具体描述
许多公司都会遇到在资源和资金有限的情况下，如何进行产品推广的难题。然而，提到推广，大部分人还停留在电视、户外、地铁广告，或者所谓微博、微信、段子之类新媒体的狭义认知阶段，很多人都忽视了产品本身所具有的强大的自传播潜力。
《自传播》基于作者多年有关自传播的实践经验，对业界成功案例和相关著作文章的分析总结，第一次系统化、全方位地阐述了产品和营销自传播的方法。全书既有方法论总结，又附有详实的案例进行说明，因而非常具有实操性。作为一本讲述自传播的书籍，本书也尝试设计一些自传播的机制，打造史上为数不多的可以与读者互动的、有创意的书。
作者简介
朱百宁
十年互联网行业从业经历；
百度前电商技术经理、百度公司品牌负责人；
擅长技术、产品与营销跨界融合；
产品自传播理念开创者和倡导者；
自传播影响力纪录创造者（百度指数295万）；
现任多家公司产品&品牌顾问。
目录信息
第1章 自传播的前世今生
1．这是自传播的时代 /002
2．如何实现自传播 /017
3．寻找种子用户，设计传播路径 /026
第2章 自传播的4项前提
1．先要找到真实的需求 /029
2．确保产品基本能用，这其实挺难 /047
3．一个好名字，就能省几百万元广告费 /071
4．好的战略，需要强大的组织 /078
Part 1小结 /081
第二部分 产品自传播之“8大战术”
第3章 为自传播而生
1．“偷听分钱”让分答走红 /084
2．出口拉动内需 /087
3．无所不用其“极” /088
第4章 让产品和用户可视化
1．什么是可视化 /096
2．让产品可视化 /098
3．让用户可视化 /105
第5章 用文案为产品增添活力
1．文案无处不在，文案无所不能 /109
2．改改文案，就能让产品焕然一新 /111
3．榨干文案的每一滴油水 /122
第6章 私人定制让个性彰显
1．我的形象我做主 /128
2．定制化让信用卡突出重围 /132
3．为粉丝打造专属的NIKE产品 /134
4．个性化带来无限商机 /137
第7章 为产品植入有趣的彩蛋
1．彩蛋的来历 /142
2．五彩缤纷的DOODLE /144
3．让平凡的页面酷起来 /145
4．APP ICON变变变 /151
5．APP功能彩蛋，谁用谁知道 /153
6．快快快，爆出漏洞啦 /158
第8章 打造超预期的体验
1．什么是超预期的体验 /161
2．注重细节，让主体验超越预期 /163
3．事半功倍，用延展体验俘获用户 /170
第9章 让用户有参与感
1．为什么要营造参与感 /178
2．深度参与造就小米奇迹 /182
3．好玩才是硬道理 /184
第10章 抓住社会热点
1．抢抢抢，买买买 /189
2．雅安地震“全网寻人” /193
Part 2小结 /196
第三部分 营销自传播之“6个始终”
第11章 始终挖掘产品的潜力
1．别捧着金碗讨饭 /200
2．人见人爱的神回复 /202
3．催人泪下、给人温暖的产品故事 /205
4．从数据宝藏中挖出好策划 /213
5．亦幻亦真的黑科技 /222
第12章 始终洞察人性的本质
1．抓住人性，就掌控了一切 /229
2．个体印记，多彩自我 /233
3．一键装酷，扫码炫富 /244
4．养眼就是生产力 /247
第13章 始终调动群众的热情
1．依靠群众，发动群众 /257
2．大家玩才是真的玩 /259
3．召集新奇，汇聚爱心 /264
第14章 始终引入好友的互动
1．独乐乐不如众乐乐 /272
2．大家帮我薅羊毛 /277
3．拉客赚钱，他好我也好 /284
第15章 始终相信创意的力量
1．创意决定一切，创意有章可循 /292
2．向民间高手学习 /297
3．只有“走极端”才能生存 /302
4．无孔不入、以小博大的借势营销 /312
5．开脑洞，写段子 /326
6．眼前一亮、瞬间刷屏的H5 /334
7．新技术，新体验 /348
第16章 始终激发二次的传播
1．如今，还有必要投放硬广吗 /364
2．有二次传播能力的广告 /367
3．以小打大，迅速出位 /384
4．看不清、看不懂、看不完 /390
Part 3小结 /400
后记 /402
· · · · · · (收起)
读后感
我一直觉得这是一件很虚无的事情，从成功的事情倒推原因总能列个零零总总的条目，可是，那些看起来很傻的失败的案例，当事人具体是怎么想的，花了钱达不到效果，真正背后的原因是什么。我更倾向于相信，那些做出这样决定的人们是跟我一样的普通人，在什么条件下，他们决定这样...
