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[美] 勞拉·裏斯作者

機械工業齣版社

壽雯譯者

2013-8 出版日期

224 頁數

35.00 價格

平裝

定位經典叢書叢書系列

9787111437062 圖書編碼

廣告的沒落公關的崛起在線電子書圖書標籤: 公關營銷廣告定位艾•裏斯市場營銷廣告傳媒公關商業

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發表於2024-11-15

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廣告的沒落公關的崛起在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

廣告的真正作用是在公關建立品牌之後用來維護品牌。一個新的品牌實際上應該運用公關活動來創建。

評分☆☆☆☆☆

2.5 雖然核心信息還行1.廣告和公關是營銷體係下的不同手段，狹隘地講手段不行 2. 時代發展，二分觀念落伍 3.誇大自得，公司銷售變量多

評分☆☆☆☆☆

講得很對，就是太囉嗦瞭。一句話翻來覆去的說

評分☆☆☆☆☆

這本書需要帶腦子看，一味聽取作者的觀點也會顯得很……嗯嗯

評分☆☆☆☆☆

內容重復度高。

廣告的沒落公關的崛起在線電子書著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

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廣告的沒落公關的崛起在線電子書圖書描述

《廣告的沒落公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

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廣告的沒落公關的崛起在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

个人觉得，此书对一个广告学生（暂未从业）有两点比较具有冲击力： 1~公关应该是第一位，因为它创造品牌。广告则是第二位，功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意，那样只能让人记住广告，对产品销售利益不大。公关则应强调创意，那样才有媒体愿意报道。 ...

評分☆☆☆☆☆

其实我读的是改名后的《广告的没落公关的崛起》，不过这本书更广为人知的名字是《公关第一广告第二》；　　我身为广告人，为了不戴有色眼镜看书，读之前一再提醒自己要平常心；而且我读这本书之前，大致是部分赞同这本书的名字的，也就是我认为公关很重要，一定程度上...

評分☆☆☆☆☆

因为一位朋友最近一直在强调公关怎么个有发展，所以近期对公关很感兴趣。本身又是广告出身，所以想一探究竟。看完里斯的这本书，只有一个感觉，公关和广告就是营销这位大哥的两个老婆，如同一个男人的两个女人一样。想起了张爱玲的红玫瑰与白玫瑰。公关就是那个忍...

評分☆☆☆☆☆

本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告...

評分☆☆☆☆☆

在看这本书以前，我基本上将公关=危机。也就是说。PR只有在危机产生的时候才需要用到。品牌的建立应该是依靠广告。可这本东西不断告诉我，我错了。说到这个我总是忍不住想起这图，因为实在是太经典了。 http://ww2.sinaimg.cn/large/55696d09jw1e3jd76f5jaj.jpg 这本书一直...

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