广告的没落 公关的崛起

广告的没落 公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

出版者:机械工业出版社
作者:[美] 劳拉·里斯
出品人:
页数:224
译者:寿雯
出版时间:2013-8
价格:35.00
装帧:平装
isbn号码:9787111437062
丛书系列:定位经典丛书
图书标签:
  • 公关 
  • 营销 
  • 广告 
  • 定位 
  • 艾•里斯 
  • 市场营销 
  • 广告传媒公关 
  • 商业 
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《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为,当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续。当然,广告也并非无用,但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

具体描述

读后感

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注解: 1出售一件商品是很难销售的,真正的钱是靠出售品牌赚取的。 2品牌定义:与其他相同质量的商品相比,消费者愿意为购买这一品牌而多付出价格 3广告的作用不是打造一个品牌,而是保卫一个已由其他方式塑造起来的品牌 公关----创造品牌。 广告-----保卫品牌 4传统的做...  

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个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...  

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如果不是知道作者还写过一本《定位》,我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中,作者把“人人心中有,人人笔下无”的抽象感觉,总结成可以指导具体操作的营销理念,这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可,我从同事手中借来这本《公关第一,广告第二》。 ...  

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本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...  

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迄今为止的营销的成功都是公共关系的成功,而不是广告的成功。举公关案例额:一些例子:Starbucks, The Body Shop,Viagra,Amazon.com,Yahoo!,eBay,Palm, PlayStation,Harry Potter, Botox, Red Bull, Microsoft, Intel, 以及 BlackBerry. 在药品领域,Viagra, Prozac, ...  

用户评价

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时隔数月终于看完了。标题耸人听闻,其实讲的是公关和广告如何在市场营销中发挥各自职能的问题,比较啰嗦,40%的篇幅可以砍掉。举例较多,几乎没有论证,没有从感性的经验总结上升到理论。三星,可以看。

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讲得很对,就是太啰嗦了。一句话翻来覆去的说

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佩服作者能把内容写的离题十万八千里远的能力。

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整本书讲一个标题 运用大量例子佐证却缺少论证过程 没有方法论性质的东西 只能算是个还可以的case study类的Reference吧

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讲得很对,就是太啰嗦了。一句话翻来覆去的说

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