具体描述
《营销管理》第9版分为5篇。第1篇认识营销管理，阐述有关营销理论与实践方面的社会、管理和战略的基本知识。第2篇分析营销机会，通过分析市场场和营销环境以辨认机会所需要的各种观念与方法。第3篇开发营销战略，讨论公司在不同的市场位置、全球位置和产品生命周期的不同阶段，如何设计营销战略。第4篇计划营销方案，讨论营销战术问题，以及公司如何处理各种营销组合因素――产品、价格、地点和促销。最后，第5篇管理营销工作，考察营销的管理工作――公司怎样组织、执行、评价和控制营销活动。
作者简介
菲利普・科特勒是世界上市场营销学权威之一。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他也曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后工作。
科特勒博士是《营销学原理》和《营销学导论》的作者。其《非营利机构营销学》现在已出第5版，是这一领域的最畅销书。科特勒博士的其他著作有：《新竞争》，《营销专业服务》。《医疗保健营销学》，《教育机构的战略营销》，《高视野》，《社会营销学》，《营销地点》，《集合营销》。《宾馆与旅游营销》，《标准房：营销战略的执行艺术》和《营销模型》。
除此之外，他还为第一流的刊物，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》．《商业水平》、《加州管理杂志》、《营销学杂志》、《营销调研杂志》、《管理科学》、《企业战略杂志》和《未来学者》等撰写了 100多篇论文。他是唯一得过 3次“阿尔法・卡帕・普西奖”的学者，该奖专门奖励在《营销学杂志》上发表最优秀年度论文的作者。
科特勒博士现任美国管理科学联合会市场营销学会主席美国市场营销协会理事营销科学学会和芝加哥艺术协会学院托管人。管理分析中心主任，彼得・杜拉克和哥白尼基金会顾问等职。他现在是许多美国和外国大公司――美国电话电报公司、美洲银行、福特汽车公司、通用电气公司、国际商用机器公司、默克公司、马里奥特旅馆、蒙特森公司等――在营销战略上的顾问。
在1978年。科特勒博士获得美国市场营销协会所颁发的“保尔・ D・康弗斯奖”，以表彰他“在市场营销科学上的杰出贡献”。在1983年，他作为当年杰出营销者接受了“斯图尔特・亨特森・布赖特奖”。在 1985年。他被提名为杰出的营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。该奖是美国市场营销协会新设的一个奖项。同年，医疗保健营销学会设立了奖励优秀医疗保健营销学者的“科特勒奖”。并推荐他为首届获奖者。他曾获得过欧洲市场营销顾问和销售协会颁发的“营销卓越贡献奖”。在 1989年他获得了“查尔斯・库利奇奖”这是授予市场营销领域内当年杰出领先者的一种荣誉奖项。在 1995获得国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。他还接受了德保罗大学、苏黎士大学、雅典经济和商业大学授予的荣誉博士学位。
目录信息
二、第5版中译本序言
三、原著（第9版）序言
四、第1篇 认识营销管理
五、第2篇 分析营销机会
六、第3篇 开发营销战略
七、第4篇 计划营销方案
八、第5篇 管理营销努力
技术性附录
附录一 营销资源有效分配理论
附录二 预测未来需求的统计方法
译校后记
· · · · · · (收起)
读后感
价值链条中，日本人当时最强的质量，即 生产操作 和 运入后勤方面，有强大的优势。 福特应给在 营销和销售 和 服务 两个价值链条上进行文章， 而 服务的链条可能可以更多使用。 作为一个本土的汽车制造商，拥有较高的声誉，也更了解当地市场， 福特可否通过感情的纽带 并且 加...
评分价值链条中，日本人当时最强的质量，即 生产操作 和 运入后勤方面，有强大的优势。 福特应给在 营销和销售 和 服务 两个价值链条上进行文章， 而 服务的链条可能可以更多使用。 作为一个本土的汽车制造商，拥有较高的声誉，也更了解当地市场， 福特可否通过感情的纽带 并且 加...
