具体描述
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
作者简介
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
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读后感
1. 消费者的趋势：分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样，每个顾客一定会有不一样的需求，我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求：打造分化市场，挖掘/创造顾客的需求（功能/个性），抓住消费者的心智、打动点，这是营销的本质。 3. 颠覆...
评分一、 全书主要内容 全书内容围绕品牌的起源和如何建立并发展壮大来展开。作者里斯将达尔文的“进化论”思想引入到社会发展中，从物种的起源引申到品牌的起源，对品牌的起源和建立进行了深入地探讨。按照作者里斯的观点，分化是品牌不断发展的方向，极少会发生融合。正如生物进...
评分这本书列举了大量的案例来证明，未来商业的前途是分化而不是融合，新品牌的起源也来源于分化、打造新品类。聚焦才免于陷入“泥泞的中间地带”内容很充实，文字很流畅。另外这本书翻译很棒，译者很专业。值得一读。但是，所有品类不可能无限制的分化，现实中也存在融合的成功案...
评分10本品牌好书每日串烧推荐：品牌的起源 第二天：《品牌的起源》 今天是第二天，我们来介绍第二本品牌书。 艾里斯的《品牌的起源》 受到达尔文《物种起源》的启发，艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先，但是它们为适...
评分很早买了这本书，放在书架上都有些“老熟人”的感觉了。 如今因为要进行一些专题研究，希望将品牌相关的所有知识信息都学习一遍，翻看开篇，关于生物进化理论利用在品牌的演化过程中，与自己的认知十分一致，十分欣喜。 然而再往后看了一些文字后，特别是提到所谓的融合是大家...
用户评价
1.融合性产品都是妥协产品，唯一的机会：便利性（手机拍照）；2.开创/分化新品类，启用新品牌；3.消费者按品类思考，用品牌表达；在商业中，先思考品类，再思考品牌；4.领导品牌占据一端，强大的第二品牌占据另一端（对立），中间是泥泞地带；5.建立新品类的有效方法：攻击旧品类（通过相关和对立进入心智）
评分感觉本书的大部分观点仍然适用于大部分的商业领域和商业思维，然而本书道德视角好像太过传统和保守，低估了科技发展的跨时代发展。
评分社会达尔文主义
评分真理就是，顾客买的是品类而不是品牌。品牌名是品类所代表的特性的缩写。
评分真理就是，顾客买的是品类而不是品牌。品牌名是品类所代表的特性的缩写。
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