，让我看到了营销的另一种可能性。读完这本书，我感觉自己对“品牌”这个词，有了更深层次的理解。它不仅仅是一个标志，一个产品，更是一种情感的寄托，一种文化的传承，一种与消费者共同成长的伙伴。这本书，就像一位智慧的长者，用最朴实的语言，揭示了最深刻的商业智慧，让我受益终生。
评分初次翻开这本《奥美的观点6》，我其实是带着几分犹豫的。市面上关于品牌营销、广告策略的书籍琳琅满目，大多数要么是理论堆砌，要么是案例罗列，真正能触及核心、带来深刻启发的少之又少。然而，当我沉浸其中，逐字逐句地品味时，一种久违的“击中”感油然而生。这本书并没有上来就抛出那些高深的术语或者让人望而却步的框架，而是从一个非常朴实的角度切入，探讨了在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌如何才能真正“被看见”，又如何才能在消费者心中留下不可磨灭的印记。它不像某些书籍那样，试图提供一套放之四海而皆准的“万能公式”，反而更像是一位经验丰富的引路人，带着你一步步剥开现象，去理解那些驱动品牌成功的底层逻辑。我特别喜欢书中对“共鸣”的探讨，它并非简单地喊几句口号，或者模仿流行的风格，而是深入分析了品牌如何才能与目标受众建立情感连接，分享他们的价值观，甚至成为他们生活方式的一部分。这种细腻的洞察，让我对“品牌”这个概念有了全新的认识。这本书的语言也十分流畅，没有那种枯燥的学术腔调，读起来就像在和一位非常有见地的朋友聊天，时不时会被书中提出的观点所启发，然后忍不住停下来思考，甚至拿起笔做笔记。它不是一本读完就束之高阁的书，更像是一本可以反复翻阅、常读常新的“枕边书”，每一次重读，都能从中发掘出新的灵感和启示，为自己的工作带来实实在在的帮助。
评分个人认为对自己没什么促进……11.2.14
评分非常零散，是零碎的信息不足以构成一本书
评分一直断断续续的看，趁假期终于读完。虽然文章多为06—08年的事，但有些市场发展直到现在还适用。期望快出新的红皮书吧
评分借与图书馆~~
评分品牌 洞察 整合营销 奥美文化 XD
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