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[美] 勞拉·裏斯作者

機械工業齣版社

壽雯譯者

2013-8 出版日期

224 頁數

35.00 價格

平裝

定位經典叢書叢書系列

9787111437062 圖書編碼

廣告的沒落公關的崛起在線電子書圖書標籤: 公關營銷廣告定位艾•裏斯市場營銷廣告傳媒公關商業

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發表於2025-04-26

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廣告的沒落公關的崛起在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

生而不有，為而不恃，長而不宰。

評分☆☆☆☆☆

書裏麵寫瞭一句：絕對伏特加的廣告效果不錯。這說明什麼呢？

評分☆☆☆☆☆

2.5 雖然核心信息還行1.廣告和公關是營銷體係下的不同手段，狹隘地講手段不行 2. 時代發展，二分觀念落伍 3.誇大自得，公司銷售變量多

評分☆☆☆☆☆

這本書需要帶腦子看，一味聽取作者的觀點也會顯得很……嗯嗯

評分☆☆☆☆☆

書裏麵寫瞭一句：絕對伏特加的廣告效果不錯。這說明什麼呢？

廣告的沒落公關的崛起在線電子書著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

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廣告的沒落公關的崛起在線電子書圖書描述

《廣告的沒落公關的崛起》提供瞭一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水，同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一：創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為，當今的市場營銷首先是要進行公關，隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始於公關，而廣告就像陳列的藝術品一樣，已經失去瞭價值，變成瞭公關的延續。當然，廣告也並非無用，但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。

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