品牌的起源 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 品牌管理 商業 定位 品牌戰略 管理 經濟
發表於2025-02-02
品牌的起源 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2025
感覺本書的大部分觀點仍然適用於大部分的商業領域和商業思維,然而本書道德視角好像太過傳統和保守,低估瞭科技發展的跨時代發展。
評分真理就是,顧客買的是品類而不是品牌。品牌名是品類所代錶的特性的縮寫。
評分這本書的中心思想就是分化與聚焦,而不是融閤。有大量案例,但因為寫作時間比較早,很多案例現在看起來沒有帶入感,還講瞭很多關於諾基亞,微軟,蘋果的案例,那時候是諾基亞和微軟的黃金時代,書中的大量事實與現在非常不一樣,現在大傢都可以來當事後諸葛亮瞭。
評分感覺本書的大部分觀點仍然適用於大部分的商業領域和商業思維,然而本書道德視角好像太過傳統和保守,低估瞭科技發展的跨時代發展。
評分社會達爾文主義
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
《品牌的起源:品牌定位體係的巔峰之作》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法,使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分,而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣:商業發展的動力是分化;分化誕生新品類;真正的品牌是某一品類的代錶;消費者以品類來思考,以品牌來錶達;品類一旦消失,品牌也將消亡:企業創建品牌的正道是把握分化趨勢,創新品類創建新品牌,發展品類,壯大品牌,以多品牌駕禦多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上,《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結,令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。
一、 全书主要内容 全书内容围绕品牌的起源和如何建立并发展壮大来展开。作者里斯将达尔文的“进化论”思想引入到社会发展中,从物种的起源引申到品牌的起源,对品牌的起源和建立进行了深入地探讨。按照作者里斯的观点,分化是品牌不断发展的方向,极少会发生融合。正如生物进...
評分定律1 生命的大树 传统营销并非聚焦于创造新品类。传统营销关注的是创造新的顾客。 我们反对试图用市场调研来预测未来。当你问顾客将来要做什么而不是已经做了什么时,调研就是在预测未来。我们不反对通过市场调研来探究过去。例如,为什么顾客要选择这个品牌。顾客只有在确确...
評分 評分特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场,聚焦的战略,这也符合他们在书中经常提到的,不要试图追随顾客每天变化。 有人说,这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全部,总是以偏概全,只采纳对他们有利的数据,从而诱导出他...
評分不知道怎么从内容上评价这本书,因为自己在品牌这方面的了解不多,只是大一时候上过的市场营销涉及到一点点品牌而已。另外品牌理论,不像数学,一个公式就是一个公式,不同的解释纬度会有不同的阐述。 从本书的描写形式上来看,作者用了海量的例子做支撑。如果懂品牌的人读,一...
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