杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
史蒂夫·.里夫金
命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司(www.rivkin.net),从事营销和传播咨询。
译者介绍从《什么是战略》上调用
火华强
特劳特全球伙伴公司中国区(www.trout.com.cn)合伙人。
师从杰克•特劳特先生十年,长期致力于定位理论在中国的实践和推广,协助王老吉、东阿阿胶、香飘飘、方太厨电、立白集团等众多品牌和企业制定营销战略和品牌定位,是理论和实践兼长的定位咨询专家。
这本书通过很多美国的商业案例,给了很多商业定位学的例子。在同质化趋势加强的现在,企业想要与众不同脱颖而出就必须定好位,实施差异化策略将自己与竞争者区分开来,占领消费者的心智
评分 评分Differentiating yourself is always important for success. No matter if you are a CEO or just a general staff. The book is about how to achieve business success by differentiating. But I doubt how many companies and their CEO can really get the hold of it ...
一,企业有且只有两项职能:营销与创新,营销的核心就是在顾客心中实施差异化定位。二,所有东西都能实施差异化。本书用详细到絮叨的案例介绍了实施差异化的正面和负面清单。最后介绍使用了差异化方法"毒品反营销"和"重塑美国全球形象"的案例很有趣。
评分一本详细讲述差异化的书,书中讲述了各种达成差异化的方法,是有道理!
评分看过里斯的就不想看特劳特的了,看里斯的一种享受,是一种战略,宏观而巨细,特劳特是雕虫小技
评分本书内容与<什么是战略>重合度挺大的,而且个人认为后者写的比较好,建议先读<什么是战略>。本书重点章节在9、12、20、23章,关键词:合理(有信任状)、聚焦(极度简化)、差异化、专家品牌(拒绝品牌延伸)。
评分差异化理论与实践,一些案例的解析。翻译不是很通俗,案例都是国外品牌,国内也不太知道
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