广告的没落 公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
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《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
具体描述
读后感
读完《广告的没落，公关的崛起》，又读《奥美的数字营销观点》。前者为法，后者为术，合二为一，也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看，法术又斗不过权术，所以遵法之人日损，争权之人日盛，就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道，难易相合，有人历而知之，...
评分布帘狂舞，窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题，心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR，直译乃是“广告的没落和公关的兴起”，较中文译名“公关第一，广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
评分如果不是知道作者还写过一本《定位》，我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中，作者把“人人心中有，人人笔下无”的抽象感觉，总结成可以指导具体操作的营销理念，这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可，我从同事手中借来这本《公关第一，广告第二》。 ...
评分其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》，不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》； 我身为广告人，为了不戴有色眼镜看书，读之前一再提醒自己要平常心；而且我读这本书之前，大致是部分赞同这本书的名字的，也就是我认为公关很重要，一定程度上...
评分入门书，畅销书往往只说1个观点＋n个事实。当然事实跟数据一样重要。此书也算巨大的软文了，好给PR长脸阿，PR应该好好YY下广告落寞的时代哈，只是YY。因为在我看来广告只不过从狭义变到了广义。 简摘： 1.广告是风，爆炸式的，公关是太阳，缓慢式的。 2.公关是线性的，侧重讲...
用户评价
内容重复度高。
评分时隔数月终于看完了。标题耸人听闻，其实讲的是公关和广告如何在市场营销中发挥各自职能的问题，比较啰嗦，40%的篇幅可以砍掉。举例较多，几乎没有论证，没有从感性的经验总结上升到理论。三星，可以看。
评分说来说去就一句话：公关用来创建品牌，广告用来持续维护人们心中品牌的印象。
评分2.5 虽然核心信息还行1.广告和公关是营销体系下的不同手段，狭隘地讲手段不行 2. 时代发展，二分观念落伍 3.夸大自得，公司销售变量多
评分本书的实质就是用一些极其简单浅显的例子去解释更加简单浅显的道理，同时作者和翻译的表达能力与逻辑之散乱令读者发指。广告和公关之间向来界限不明互不相分，二者的融合并用会使企业达到相当辉煌的成功，本书虽也打着“公关第一，广告第二”的招牌，但实则是对广告的大力贬斥，逐渐落幕的东西并不是一无是处，它只是需要在不同的历史阶段发挥不同的作用而已。
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