评分书名为《自传播》，为何不取名“病毒营销”或者“用户增长”。 作者认为，让产品本身具有病毒性才是病毒营销的关键，额如今仅是对既有营销方法的改良。 而增长黑客是以增长作为目标导向，而自传播则重点关注是否能够自发传播。 自传播的4项前提： 前提1：真实的需求，用户调研...
评分我一直觉得这是一件很虚无的事情，从成功的事情倒推原因总能列个零零总总的条目，可是，那些看起来很傻的失败的案例，当事人具体是怎么想的，花了钱达不到效果，真正背后的原因是什么。我更倾向于相信，那些做出这样决定的人们是跟我一样的普通人，在什么条件下，他们决定这样...
评分我一直觉得这是一件很虚无的事情，从成功的事情倒推原因总能列个零零总总的条目，可是，那些看起来很傻的失败的案例，当事人具体是怎么想的，花了钱达不到效果，真正背后的原因是什么。我更倾向于相信，那些做出这样决定的人们是跟我一样的普通人，在什么条件下，他们决定这样...
评分我一直觉得这是一件很虚无的事情，从成功的事情倒推原因总能列个零零总总的条目，可是，那些看起来很傻的失败的案例，当事人具体是怎么想的，花了钱达不到效果，真正背后的原因是什么。我更倾向于相信，那些做出这样决定的人们是跟我一样的普通人，在什么条件下，他们决定这样...
用户评价
“自传播：为产品注入自发传播的基因”，这本书名给我一种深刻的哲学思考，又带着一种实际的指导意义。我一直觉得，优秀的产品不应该只是被动地等待用户的发现，而是应该主动地去吸引、去感染、去让用户愿意为之代言。这本书似乎就是探讨如何实现这一目标的。我非常好奇，作者是如何将“基因”的概念应用到产品传播的？它指的是一种内在的、无法复制的特质吗？我期待书中能够深入剖析“自传播”的本质，它背后的驱动力是什么？是情感的连接？是价值的认同？还是用户的社交需求？我更希望书中能提供一些关于“基因培养”的方法论，让我们能够学习如何识别、设计并植入这些能够引发用户传播行为的“基因”。我非常期待通过阅读这本书，能够获得一种全新的、更具前瞻性的产品设计理念，从而打造出那些能够让用户心甘情愿地成为产品最忠实拥护者和传播者的优秀产品。
评分这本书名，"自传播：为产品注入自发传播的基因"，一下子就抓住了我的痛点。在这个信息爆炸的时代，如何让自己的产品在海量的信息中脱颖而出，并获得用户的青睐，成为了一个巨大的挑战。而“自传播”似乎提供了一种更有效、更可持续的解决方案，它不是依赖外部的推广，而是让产品本身具备吸引和驱动用户分享的能力。我迫切想知道，书中是如何定义和解读“自传播”的？它是否是一种关于用户行为心理的深刻洞察？又或者是一种关于产品设计哲学的创新？我尤其关注书中是否会提供一些具体的“基因”类型，例如，是某种激励机制，还是某种社交连接的模式，或者是某种情感共鸣的设计？我希望作者能够通过生动详实的案例，解释这些“基因”是如何在实际的产品中发挥作用的，以及如何将它们有效地“注入”到产品中。我期待这本书能够为我打开一扇新的大门，让我能够更深入地理解产品的内在驱动力，并学会如何打造出能够让用户主动成为传播者的产品。
