具体描述
《广告公司工作流程与管理》结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对职员的专业素质的实际需求，借鉴4A级广告公司的实战管理案例，按照广告公司运作和管理的基本规律与流程，系统介绍广告公司的组织结构、职能部门、工作流程、客户管理、主要类别、工作计划、组织与管理、人力资源管理、广告法律法规等基本知识，并通过实际案例解析，启发学生开拓思路，提高广告企业从业者和学生的认知水平与综合应用能力。
由于《广告公司工作流程与管理》具有理论适中、知识系统、案例鲜活、通俗易懂、贴近实际等特点，并依据广告职业能力的需求，注重课堂教学与实际应用的紧密结合，因此《广告公司工作流程与管理》既适合于专升本及高职高专院校广告艺术设计和经济管理等专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会读者来说也是一本非常有益的读物。
作者简介
目录信息
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 广告概说
一、什么是广告
二、广告的独特性
第二节 广告公司的组织结构设计
一、组织结构的概念
二、组织结构设计的原则
三、组织结构设计的步骤
四、广告公司的组织结构设计
第三节 广告公司知多少
一、广告公司的不可替代性
二、广告公司的专业性
三、广告代理公司的种类
四、与广告有关的人员
本章小结
思考题
实训课堂
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第二章 广告公司各职能部门
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 职能分解
一、职能分解的相关概念
二、职能分解的要点
三、职能分解的注意事项
吗、职能分解的过程
五、职能分解表的编制
第二节 广告公司的职位设置与说明
一，工作分析
二、广告公司的职位设置
三、广告公司的职位说明书
四、广告公司的职位说明书范例
本章小结
思考题
实训课堂
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第三章 广告公司工作流程
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 广告公司工作流程的定位
一、工作流程的基本概念
二、工作流程设计
第二节 广告公司工作流程
一、广告公司的工作流程介绍
二、4a广告公司工作流程
三、电视广告制作流程
四、品牌设计与品牌整合流程
五、AE与客户开会的流程和注意事项
第三节 智威汤逊广告公司工作流程
一、智威汤逊(J.W.T)广告公司的工作流程
二、J.W.T的品牌策划
三、J.W.T的创意策略
第四节 广告公司各部门的内部工作流程
一、各部门之间以及部门常规工作流程
二、工作简报流程
本章小结
思考题
实训课堂
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第四章 广告公司的客户管理
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 广告公司如何维护客户关系
一、什么是“客户关系”
二、广告公司如何处理与客户的关系
第二节 广告公司对客户的管理
一、对客户的管理
二、如何与问题客户相处
第三节 广告公司与客户关系中存在的问题
一、广告公司与客户之间存在问题的原因
二、避免问题出现和解决问题的方法
第四节 国际广告公司维护客户关系的经验
一、灵狮广告公司维护客户关系的要点
二、奥美公司客户简报
三、客户对广告公司的建议
本章小结
思考题
实训课堂
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第五章 广告公司的主要类别
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 全案代理广告公司
一、全案代理广告公司的概念
二、项目广告服务内容
三、全案代理广告公司的策划流程
第二节 广告设计公司
一、广告业务
二、制作部门设置差别
第三节 广告制作公司
一、影视广告的分类
二、影视广告的制作流程
第四节 广告媒介代理公司
一、媒介代理公司
二、网络广告
第五节 企业自办与本土广告公司
一、企业自办广告公司
二、本土广告公司
本章小结
思考题
实训课堂
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第六章 广告公司工作流程的计划
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 计划
一、计划的含义
二、计划的要求和特点
三、计划的基本原则
第二节 计划的种类
一、广告战略目标计划
二、广告创意计划
三、广告媒体计划
四、广告策略计划
五、广告效果计划
第三节 计划编制的程序与实施
一、计划编制的流程
二、计划编制的具体工作
三、如何撰写广告计划书
四、计划的监督与改进
第四节 广告公司工作流程的目标管理
一、目标制定的意义与衡量标准
二、影响目标确定的因素
本章小结
思考题
实训课堂
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第七章 广告公司的组织与管理
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 组织原理
一、关于组织原理
二、广告公司工作流程重组
第二节 组织设计与管理
一、广告公司的组织设计
二、广告公司的管理
第三节 组织结构设计
一、广告公司的组织结构
二、广告公司组织结构设计案例分析
第四节 组织结构模式
一、职能式的组织结构
二、项目式的组织结构
三、矩阵式的组织结构
四、复合式的组织结构
本章小结
思考题
实训课堂
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第八章 广告公司人力资源管理
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 人力资源管理概论
一、人力资源管理的概念
