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[美] 勞拉·裏斯作者

山西人民齣版社

壽雯譯者

2010-12 出版日期

264 頁數

39.80元價格

叢書系列

9787203069829 圖書編碼

品牌的起源在線電子書圖書標籤: 品牌營銷品牌管理商業定位品牌戰略管理經濟

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發表於2024-06-18

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品牌的起源在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

騙子啊

評分☆☆☆☆☆

例子太多，具體內容太少，不過這些比較少的內容都是精髓

評分☆☆☆☆☆

1.融閤性産品都是妥協産品，唯一的機會：便利性（手機拍照）；2.開創/分化新品類，啓用新品牌；3.消費者按品類思考，用品牌錶達；在商業中，先思考品類，再思考品牌；4.領導品牌占據一端，強大的第二品牌占據另一端（對立），中間是泥濘地帶；5.建立新品類的有效方法：攻擊舊品類（通過相關和對立進入心智）

評分☆☆☆☆☆

標準的為推行某個觀點撰寫的暢銷書，對生物進化的引用有可觀之處。

評分☆☆☆☆☆

hmm.我竟然隻花費瞭一天的時間讀完瞭，錶示好神奇。雖然本書的例子大多已經過時（04年第一版，不過時纔怪！），但是道理還是在的。關於達爾文的分化論確實在品牌這裏還真是那麼迴事呢。但還是現在有很多品牌也還在做融閤，真的隻會如書中所說盛極一時嗎？也難說呢。we will see .

品牌的起源在線電子書著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

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品牌的起源在線電子書圖書描述

《品牌的起源:品牌定位體係的巔峰之作》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡：企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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品牌的起源在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

生物的进化论 ---》渐变 VS 分化美国单品牌策略（格力） VS 日本多品牌策略（海尔）品类 ---》品牌第一者生存（优势资源集聚）第二者生存（距离）如果说你不是第一个品牌，那么第二个的品牌价值将是低很多，比如互联网这个市场里面最多容的下老二老三，而不是多体系...

評分☆☆☆☆☆

这本书列举了大量的案例来证明，未来商业的前途是分化而不是融合，新品牌的起源也来源于分化、打造新品类。聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”内容很充实，文字很流畅。另外这本书翻译很棒，译者很专业。值得一读。但是，所有品类不可能无限制的分化，现实中也存在融合的成功案...

評分☆☆☆☆☆

10本品牌好书每日串烧推荐：品牌的起源第二天：《品牌的起源》今天是第二天，我们来介绍第二本品牌书。艾里斯的《品牌的起源》受到达尔文《物种起源》的启发，艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先，但是它们为适...

評分☆☆☆☆☆

“成功带来自信，自信并不会带来成功，除非你特别喜欢自欺欺人。”读到这句话时，我觉得《人生定位》（Horse Sense: The Keys of Success is Finding a Horse to Ride）这本书还有点意思。它让我想起小区里那家超市的员工，每天早上都要在门口站成一排，由店长带领齐声高喊……...

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