作者:(美)克劳德·霍普金斯 译者:李宙 译者:章雅倩
[美]克劳德·霍普金斯
克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。
霍普金斯坚持为占消费者95的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;而他早年的贫苦生活使他能够最把握普通消费者在购物时的想法。
霍普金斯的广告注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来进行的。
霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。
大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。
一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”
在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯!
霍普金斯的广告营销金律
美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.
营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.
要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.
不要企图娱乐消费者.
以激发购买行为为广告的目标.
最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品.
任何广告宣传都离不开文案,那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案?好的文案标准是什么?克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》,就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分,第一部分讲述了科学广告的法则,即使在瞬息万变的时代,依然...
评分作为上个世纪初最为成功的广告人之一,克劳德•霍普金斯(1866—1932)为现代广告业做出了巨大的贡献。他一生都投身于现代广告的拓荒,用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。 这两部在...
评分 评分 评分其实广告人的职责在现在划分的越来越细了,我反而觉得主人公的运作模式蛮有趣的,流水线的运作会把营销变得机械化的,失去了营销的价值和乐园。 书中说了很多都是营销的内容,比如说赠送、饥饿营销,作者的重点还是放在传播上,有趣!
眼前一亮,霍普金斯之所以能这么成功,除了他有“科学”的思维外,最重要的还是他的创造力。真正关键的,都是没办法说的、难于学的。
评分绝对经典
评分眼前一亮,霍普金斯之所以能这么成功,除了他有“科学”的思维外,最重要的还是他的创造力。真正关键的,都是没办法说的、难于学的。
评分也许很多观点现在已经无法赞同,也许他会让人觉得过于自负,不过做广告的人还是应该看看这本书,广告人就是敢于说不,敢于对正确说不!
评分经典必读
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