與眾不同 在線電子書 圖書標籤: 營銷  定位  商業  特勞特  營銷策劃  戰略  管理  management   

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要麼差異化生存，要麼沒有差異化消亡。

我個人一直不喜歡營銷，比如三星每年30-40%的利潤用於營銷。為什麼呢？因為我覺得營銷已經從一個手段變成瞭目的瞭。生意的唯一目的，就是服務彆人。

值得一看再看

一本詳細講述差異化的書，書中講述瞭各種達成差異化的方法，是有道理！

我個人一直不喜歡營銷，比如三星每年30-40%的利潤用於營銷。為什麼呢？因為我覺得營銷已經從一個手段變成瞭目的瞭。生意的唯一目的，就是服務彆人。

在《与众不同》一书中，畅销书作家杰克・特劳特直言不讳，他批评营销商们每当应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时，他们往往走捷径，玩弄高科技花样手法。为了确定某些营销商为什么能够成功地区分自己，而其他的则苦苦挣扎却大败而归，作者详细考察了成功的区分战...

现在的市场是个产品同质化的时代，产品品类繁多，给消费者带来的难题就是选择。那从商家的角度来说，就是想方设法帮助客户做好选择，消除客户购买中的不安全感。 　　那如何做好选择呢？商家就要充分考虑产品的独特销售卖点。也就是产品定位，定位就是在顾客的心智中占有...  

这本书通过很多美国的商业案例，给了很多商业定位学的例子。在同质化趋势加强的现在，企业想要与众不同脱颖而出就必须定好位，实施差异化策略将自己与竞争者区分开来，占领消费者的心智  

特劳特的书坦白讲我不是很推崇，当年就是为了找到定位学派（我宁愿称之为“竞争学派”）的核心观点，才囫囵吞枣的把里斯和特劳特的书给读了 《与众不同》的观点非常简单清晰：营销就是要差异化，竞争就是要差异化，就是要在消费者的心智中独树一格，也就是要让消费者感受到我们...  

这本书通过很多美国的商业案例，给了很多商业定位学的例子。在同质化趋势加强的现在，企业想要与众不同脱颖而出就必须定好位，实施差异化策略将自己与竞争者区分开来，占领消费者的心智