前言 呐喊篇：中國需要一場品牌革命中國人永遠做“廉價打工仔”？麵對“自己看不起自己”的尷尬 怨天怨地不如怨自己 金融危機告訴我們“兩個不可持續” 首先走齣觀念上的誤區 政府、企業、中介，三類主體閤力 具備三心：決心、信心、耐心 未來30年的主題 危機篇：四麵楚歌下的中國品牌誰會是下一個“三鹿”？比亞迪：巴菲特光環，難敵信任危機 “山寨手機”：手機中的“炸彈機” 空調謊言：無氟變頻空調，隻在廣告裏有嗎？ “樓脆脆”與“樓歪歪”：地震“震”齣來的黑幕 “紫砂門事件”：一個美麗的謊言 中國品牌，這一次狼真的來瞭 日化用品：誰是跨國巨頭的下一個獵物？食品行業：外來的和尚會念經 快餐業：肯德基、麥當勞稱王 服裝業：“咱就是少那個品位” 中國製造，你還能走多遠？ “嗚嗚祖啦”之怪象：“世界加工廠”背後是落寞 “燒鞋事件”：“中國製造”在國外 質量與技術：中國製造邁不過去的“坎”？ 癥結篇：中國品牌，“病”齣有因遭遇尷尬：中國品牌之惡習種種 保健品之痛：都是質量惹的禍 “捐款門”危機：你的責任意識在哪裏？ “哈慈”的謝幕：定位決定成敗 知識産權：中國企業的“麥城” “革命”尚未成功，中國仍需努力 “假水”風波：毒瘤務必根除 中國品牌的悲哀：要麼長不大，要麼賣 “啤酒現象”：地方保護何時休？ “醜陋的中國人”：中國式觀念之殤 革命篇：中國品牌的浴火重生他們是怎麼活下來的？ “和冠”：“死亡榖”裏的幸存者 “炭吉”：“好死不如賴活著” 品牌讓企業在危機中屹立不倒 中國企業，請舉起你的“品牌”大旗 質量為王：嚮諾基亞學習 品牌自主：安踏“踏”齣來的“血路” 創新：湖南衛視憑什麼？ 傳播：一個失誤差點扼殺瞭一個百年老店 政府，再來一劑強心針 打假：“亂市需用重典” 《反不正當競爭法》，你掩蓋瞭多少真相？ 支持國貨，從政府做起 品牌需要“母愛” 展望篇：品牌，讓中國更受尊敬覺醒：奮起的中國品牌 海信，在南非實現本土化 在路上：自主品牌激蕩30年 政府助力自主品牌企業 危中有機：中國品牌的“拐點論” 金融危機是中國品牌崛起的曆史機遇 逆市上揚：品牌成應對危機利器 越是危機，越需要加大品牌的投入 “走齣去”：中國品牌的春天 中國品牌之夢：“三心二意”+“敢摺騰，會摺騰，勤摺騰”小肥羊：“喜羊羊”挑戰“灰太狼” 吉利：李書福演繹“蛇吞象” 百度：榖歌言退，隻因不敵百度？ 愛國者：3年為中國消費者節約66個億 學會“三心二意”，懂得“摺騰” 優秀的民族品牌是國傢的臉麵 心懷高遠，腳踏實地：中國品牌之路 地域品牌：瘋狂的三亞，尷尬之後路在何方？ 個人品牌：無畏者王利芬VS.身陷“學曆門”的唐駿 從跟隨到超越：企業未來的品牌之路 主要參考文獻 附錄一：中國改革開放30年品牌標誌性事件 附錄二：2009年中國百大品牌大事記 後記：中國品牌的迴歸與跨越
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