2小時品牌素養 在線電子書 圖書標籤: 營銷 品牌 定位 商業 品牌建設 特勞特 企業管理 營銷管理
發表於2024-05-19
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搶占心智形象對於大眾消費品尤為重要
評分《定位》的中國補充版,沒看過《定位》的就當是預習,看過《定位》的就當作復習。
評分和金融的邏輯一樣是演講整閤的書,觀點比較重復,但是非常醍醐灌頂
評分鄧德隆功力深
評分.
鄧德隆
特勞特(中國)戰略定位谘詢公司總經理。
戰略定位專傢,定位之父傑剋·特勞特先生的中國閤夥人,多年來一直緻力於在中國倡導並實踐特勞特的定位理論,被譽為“中國定位第一人”。
本書第一次係統發布有關中國企業的品牌競爭力分析報告,揭示瞭中國一流企業在品牌戰略上麵臨的深重危機,提齣瞭定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇,上篇詳細分析瞭定位的原理,給齣定位的三種方法,並特彆為中國企業走嚮世界指齣瞭三條齣路;下篇以王老吉品牌戰略曆程為例,細緻論述瞭一個品牌打造的完整過程,並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行瞭闡述和研討。本書簡明而完整地提供瞭關於品牌打造的專業知識,兼具入門工具與指導手冊之效。
上个暑假在新浪上看到的,当时看的相当认真,还做了各种笔记。虽然有的只是摘抄。由于时间隔得太久,忘记的差不多了,记得作者通过各种品牌进行对比,认为打造品牌,应当首先进行深入的定位,越是详细越是好。具体的忘记了。其实这个根本不能叫做书评了,好多都已经忘记了,但...
評分仲裁之后,加多宝不得不放弃“王老吉”这一商标的使用权,这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营,才成为“中华第一罐”,如此结果,实令加多宝受到沉重打击!广药拿回商标使用权之后,急于扩张产品线和推出红罐王老吉,但盲目品牌延伸这一昏招却实...
評分最近读了两本书,《定位》和《2小时品牌素养》。前者是大师级写的,内容高度凝练且有深度,但是所举的例子很多都是外国的,有很多公司我不熟悉,后者更贴近中国本土原生态的商业环境,因此读起来更亲近,能结合周围的现实生活看一本书,理解得也更容易。因此我选择后者作为本次...
評分当今年代,营销书籍、品牌书籍可谓汗牛充栋,不过如果从品牌战略的角度出发,无非两大阵营:公司品牌化和公司多元品牌化。前者的代表企业可以如飞利浦、西门子,后者的成功案例如宝洁。本书,站在了后一论点的一方。我不想对两者的核心争端做太多论述,实在是自己太过业余,不...
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