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用户评价
这本书最大的亮点在于它对营销的理解非常立体，不仅仅停留在“卖东西”的层面，而是将营销看作是一种企业与消费者之间建立长期、深厚关系的艺术。我尤其欣赏书中关于品牌建设和消费者忠诚度培养的部分。作者用了大量的篇幅去探讨“为什么”消费者会选择某个品牌，以及“如何”让他们持续选择。它不仅仅是讲了品牌故事和情感连接，更深入地分析了数据分析在理解消费者行为中的作用，比如用户画像的构建、用户旅程的描绘，以及如何利用这些信息来优化客户体验。书中还提到了很多创新性的营销模式，比如内容营销、社交媒体营销的最新趋势，以及一些新兴技术的应用，比如AR/VR在营销中的可能性。读这本书，感觉自己好像跟上了时代的步伐，看到了营销的未来方向。它鼓励我去思考“人”的本质需求，而不是仅仅关注“产品”的卖点。这种以人为本的视角，让我对营销有了更深层次的理解，也更加相信，真正伟大的营销，一定是能打动人心的。
评分读这本书的过程中，我最大的感受就是它非常具有前瞻性。作者似乎总能提前预见到市场和消费者行为的变化，并在书中进行了深入的探讨。比如，书中关于数字化营销的章节，我感觉写得特别及时，而且非常务实。它不仅仅是简单地介绍了几种线上推广方式，而是从战略层面分析了数字时代下营销的机遇和挑战，以及如何构建一个以数据驱动的营销体系。作者还提到了很多关于“体验经济”和“社群营销”的观点，让我耳目一新。它让我意识到，在这个信息爆炸的时代，仅仅有好的产品已经不够了，如何给消费者提供独特、难忘的体验，以及如何建立强大的社群粘性，将是未来营销的关键。这本书给我最大的启发是，营销不再是单向的广告轰炸，而是双向的互动和共同创造。
评分我之前一直认为营销是个很“虚”的概念，很多理论听起来头头是道，但实际操作起来却不知从何下手。这本《营销管理》彻底颠覆了我的认知。它就像一本教科书，又像一本案例集，把枯燥的理论讲得生动有趣，而且都落到了实处。书中对营销策略的分析特别透彻，从市场调研、产品开发，到定价、分销、推广，每一个环节都讲解得很详细，而且还提供了很多实操性的工具和方法。我特别喜欢书中关于“4P”和“7P”的讲解，以及如何根据不同的市场环境和竞争状况来动态调整策略。它不是教你一套死板的公式，而是告诉你一种思考营销问题的框架和逻辑。我甚至觉得，这本书不仅适合营销从业者，对创业者、产品经理，甚至是任何想要了解商业运作的人来说，都非常有价值。它让你明白，每一个成功的商业案例背后，都有着严谨的营销逻辑和周密的计划。
评分这本书的封面设计倒是挺简洁的，白底搭配着一抹深蓝色的字体，看起来非常专业，也符合我对一本“营销管理”书籍的期待。拿到书的时候，纸张的质感也很不错，拿在手里有分量，翻阅起来也很顺滑，不会有那种廉价感。我第一眼翻到的章节，是关于市场细分和目标市场选择的，写得非常细致。作者不仅仅是罗列了各种方法，而是深入剖析了每种方法背后的逻辑，以及在不同行业、不同规模的企业中，如何灵活运用。比如，在举例分析时，它会拿一些耳熟能详的品牌来做对比，从他们的产品定位、广告宣传、渠道策略等多个角度，来阐述为什么他们能够成功吸引到特定的消费群体。这一点我觉得做得特别好，不像有些书只是空谈理论，读起来总是有点飘忽。这本书更像是给我打开了一扇窗，让我看到了营销策略背后那些深厚的功底和精密的计算。我特别喜欢它那种层层递进的讲解方式，从宏观的战略思考，到微观的具体执行，都处理得恰到好处，感觉每一页都能学到点东西，而且是那种真正能用得上、能启发思考的东西。
评分这本书的章节结构安排得非常合理，从基础概念到进阶策略，层层递进，非常适合我这种想要系统学习营销知识的人。我尤其喜欢书中对“价值链”和“营销组合”的分析，这些概念帮助我理解了企业内部各个部门如何协同工作，才能更好地服务于客户。它不像很多教材那样，只是简单地罗列定义和公式，而是通过大量的案例研究，来展示这些理论在实际中的应用。比如，书中对不同行业（如快消品、服务业、科技行业）的营销策略差异化分析，让我对营销的理解更加深入。而且，作者的语言风格非常清晰、流畅，即使是比较复杂的概念，也能被解释得通俗易懂。读这本书，我感觉自己好像有了一个经验丰富的导师，时刻在我耳边指点迷津。它帮助我建立了一个完整的营销知识体系，也让我对未来的营销工作充满了信心。
评分它定义了4P，4P是一切营销的基础。这个版本是这本书最经典的版本，现在只能在图书馆找到了。
评分科特勒的杰作 个人认为写的比营销管理好
评分营销人的《圣经》，我营销入门，当年20岁，老板借他那本给我读，说他读了四年做了几大本笔记，我读了舍不得还，后来在广告人书店买到这本才还人家。
评分营销执行理论经典
评分营销执行理论经典
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