评分“自传播：为产品注入自发传播的基因”，这个书名让我感觉它直击要害。我一直认为，真正伟大的产品，不应该只是被动地接受市场的检验，而是应该主动地去影响市场，去激发用户的分享欲。这本书给我一种预感，它将揭示的是一种“产品力”的终极体现，那就是让产品自己会说话，自己会传播。我非常好奇，作者是如何将“基因”这个概念与产品传播联系起来的？这是否意味着，我们可以在产品设计之初，就埋下能够促使它自我传播的种子？我希望书中能够深入探讨“基因”的具体表现形式，是产品本身的创新性，是情感的共鸣，还是社群的归属感？我特别期待书中能够包含一些前沿的理论和研究成果，但同时又要有落地实践的指导意义，而不是空泛的理论堆砌。如果这本书能够帮助我理解，如何设计出能够引发用户好奇心、满足用户表达欲、甚至让用户产生“必须分享”冲动的元素，那么它将对我非常有价值。我渴望从中获得一种全新的视角，去审视和构建我的产品，让它在用户心中生根发芽，并最终枝繁叶茂，自我传播。
评分读到这本书名，"自传播：为产品注入自发传播的基因"，我脑海中立刻浮现出许多经典的、令人印象深刻的产品案例。那些产品，它们好像自带光环，用户主动去谈论，去安利，去形成社群，这种力量是营销广告永远无法比拟的。我猜想，这本书一定深入挖掘了这种“自发性”的来源。我特别想知道，作者是如何定义“自传播”的？它是否只是一种口碑传播，还是包含更广泛的社交裂变、用户生成内容等形式？我希望书中能够提供一套清晰的框架，帮助我们理解不同类型的产品，适用于哪种“自传播”的策略。而且，我更期待书中能够详细阐述“注入基因”的过程。这究竟需要哪些关键的要素？是产品的核心价值，还是用户体验的设计，亦或是社区的构建？我希望作者能够提供一些可操作的步骤，或者至少是一些思考的维度，让我们能够带着问题去审视自己的产品，找到提升其自传播能力的方向。对于创业者和产品经理来说，能够让产品拥有自我生长的能力，无疑是最大的福音，这本书似乎给了我们一个实现这个目标的“秘密武器”。
评分这本书的书名，"自传播：为产品注入自发传播的基因"，光是听着就让我充满了好奇。我一直对那些能够自己"活"起来的产品着迷，它们不需要你费尽心思去推广，用户就会像病毒一样，口耳相传，乐此不疲地分享。这本书似乎就抓住了这个核心，探讨的正是如何让产品本身就具备这种强大的生命力。我非常期待书中能够深入剖析“自传播”的内在机制，它究竟是如何产生的？是某种独特的体验？是巧妙的社交设计？还是用户心理的深度洞察？我希望它能揭示那些隐藏在爆款产品背后的逻辑，让我们不再盲目地投入营销预算，而是学会去构建一种能够自我生长的生态。我尤其关注作者是否会提供具体的案例分析，从那些令人惊叹的成功案例中汲取灵感，学习它们是如何在不经意间点燃用户的传播热情，又如何维持这种势头的。这本书给我一种感觉，它不是那种泛泛而谈的理论书籍，而是有实操价值的指南，能够帮助我理解并实践如何为我的产品打上“自传播”的烙肚，让它在激烈的市场竞争中脱颖而出，甚至形成一种“润物细无声”的强大影响力。
评分在这个跨界颠覆一切的时代，产品和营销的界限变得越来越模糊，产品即媒体，要利用好产品本身这个免费、强大的媒体，把广告打到自己身上，既能让产品变得更加有趣，激发自传播，还能让产品和营销融为一体，效果更加持久，也更深入人心。
评分一本经营有道的管理书，作者说的很多我们常人也知道，可是做起来就难了，意义不大。
评分心怀梦想，紧握节操，一起赚钱！讲了自传播的理论与实操，非常好👍
评分2017-4-29和作者有过交流，观点很独到，想必他写的书也很不错。营销有三种境界，你在哪一种呢？ 2017-7-4在光明图书馆拜读的。
评分相见恨晚系列
