我的廣告生涯·科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
作者:(美)剋勞德·霍普金斯 譯者:李宙 譯者:章雅倩
[美]剋勞德·霍普金斯
剋勞德·霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
霍普金斯堅持為占消費者95的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠最把握普通消費者在購物時的想法。
霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。
霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。
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大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。
一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”
在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
霍普金斯的廣告營銷金律
美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.
營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.
要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.
不要企圖娛樂消費者.
以激發購買行為為廣告的目標.
最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.
具體描述
讀後感
01 真正的就业是从高中的时候开始选择，从选择文理班开始。 以前，理工科的专业特别吃香，凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科，读些穷酸文，最好的工作就是学校的语文教师了。 但谁能料到，风水轮流转呢？ 十年前，很多人怕选择文科专业会穷死一生。 现在互联网的时代...
評分最近看了几本如何写文案的书，对广告有了些兴趣。查了下相关销量排行，位置比较高的是本叫《科学的广告+我的广告生涯》的书，是同一作者（Claude C. Hopkins）两本书的合集，前者是他的感悟，后老师是他的自传，这是本非常值得一读的书。 作者从业刚好是在广告产生的早期，时...
評分华文版的编排是《科学的广告》在前，《我的广告生涯》在后。我当时也是按照这个顺序读的，刚开始读《科学的广告》感觉作者写得很干，没有共鸣，到看《我的广告生涯》时就豁然开朗了。 后来在网上下载了老版本（新华版，98年第一版），老版本的排序是《我的广告生涯》在前，《科...
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評分用戶評價
一個神甫的世俗生活,我的第二本專業入門指引.
评分術業有專攻
评分眼前一亮，霍普金斯之所以能這麼成功，除瞭他有“科學”的思維外，最重要的還是他的創造力。真正關鍵的，都是沒辦法說的、難於學的。
评分被逼無奈要看呀。
评分經典必讀
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