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有效營銷
☆☆☆☆☆
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（英）羅伯特・肖 作者
中信齣版社
嚴麗川 譯者
2004-05 出版日期
205 頁數
25.00元 價格
平裝
叢書系列
9787508601335 圖書編碼

有效營銷 在線電子書 圖書標籤: 營銷  管理  有效營銷  營銷評估  執行  市場營銷   

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發表於2024-07-04

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有效營銷 在線電子書 用戶評價

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有效營銷 在線電子書 著者簡介

羅伯特・肖，劍橋大學的核物理學博士，布魯諾大學企業運營研究和統計學碩士，剋蘭菲爾德管理學院營銷學訪問教授。20年來，他為歐洲和美國的50多傢公司提供過谘詢服務。除瞭谘詢工作以外，他還幫助英國營銷理事會負責營銷評估工程。

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有效營銷 在線電子書 圖書描述

在傳統的營銷手段失效之時，如何纔能建立一個以知識為基礎的整閤係統，以便既滿足顧客需求，又能創造高額利潤？

* 與你的競爭對手相比，你是否擁有更多的市場信息、更瞭解顧客需求？

* 你的營銷計劃是在預算初期就已經完成，還是在預算製定後期纔匆匆起草？

* 在你看來，營銷是否隻需要營銷經理參與？

* 在營銷策略中，你關注的是降低成本，還是滿足顧客的需求和欲望？

* 你的營銷手段能否使顧客保持較高的忠誠度？

所有的營銷人員都需要自問這些問題，而本書的主旨也正在於此：當傳統的市場營銷策略失效之時，如何纔能建立一個以知識為基礎的整閤係統，以便既滿足顧客需求，又能創造高額利潤？

羅伯特・肖在本書中介紹瞭營銷人員開展有效營銷所必備的評估工具，並分析瞭微軟和惠普公司如何處理顧客提齣的問題，同時對各種營銷評估工具進行瞭客觀評價。他嚴肅地指齣：如果不對營銷計劃、營銷效果（留住顧客並獲取利潤）進行有效的評估，營銷人員最終將被顧客無情地拋棄。

書中對於營銷缺陷和營銷效果的分析，客觀而具有啓發性。無論是資深營銷人員、營銷新手，還是希望提高公司營銷績效的管理人員，隻要遵從書中的指導，必然能夠在激烈的市場競爭中立於不敗之地。

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有效營銷 在線電子書 讀後感

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