具体描述
《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。
《奥美的观点（Ⅰ）》选收1991年～1996年《观点》中文版的48篇文章。内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS 以及互动行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。
作者简介
目录信息
1800多天的观点 庄淑芬
最佳学习的开始 李文进
以严肃心闲谈奥美 陈素贞
第一篇 广告通论・广告专业
1. 我们的目的是销售，否则便不是做广告 大卫・奥格威
2. 困境中的经营策略 罗德・莱特／宋秩铭
3. 老兵不死谈广告 庄淑芬
4. 广告业所面临的产业冲击 曾百川
5. 广告创作人才的培养 宋秩铭
6. 如何在这行业快乐又成功 叶明桂
7. 行业的习性及训练的省思 宋秩铭
8. 读宋秩铭的《省思》有感而发 庄淑芬
9. 良好客户关系的讯号 劳瑞尔瑞奇
10. 谈专业 叶明桂
第二篇 奥美文化
11. 广告之爱 夏洛蒂・比尔斯访谈
12. 台湾奥美20年 宋秩铭
13. 奥美的用才之道 庄淑芬
14. 奥美体检报告书 篮雅宁
15. 大声来谈钱――我们如何赚活？ 黄丽雪
第三篇 创意
16. 大创意 理查・范乐尔
17. 故事性诉求 大卫・马丁
18. 当你握着后期这双面刃 何硕
19. 从狄更斯到电子邮件 周克・艾略特／杰克・皮耶史考特
第四篇 行销・直效行销
20. 行销教战总则 周建辉
21. 命中目标群的新行销利器： 直效行销 黄复华
22. 他们能，你为什么不可以？ 黄复华
23. 对不起，我认识你吗？你是・・・・・・？ 黄复华
24. 当我们与客户拔河时，谁是裁判？ 郑淑莲
25. 电话行销 范庆南
26. 运用趋势发展行销策略 白崇亮
第五篇 品牌
27. 为品牌下定义 毕璞君
28. 为品牌说话 庄淑芬
29. 为品牌把脉 刘泳吟
30. 什么是品牌资产 周建辉
31. 麦斯威尔的管家心情 篮雅宁
第六篇 媒体・有线电视
32.论有线电视之广告 朱志恒
33.小菜？晕菜？歇菜？ 张玫
第七篇 消费者的变化
34. 白湾消费者变化 刘泳吟
35. 春风少年兄 篮雅宁
36. 天下的妈妈都是一样的？ 刘泳吟
37. 儿童发展与儿童行销 吴进蒿
38. 儿童如何看广告 彼得・艾迪可／布莱思・史蒂芬森
39. 从“心系家庭”到“自我实现” 奥美行销研究中心
第八篇 公关
40. 公共发展的新趋势 白崇亮
41. 组织沟通塑造企业文化 白崇亮
42. 谈企业的危机管理 史提夫・莱恩
43. 赞助活动――做与不做间的抉择 柯颖德
第九篇 CIS企业形象
44. 什么叫做CIS 周建辉
45. 浅谈CI流程 陈佩君／黄成腾
第十篇 IMC整合行销
46. 此起彼落的交响乐――谈整合传播 庄淑芬
47. 整合传播的九阴真经 林友琴
48. 传播的百宝箱 陈薇雅
我的奥美书缘――代编者后记 徐智明
· · · · · · (收起)
读后感
这是著名的全球广告代理商Ogilvy&Mather奥美在台湾出版的内部企业刊物《观点》的文章合辑，从这本书里可以了解行销传播行业的方方面面，是一本生动而有趣的入门书，在这里也可以洞察PSF的团队精神和企业文化。
评分《奥美的观点 Ⅰ》由台湾奥美广告资深人士创作，虽然很多观点植根于80年代，但依然有很多值得借鉴的部分。48篇文章合集，涵盖了广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌等内容。其中最为重要的一点，也是本书奥美创始人大卫·奥格威最开始强调的：不要把客户的钱浪费在娱乐大...
评分其实奥美，对于很多广告人都是非常向往的吧。 2005年为了找这套书，费了不少功夫。 虽然不是学广告，也不在做广告的我， 却从头到尾认真的看了全套的书。 因为我也一样爱着奥美，喜爱着他的文化。 “我们的目的是销售，否则便不是做广告”。 浅显的认为，一些广告人总是强调创...
评分《奥美的观点 Ⅰ》由台湾奥美广告资深人士创作，虽然很多观点植根于80年代，但依然有很多值得借鉴的部分。48篇文章合集，涵盖了广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌等内容。其中最为重要的一点，也是本书奥美创始人大卫·奥格威最开始强调的：不要把客户的钱浪费在娱乐大...
评分其实奥美不适合我们，奥美的创意，奥美的行为，都是因为奥美的客户有那么伟大，所以广告也就那么伟大。但是我们平时所看得广告，户外广告等，或许，奥美的那些东西就不太合适。。
用户评价
需简
评分观点动人。所谓动人——道理通透简明实用。至于描述公司内部某些部分，则略有鼓吹嫌疑。
评分奥美骗钱系列。
评分用得着这么美化广告业么 但凡做过这行的都知道什么创意啊 光环啊那都是小部分 纠结 程式化 无尽的调查研究才是常态
评分刚刚和曾百川老师在一起，我说，我小时候看过您的这本书诶。
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