第Ⅰ篇 總覽 第1章 品牌和品牌管理 本章提要 什麼是品牌 品牌為什麼重要 一切都可以品牌化嗎 哪些是最強勢品牌 品牌化的挑戰和機會 品牌資産的概念 戰略品牌管理流程 品牌專題1.0 品牌的曆史淵源第Ⅱ篇 識彆和確立品牌定位和價值 第2章 基於顧客的品牌資産 本章提要 基於顧客的品牌資産 創建強勢品牌：品牌知識 品牌資産的來源 創建強勢品牌的四步麯 創造顧客價值 品牌專題2.0 強勢品牌的營銷優勢 第3章 品牌定位 本章提要 識彆和確立品牌定位 品牌定位指導原則 定義並創建品牌精粹 內部品牌化 品牌審計 品牌專題3.0 勞力士品牌審計第Ⅲ篇 品牌營銷活動：規劃與執行 第4章 選擇品牌元素創建品牌資産 本章提要 選擇品牌元素的標準 品牌元素的選擇戰術 整閤所有品牌元素 品牌專題4.0 有關品牌的法律事項 第5章 設計營銷方案創建品牌資産 本章提要 營銷新視野 産品策略 定價策略 渠道策略 品牌專題5.0 自有品牌的策略及反應 第6章 整閤營銷傳播創建品牌資産 本章提要 媒體新環境 營銷傳播方案概覽 製定整閤營銷傳播方案 品牌專題6.0 整閤媒體創建品牌資産 第7章 利用次級品牌杠杆創建品牌資産 本章提要 杠杆作用的産生過程 公司 原産地和其他地理區域 分銷渠道 品牌聯盟 許可授權 名人背書 體育、文化或其他活動 第三方資源 品牌專題7.0 奪取公司的奧運金牌第Ⅳ篇 評估和詮釋品牌績效 第8章 品牌資産評估和管理係統的建立 本章提要 新的責任 品牌價值鏈 設計品牌追蹤研究 建立品牌資産管理係統 品牌專題8.0 奧美公司的品牌管理 第9章 評估品牌資産的來源：捕獲顧客心智 本章提要 定性研究方法 定量研究方法 基於顧客的品牌資産的綜閤模型 品牌專題9.0 Young & Rubicam的品牌資産評估係統 第10章 評估品牌資産的成果：獲得市場業績 本章提要 比較法 整體法 品牌專題10.0 品牌與金融第Ⅴ篇 提升和維係品牌資産 第11章 設計和執行品牌戰略 本章提要 品牌體係 品牌架構. 設計品牌戰略 利用公益營銷創建品牌資産 品牌專題11.0 經曆品牌危機：泰諾的經驗 第12章 新産品導入、命名及品牌延伸 本章提要 新産品和品牌延伸 品牌延伸的優點 品牌延伸的缺點 理解消費者如何評價品牌延伸 評估品牌延伸機會 基於學術研究的品牌延伸原則 品牌專題12.0 成功實施産品綫延伸的幾條原則 第13章 長期品牌管理 本章提要 強化品牌 激活品牌 調整品牌組閤 品牌專題13.0 公司名稱“變臉” 第14章 跨區域與細分市場的品牌管理 本章提要 區域市場細分 其他人口與文化細分市場 品牌國際化的理論根據 全球營銷方案的優點 全球營銷方案的缺點 標準化與定製化 全球品牌戰略 創建基於顧客的全球品牌資産 品牌專題14.0 中國全球品牌的雄心第Ⅵ篇 遠景 第15章 進一步的探究 本章提要 戰略品牌管理準則 什麼造就瞭強勢品牌 專門領域中的應用 未來展望 品牌專題15.0 品牌計分卡
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