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[美] 劳拉·里斯作者

机械工业出版社

寿雯译者

2013-8 出版日期

224 页数

35.00 价格

平装

定位经典丛书丛书系列

9787111437062 图书编码

广告的没落公关的崛起在线电子书图书标签: 公关营销广告定位艾•里斯市场营销广告传媒公关商业

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发表于2025-02-23

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广告的没落公关的崛起在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

讨厌炒冷饭

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这是一本要放在特定环境下的书，作者认为公关比广告更让人信服，在当下这个时间点，并不一定正确

评分☆☆☆☆☆

说来说去就一句话：公关用来创建品牌，广告用来持续维护人们心中品牌的印象。

评分☆☆☆☆☆

公关建立品牌，广告维护和深化品牌得心智地位。

评分☆☆☆☆☆

信息更新的太快，这书早应该化浆了，浪费时间，浪费资源！简而言之，书中一直在说：品牌的创立需要公关公关公关。

广告的没落公关的崛起在线电子书著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

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广告的没落公关的崛起在线电子书图书描述

《广告的没落公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

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