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[美] 艾·里斯作者

山西人民出版社

曾晓涛译者

2012-6 出版日期

354 页数

39.80元价格

丛书系列

9787203077046 图书编码

聚焦在线电子书图书标签: 营销管理商业聚焦：决定你企业的未来经管品牌品牌管理投资

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发表于2024-12-22

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聚焦在线电子书用户评价

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感觉有些像教唆式读物，分析方面太浅。

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大师不愧是大师啊，让我茅塞顿开啊。要是我以后由企业一定要这么干。

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聚焦。

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一堆经过修剪的案例，用于证明企业应该聚焦。随笔抓一个反例吧，比如书中说百货商场被更聚焦的精品店替代了，来解释一下我大淘宝，大腾讯。再来解释一下商界局外人的八位ceo。航空公司有商务舱、经济舱就不聚焦了？水泥公司各种聚焦，也见不到利润。

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聚焦在线电子书著者简介

艾•里斯（Al Ries）：里斯伙伴主席，定位之父，全球最顶尖的营销战略家。作为第一作者，艾•里斯与杰克•特劳特合著《定位》《商战》（营销战）、《22条商规》等商业经典，贡献了以上著作的主要思想并撰写了大部分内容。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

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聚焦在线电子书图书描述

《聚焦:决定你企业的未来》是定位理论发展历程中一本极其重要的著作。在书中，艾·里斯以太阳和激光的例子，简单而令人震撼地提出聚焦的概念，同时又以大量的数据和实践案例说明聚焦为何对于企业和品牌而言至关重要。他指出，只要存在竞争，就没有任何企业能够100%地赢得某个市场，所以必须聚焦。更为重要的是，结合“企业如何实现聚焦”这一命题，《聚焦:决定你企业的未来》提供了系统的操作方法和指引，同时预见性地指出实施聚焦可能遇到的困难和阻力。艾？里斯强调，聚焦必然涉及牺牲——放弃现有市场的一部分、一些版本的产品，或者一些分销渠道，虽然这种战略违反多数企业管理者的思维逻辑。

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