具体描述
色彩是我们感知世界最重要的手段之一，它最容易打动人心。成功的品牌往往都离不开自己“独有的”色彩。色彩不仅帮助企业赢得竞争，更是在集团内部各个公司之间起到了统一的效用。一种色彩就是一种愿景。
本书务求向读者呈现各个行业中，既全面完整、又权威新颖的品牌色彩使用技巧。从品牌标志、产品包装、文具、名片、海报、书刊、传单等平面设计项目，再到品牌网页开发和品牌店的内外装修布局，我们从全球优秀设计师处获得品牌颜色运用的第一手资料，用颜色诱发创意，让你知道如何用好设计笼络人心。
作者简介
广州美术学院视觉与动漫设计学院常务副院长，广州美术学院副教授， 硕士研究生导师，中央美术学院访问学者。知名设计师， 独立出版人，《DESIGN360°观念与设计》 杂志创始人与总编辑，APD 亚太设计年鉴主编， 第16 届亚运会核心图形与色彩系统主创设计者。
长期从事教育、设计、出版传媒等工作，主编过专业设计书籍过百部，得到国内外设计界与出版界的广泛认可， 现在为美国Gingko 出版公司，日本Azur 出版公司， 新加坡PageOne出版公司，西班牙Promopress 出版公司的独立出版人。其主编的《DESIGN360°观念与设计》杂志荣获2009、2010、2011 年DOBW亚洲最具影响力设计奖。其作品入选全国美展、亚太设计双年展、澳门设计双年展、中德平面设计双年展、GDC、BODW等。
目录信息
读后感
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用户评价
我是一个视觉艺术的门外汉，但一直对那些能“打动人心”的广告和设计非常好奇。这本书的优点在于，它用一种非常平易近人的方式，揭示了色彩背后的心理学机制。它不像那种学术界老生常谈的色彩搭配法则，而是更关注于“触发点”和“记忆锚点”。比如，作者探讨了“童年记忆中的特定色板”是如何被现代广告设计巧妙地提取并重组，以唤起目标受众的怀旧情绪。书中还提到了“色彩的饱和度与决策速度”之间的关系，这对我理解电商平台的“购买按钮”设计思路很有帮助。最让我眼前一亮的是，它探讨了声音和气味如何与视觉色彩产生联觉反应，并建议品牌在设计多感官体验时，如何保持色彩语言的一致性。这本书的文字非常流畅，充满了洞察力，读起来就像是与一位经验丰富、且富有激情的导师在进行深度对话，它让我学会了如何“聆听”色彩所传达的无声信息。
评分我是在一个行业论坛上偶然听到有人推荐这本书的，当时那位前辈只说了一句“它能让你重新审视你每天扔掉的那些设计草稿”。拿到书后，我最先关注的是它对“历史语境下的色彩变迁”的梳理。作者并没有停留在简单的历史时间轴上，而是巧妙地将社会思潮、技术革新与特定颜色的大众接受度联系起来。比如，书中详尽分析了二战后，随着合成染料的普及，那种带着希望和乐观主义的明亮色系是如何席卷时尚界的，以及千禧年前后，极简主义和环保理念兴起时，大地色系和低饱和度色彩如何成为主流。这种宏大叙事和具体案例的结合，让我感到非常过瘾。它教会我的不是“哪个颜色最好看”，而是“在什么时代背景下，人们更愿意接受什么样的视觉信号”。读完后，我在思考我们现在的品牌识别系统是不是太保守了，是不是错失了一些捕捉时代精神的色彩机会。这本书的论证逻辑非常严谨，引用了大量的社会学和符号学观点，但语言风格却保持了一种克制而清晰的学者风范，没有过多的煽情，全是干货。
评分这本书的阅读体验简直是一种沉浸式的学习过程，尤其适合那些需要进行跨文化品牌推广的人士。作者在书中花了大量篇幅，对比了东西方文化中对某些特定颜色（例如红色、黄色）截然不同的象征意义。我印象最深的是它对“留白”艺术的解读，这不是简单的“少即是多”，而是作者将其视为一种主动的、有策略的色彩选择，用以引导视线和暗示品质的稀缺性。书中还穿插了一些有趣的“色彩误读”案例，比如某个国际运动品牌在进入特定亚洲市场时，因为不了解当地对某些颜色的禁忌或偏好，导致市场反应平平，直到后来调整了视觉方案才起死回生。这种实战性的教训非常宝贵。这本书的叙事节奏把握得极好，总能在理论阐述的间隙，插入一个短小精悍的品牌故事或市场调研数据，让阅读过程充满了发现的乐趣，完全不会感到枯燥乏味。它让我深刻理解到，在构建全球品牌视觉识别时，色彩的“翻译”工作是多么关键和微妙。
评分说实话，我本来以为这会是一本侧重于印刷技术和色值标准的书，毕竟我更偏向于技术实现层面。然而，这本书却出乎意料地提供了一种“感官体验”的解读路径。书中有一段描述，关于如何利用色彩的“温度感”来影响消费者的等待体验——比如在一家金融机构的等候区，使用偏暖的米色调而非冰冷的蓝灰色，如何能显著降低客户的焦虑指数。这种将抽象的色彩感受量化、并与具体的用户体验挂钩的写法，对我日常工作中优化App界面的交互反馈时很有启发。它不谈CMYK或Pantone的具体数值，而是着重于讨论“光线折射下颜色的动态变化”如何影响品牌的立体感。特别是作者用了一整章的篇幅来剖析“黑白灰”这三种看似基础的颜色，如何通过不同的纹理和光泽度，创造出比任何鲜艳色彩都更具张力的视觉层次。这本书的价值在于，它拓宽了我对色彩的定义，不再将其视为静态的属性，而是一种流动的、与环境强相关的情感载体。
评分这本书的封面设计实在太抓人眼球了，那种饱和度极高的撞色搭配，一眼望去就仿佛能感受到一股强烈的视觉冲击力。我本来对色彩理论这类偏学术性的书籍没什么兴趣，但光是翻阅这本书的开篇介绍，就被作者对“情绪与色彩的关联”的独到见解深深吸引住了。它不像那种枯燥的教科书，里面大量的案例分析，比如某个奢侈品牌是如何通过细微的色彩调整来传达其核心价值观，或者某个新兴科技公司如何利用冷色调建立信任感，都写得生动有趣。尤其是有一章专门探讨了“非典型色彩搭配”在激发消费者好奇心方面的作用，让我对日常生活中那些看似随意的设计选择背后隐藏的商业逻辑有了全新的认识。这本书的排版也非常用心，很多地方采用了大跨页的图片展示，配合着精炼的文字说明，读起来完全没有压力，更像是在欣赏一本精美的设计画册，而不是在学习理论知识。如果说有什么遗憾，可能就是有些深入的色彩心理学部分，略显仓促，但总体而言，它成功地将艺术感与商业实用性完美结合，对于任何从事市场营销、产品设计或者品牌公关的人来说，绝对是案头必备的“视觉语言”速查手册。
评分案例集。没事儿翻翻而已
评分p72“找寻”（Found）百货商店
评分还行吧 案例居多
评分翻画册一样心情愉悦
评分很多好创意，非专业人士，不评价
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