《跨文化营销》内容包括为什么出现两难困境，营销的两难困境？一种新的营销能力模式，一种新的营销理论，多元文化和变化世界下的营销，变化的人口因素，营销人员的反应，营销环境中的文化差异：价值层面，文化差异导致的营销两难困境：个性研究方法和共性研究方法，营销两难困境的类型，普遍主义和特殊主义之间的两难困境，个人主义与集体主义之间的两难困境，具体专一和广泛扩散之间的两难困境，情感内敛和情感外露方面的两难困境，营销环境中的文化差异：深层的价值层面，成就文化和归属文化之间的两难困境，由内向外控制和由外向内控制之间的两难困境，由于赋予时间的不同含义而产生的两难困境。
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