二、人力资源管理的内容、功能及职责
三、人力资源管理的方法
第二节 激励理论
一、激励理论概述
二、激励理论的分类与介绍
三、激励理论实践应用的几种模式
第三节 激励机制
一、现代企业激励机制的内容和分类
二、专业人员激励计划
三、组织的整体激励计划
四、培养雇员的献身精神
第四节 广告公司的激励机制
一、广告公司激励机制的模式
二、激励机制在广告公司中的重要性
三、激励机制在广告公司中运用的缺憾
四、在广告公司中运用激励机制的建议
本章小结
思考题
实训课堂
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第九章 广告法律法规
学习要点及目标
本章导读
引导案例
第一节 广告管理法规概论
一、广告管理法规体系
二、广告法规的特点
三、广告法规管理的职能
四、广告法规管理的内容
第二节 广告行业自律
一、广告行业自律的特点
二、广告行业自律的意义
三、我国广告行业自律
四、我国广告行业自律的内容与形式
五、我国广告相关的法律、法规
第三节 广告公司工作流程的法律问题
一、广告的内容不能违法
二、合同履行中的法律风险
三、避免广告纠纷
本章小结
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思考题
实训课堂
附录世界经典广告词欣赏
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
一本关于“非营利组织运营策略与危机管理”的书，我最近有幸拜读。这本书不仅仅是理论的堆砌，更像是为非营利组织管理者量身定制的“行动指南”。作者在书中深入浅出地剖析了如何在资源有限的情况下，制定可持续的运营模式，并有效地进行风险预判与应对。我尤其欣赏其中关于“利益相关者沟通模型”的章节，它详细阐述了如何构建一个多方共赢的沟通网络，这对于任何一个希望获得社会认同和支持的组织来说，都至关重要。书中还列举了大量成功的案例，从小型社区服务机构到大型国际救援组织，这些生动的例子让我对非营利组织运作的复杂性与可能性有了更深刻的理解。特别是关于“募捐策略与财务透明度”的探讨，提出了许多创新的募捐方式，并且强调了透明度如何建立公众信任，这对于我目前正在参与的一个公益项目来说，提供了宝贵的参考。这本书的语言风格非常务实，避免了空洞的宏大叙事，而是聚焦于实际操作层面，提供了可执行的工具和方法。读完之后，我感觉自己对如何更有效地推动公益事业充满了信心。
评分最近我读了一本名为“人工智能在教育领域的应用与伦理挑战”的书，这本书给我带来了巨大的启发。书中对人工智能如何颠覆传统的教学模式进行了深入的分析，从个性化学习路径的推荐，到智能助教的辅助，再到虚拟现实课堂的沉浸式体验，都描绘了一个令人兴奋的未来教育图景。作者并没有回避人工智能在教育领域可能带来的伦理困境，比如数据隐私、算法偏见以及人机互动中情感缺失等问题，并对此提出了具有建设性的思考和解决方案。我尤其喜欢关于“自适应学习系统”的章节，它详细介绍了如何利用大数据分析学生的学习习惯和能力，从而为每个学生量身定制最适合的学习内容和进度，这对于解决当前教育资源分配不均、学生学习兴趣差异大的问题，具有划时代的意义。书中还探讨了教师在人工智能时代的转型，强调技术是工具，而教师的引导、启发和情感关怀依然是不可替代的核心。这本书不仅让我看到了教育的无限可能，也让我对技术与人文的平衡有了更深刻的认识。
评分我最近读了一本叫做“传统手工艺的创新与复兴之路”的书，这本书给我带来了很多关于文化传承和产业发展的思考。书中没有停留在对传统工艺的怀旧描述，而是深入探讨了如何在现代社会背景下，为这些濒临失传的技艺注入新的生命力。作者通过大量的调研和采访，展现了许多年轻人如何将传统手工艺与现代设计理念、市场需求相结合，创造出令人耳目一新的产品。我尤其被书中关于“非遗IP的商业化运营”的章节所吸引，它提供了许多关于如何将非物质文化遗产转化为具有市场竞争力的品牌和产品的具体思路，包括跨界合作、创意营销和数字化传播等。书中还强调了政府、企业、社会组织以及传承人之间的协同合作的重要性，认为只有形成合力，才能真正实现传统手工艺的可持续发展。这本书的叙述充满激情，让我看到了传统文化在现代社会中蕴含的巨大潜力和价值，也让我对如何保护和发扬我们宝贵的文化遗产有了更深的感悟。
评分我近期接触了一本名为“全球供应链管理与风险规避策略”的书籍，这本书的深度和广度都令我惊叹。它不仅仅是梳理了全球贸易的复杂链条，更重要的是揭示了在这张庞大网络中潜藏的各种风险，以及如何有效地进行预判和规避。书中详细分析了从原材料采购、生产制造、物流运输到最终交付的每一个环节可能出现的瓶颈和不确定性，包括地缘政治冲突、自然灾害、贸易壁垒、技术变革等。作者提出的“供应链弹性模型”给我留下了深刻印象，它强调通过多元化供应商、建立安全库存、优化信息流以及提升供应链的数字化能力来增强应对突发事件的能力。此外，书中对“可持续供应链”的探讨，也让我认识到环境保护和社会责任在现代供应链管理中的重要性。这本书的案例分析非常详实，涵盖了不同行业和不同规模的企业，为读者提供了丰富的实践参考。对于任何从事国际贸易、物流或者生产制造的管理者来说，这本书都是一本不可多得的宝典。
评分我最近翻阅了一本名为“家庭理财规划与财富传承指南”的书籍，它为我打开了全新的理财视野。书中不仅仅是教你如何投资股票基金，更重要的是构建了一个完整的家庭财务健康体系。从日常的收支管理、预算编制，到长期的子女教育基金规划、退休养老金的积累，再到风险管理和保险配置，都有条不紊地进行了详细的阐述。我印象最深刻的是关于“家庭保险配置金字塔”的理论，它清晰地指出了不同类型保险在家庭保障中的优先级和作用，帮助我理清了思路，避免了盲目购买。此外，书中还对“遗产规划与遗嘱设立”进行了详细的指导，强调了提前规划对于减少家庭纠纷、确保财富顺利传承的重要性。作者的语言风格非常接地气，充满了生活气息，用了很多贴近普通家庭的例子，让我感觉不是在听枯燥的理论，而是在和一位经验丰富的理财顾问对话。这本书的实用性极强，我感觉自己现在对家庭财务的管理更有底气了，也更有动力去实现财务自由的目标。
评分我怎么会买了一本教材的啊 啊啊啊啊啊
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