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[美] 劳拉·里斯作者

机械工业出版社

寿雯译者

2013-8 出版日期

224 页数

35.00 价格

平装

定位经典丛书丛书系列

9787111437062 图书编码

广告的没落公关的崛起在线电子书图书标签: 公关营销广告定位艾•里斯市场营销广告传媒公关商业

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发表于2024-12-22

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广告的没落公关的崛起在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

时隔数月终于看完了。标题耸人听闻，其实讲的是公关和广告如何在市场营销中发挥各自职能的问题，比较啰嗦，40%的篇幅可以砍掉。举例较多，几乎没有论证，没有从感性的经验总结上升到理论。三星，可以看。

评分☆☆☆☆☆

书里面写了一句：绝对伏特加的广告效果不错。这说明什么呢？

评分☆☆☆☆☆

讨厌炒冷饭

评分☆☆☆☆☆

整本书讲一个标题运用大量例子佐证却缺少论证过程没有方法论性质的东西只能算是个还可以的case study类的Reference吧

评分☆☆☆☆☆

想明白了畅销书是怎么火起来的，比如三体、张嘉佳、东野圭吾。不过这本书评分一定不会高，因为一定会有诸多广告从业人员来打低分。

广告的没落公关的崛起在线电子书著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

劳拉•里斯

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

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广告的没落公关的崛起在线电子书图书描述

《广告的没落公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

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