杰克·特劳特,全球顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯,里斯伙伴主席,定位之父,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。
《22条商规:美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书》是美国著名作家阿尔.里斯先生和杰克.特劳特集20多年经验。这本《22条商规:美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书》里所提到的营销定律并不随时代和环境的变迁而改变。战术或许一直在变,但是好的战略从未改变,在20世纪70年代、80年代和90年代都奏效的战略,在21世纪的今天也同样奏效。正如中国古代哲学家老子所言,“独立而不改,周行而不殆”。
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The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!
前15章讲《定位》,后7章讲怎么做。但是没有翔实的研究支撑,大部分例子都是用强烈的语气恫吓。建议还是好好读好《定位》更有用。 作者(在1980年代)预言微软OFFICE最后会失败,但事实是,OFFICE成为微软现在最垄断最赚钱的工具。为什么?我觉得作者对延伸定律理解有误,当一...
评分花了2天时间,带着无比激动地心情,看完了《22条商规》,其中提出的22条准则其实之间是有相互关联的,不能单一的看待某个规则。最难的就在这里,在市场营销的整个过程中,时刻从全局出发、从长远考虑,去设计每一个现实的营销活动。以下是这22条商规的概述,对我来讲,写这篇文...
评分 评分反者,动之道——《22条商规》 瞬间,我成了爱丽丝,掉入一个陌生的世界。一切都很陌生,需要寻找一把又一把钥匙,去开一扇又一扇门,不停放大又缩小自己,以适用这个陌生的世界。以便能够享受这个世界的美妙之处。 人生之所以叫人生,因为每天都是新鲜,都未可知。...
评分因为豆瓣上好多人推荐这本书,在图书馆看到这本书我毫不犹豫的选了这本,看了一部分,感觉写的很扯。 第一个定律是领先定律,按照作者的观点“成为第一胜过做得更好”,“在任何品类中,领先的品牌必然是那些首先进入潜在顾客心智的品牌。” 如果这条定律是正确的,那么: 现...
在市场营销领域并不存在客观现实性,也不存在事实,更不存在最好的产品。存在的只是顾客或潜在顾客心智中的认知。只有这种认知才是真实的,其它一切都是幻觉。
评分最棒的事莫过于看完此书有一个自以为很了不起的想法
评分营销为主的22条规则
评分22条定律貌似太多了点,违反延伸定律和牺牲定律了吧?
评分尽管对于其中有些关于产品本身的论点存在不同看法,但单单从营销这个领域来说,这本书还是提出了很多切实的建议和中肯的观点。
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