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[美] 劳拉·里斯作者

机械工业出版社

寿雯译者

2013-8 出版日期

224 页数

35.00 价格

平装

定位经典丛书丛书系列

9787111437062 图书编码

广告的没落公关的崛起在线电子书图书标签: 公关营销广告定位艾•里斯市场营销广告传媒公关商业

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发表于2025-03-25

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广告的没落公关的崛起在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

广告的真正作用是在公关建立品牌之后用来维护品牌。一个新的品牌实际上应该运用公关活动来创建。

评分☆☆☆☆☆

生而不有，为而不恃，长而不宰。

评分☆☆☆☆☆

公关建立品牌，广告维护和深化品牌得心智地位。

评分☆☆☆☆☆

信息更新的太快，这书早应该化浆了，浪费时间，浪费资源！简而言之，书中一直在说：品牌的创立需要公关公关公关。

评分☆☆☆☆☆

本书的实质就是用一些极其简单浅显的例子去解释更加简单浅显的道理，同时作者和翻译的表达能力与逻辑之散乱令读者发指。广告和公关之间向来界限不明互不相分，二者的融合并用会使企业达到相当辉煌的成功，本书虽也打着“公关第一，广告第二”的招牌，但实则是对广告的大力贬斥，逐渐落幕的东西并不是一无是处，它只是需要在不同的历史阶段发挥不同的作用而已。

广告的没落公关的崛起在线电子书著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

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广告的没落公关的崛起在线电子书图书描述

《广告的没落公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

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