与众不同

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出版者:机械工业出版社
作者:[美] 杰克·特劳特
出品人:
页数:253
译者:火华强
出版时间:2008-1
价格:38.00元
装帧:平装
isbn号码:9787111200451
丛书系列:
图书标签:
  • 营销
  • 定位
  • 商业
  • 特劳特
  • 营销策划
  • 战略
  • 管理
  • management
  • 与众不同
  • 个性发展
  • 自我认知
  • 独立思考
  • 创新思维
  • 成长励志
  • 自我实现
  • 突破常规
  • 积极心态
  • 独立精神
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具体描述

作者简介

杰克•特劳特

全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

史蒂夫·.里夫金

命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司(www.rivkin.net),从事营销和传播咨询。

译者介绍从《什么是战略》上调用

火华强

特劳特全球伙伴公司中国区(www.trout.com.cn)合伙人。

师从杰克•特劳特先生十年,长期致力于定位理论在中国的实践和推广,协助王老吉、东阿阿胶、香飘飘、方太厨电、立白集团等众多品牌和企业制定营销战略和品牌定位,是理论和实践兼长的定位咨询专家。

目录信息

读后感

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这本书通过很多美国的商业案例,给了很多商业定位学的例子。在同质化趋势加强的现在,企业想要与众不同脱颖而出就必须定好位,实施差异化策略将自己与竞争者区分开来,占领消费者的心智  

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这本书通过很多美国的商业案例,给了很多商业定位学的例子。在同质化趋势加强的现在,企业想要与众不同脱颖而出就必须定好位,实施差异化策略将自己与竞争者区分开来,占领消费者的心智  

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用户评价

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我个人一直不喜欢营销,比如三星每年30-40%的利润用于营销。为什么呢?因为我觉得营销已经从一个手段变成了目的了。生意的唯一目的,就是服务别人。

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与22条商归、定位理论的内容差异不大,也许万变不离其宗,如何在实战中发挥还得看造诣了。

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看过里斯的就不想看特劳特的了,看里斯的一种享受,是一种战略,宏观而巨细,特劳特是雕虫小技

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要么差异化生存,要么没有差异化消亡。

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本书内容与<什么是战略>重合度挺大的,而且个人认为后者写的比较好,建议先读<什么是战略>。本书重点章节在9、12、20、23章,关键词:合理(有信任状)、聚焦(极度简化)、差异化、专家品牌(拒绝品牌延伸)。

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