我的廣告生涯·科學的廣告

我的廣告生涯·科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

作者:(美)剋勞德·霍普金斯 譯者:李宙 譯者:章雅倩

[美]剋勞德·霍普金斯

剋勞德·霍普金斯是現代廣告的奠基人,被大衛奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。

霍普金斯堅持為占消費者95的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵,關注大眾消費者的真正心態;而他早年的貧苦生活使他能夠最把握普通消費者在購物時的想法。

霍普金斯的廣告注重實效,注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等,都是圍繞廣告的效果來進行的。

霍普金斯把廣告變成瞭一門科學,擺脫瞭廣告的盲目性。

出版者:新華齣版社
作者:[英] 霍普金斯
出品人:
頁數:278
译者:邱凱生
出版時間:1998-6
價格:19.80元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787501142286
叢書系列:
圖書標籤:
  • 廣告 
  • 霍普金斯 
  • 營銷 
  • 我的廣告生涯·科學的廣告 
  • 經典 
  • 廣告入門 
  • 商業 
  • 必讀 
  •  
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大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。

一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”

在廣告的武林裏,奧格威是公認的鼻祖,而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯!

霍普金斯的廣告營銷金律

 美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.

 營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.

 要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.

 不要企圖娛樂消費者.

 以激發購買行為為廣告的目標.

 最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.

具體描述

讀後感

評分

作为上个世纪初最为成功的广告人之一,克劳德•霍普金斯(1866—1932)为现代广告业做出了巨大的贡献。他一生都投身于现代广告的拓荒,用自己切身的经历和朴实的语言为广告界留下了经典的传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。 这两部在...  

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这本书,讲的是怎么通过广告把产品卖出去,而不是一般人想到广告,就会想到的”创意“、”艺术“等等 尽管和现在人们常说的广告差别已经很大,但是对于做产品来说,是非常受用的,因为我们始终考虑的都是怎样把自己的产品卖出去,让更多的人用。用当下的话来说,本书的作者是最...  

用戶評價

评分

全書明明白白分成兩個部分,個人喜歡自傳部分居多(而且是很喜歡),然而《科學的廣告》部分略絮叨,通篇大道理。樸實固然可貴,但既然以分享經驗的姿態來寫,對趣味性和生動性的要求明顯就要高些,當然最好還有實例,這部分顯然達不到要求,看得我差點要放棄。沒想到後半部分翻盤,我對作者的熱情、勤奮和天纔錶示十萬分的敬意,他對人事的許多看法和前半部分比倒讓我受教頗深。如此細細想來,現在諸多的廣告手法,都和他不無乾係,我真心佩服那些能長久地影響這個世界的人。4星。

评分

不知道是否處於保密的原因,對於大多數案例,作者都是粗略帶過,然後告訴讀者結論。相比於奧格威的書,可讀性就差瞭一些。

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超級好的一本書。

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雖然有些東東已經過時,但是總的原則還是非常適用

评分

不知道是否處於保密的原因,對於大多數案例,作者都是粗略帶過,然後告訴讀者結論。相比於奧格威的書,可讀性就差瞭一些。

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