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[美] 勞拉·裏斯作者

山西人民齣版社

壽雯譯者

2010-12 出版日期

264 頁數

39.80元價格

叢書系列

9787203069829 圖書編碼

品牌的起源在線電子書圖書標籤: 品牌營銷品牌管理商業定位品牌戰略管理經濟

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發表於2025-02-16

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品牌的起源在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

1.融閤性産品都是妥協産品，唯一的機會：便利性（手機拍照）；2.開創/分化新品類，啓用新品牌；3.消費者按品類思考，用品牌錶達；在商業中，先思考品類，再思考品牌；4.領導品牌占據一端，強大的第二品牌占據另一端（對立），中間是泥濘地帶；5.建立新品類的有效方法：攻擊舊品類（通過相關和對立進入心智）

評分☆☆☆☆☆

關於品牌的一個新視角

評分☆☆☆☆☆

例子太多，具體內容太少，不過這些比較少的內容都是精髓

評分☆☆☆☆☆

商業發展的動力在於分化

評分☆☆☆☆☆

雖然覺得整體性一般，且許多論證舉例都稍顯牽強，然而生物學的基礎論深入我心，導緻幾個關鍵概念將在相當長一段時間成為本人行動指引。更簡明易讀的版本建議參考《品牌22律》。

品牌的起源在線電子書著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

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品牌的起源在線電子書圖書描述

《品牌的起源:品牌定位體係的巔峰之作》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代錶；消費者以品類來思考，以品牌來錶達；品類一旦消失，品牌也將消亡：企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕禦多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

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