具体描述
这本黄文博的广告创意观点，包括电讯广告、汽车广告、机车广告、饮料广告、广告公司自我广告、百货公司广告、啤酒广告、电器广告等12章内容。
作者简介
黄文博，台湾资深广告人。1959年生，祖籍河南开封。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销策略及创意等领域，作品屡获各项广告奖，服务过的客户包括美国运通、福特、花旗、可口可乐、宝侨、飞利浦等企业，近年则积极于公益广告制作。
黄文博曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略，创意原理，CF制作，广告媒体等课程。著有《广告游戏》、《关于创意我有意见》、《鸡蛋里挑骨头》。
目录信息
王彩云序
作者序
挑前暖身语
第1章电讯广告――倾巢而出，高下立判
第2章汽车广告――车比人大或人比车大？
第3章机车广告――在车性中加人人性
第4章饮料广告――可以很大，也可以很平凡
第5章广告公司自我广告――替自己化妆比较难
第6章百货公司广告――符号与图腾的彻底操弄
第7章啤酒广告――暴力与暴力美学的实验战场
第8章电器广告――期待被创意电到的感觉
第9章食品广告――你不加油添料，他偏不吃你那一套
第IO章电脑资讯广告――专业与创意的拉据战
第11章化妆品广告――美不美大有关系
第12章运动鞋广告――智商太高，机关算尽太聪明
挑后感
· · · · · · (收起)
读后感
读这本书是很早以前的事情了，当时高考刚刚结束（2002年），觉得无聊，就买了很多书。其中就有这一本。 进来在做一些文案类的东西，突然想起这本书，与当年读的感觉有很大的不同，但是的确能从中得到一些收获。无论你是专业还是非专业人员，看看这本书对于开阔自己的思路都是...
评分读这本书是很早以前的事情了，当时高考刚刚结束（2002年），觉得无聊，就买了很多书。其中就有这一本。 进来在做一些文案类的东西，突然想起这本书，与当年读的感觉有很大的不同，但是的确能从中得到一些收获。无论你是专业还是非专业人员，看看这本书对于开阔自己的思路都是...
评分读这本书是很早以前的事情了，当时高考刚刚结束（2002年），觉得无聊，就买了很多书。其中就有这一本。 进来在做一些文案类的东西，突然想起这本书，与当年读的感觉有很大的不同，但是的确能从中得到一些收获。无论你是专业还是非专业人员，看看这本书对于开阔自己的思路都是...
评分读这本书是很早以前的事情了，当时高考刚刚结束（2002年），觉得无聊，就买了很多书。其中就有这一本。 进来在做一些文案类的东西，突然想起这本书，与当年读的感觉有很大的不同，但是的确能从中得到一些收获。无论你是专业还是非专业人员，看看这本书对于开阔自己的思路都是...
评分读这本书是很早以前的事情了，当时高考刚刚结束（2002年），觉得无聊，就买了很多书。其中就有这一本。 进来在做一些文案类的东西，突然想起这本书，与当年读的感觉有很大的不同，但是的确能从中得到一些收获。无论你是专业还是非专业人员，看看这本书对于开阔自己的思路都是...
用户评价
这本书的叙事节奏简直是教科书级别的慢热，初读时，我几乎要放弃了。作者似乎对“铺陈”有着一种近乎偏执的热爱，每一个场景、每一个人物的内心挣扎，都被拉伸到了极限。我记得有一个章节，仅仅描写了主角从清晨醒来到决定出门的这短短几小时内，他脑海中闪过的关于童年阴影、职业困境以及与伴侣关系紧张的无数个念头。如果不是我对作者前作的盲目信任，我可能会认为这部分内容是完全不必要的冗余。然而，当我坚持读到中段，那些看似缓慢、拖沓的细节开始像细密的蛛网一样收紧，所有的铺垫在某个关键转折点上猛然发力，那种压抑已久的爆发感，带来的震撼是直接、强烈的。我突然明白，作者不是在拖延时间，而是在为最终的“解构”精心准备土壤。这种手法对于习惯了快节奏叙事的现代读者来说，无疑是一种挑战，它要求你放下急躁，沉浸于人物精神世界的深处去“呼吸”。这种对时间感的独特处理，让整部作品的质感变得极其厚重，如同上世纪那种需要细细品味的经典文学作品，值得耐心去挖掘和体会。
评分这本书的语言风格，是其最引人注目也最令人望而却步的特点。它充斥着大量的、看似拗口的古典词汇和罕见的专业术语，仿佛作者是在刻意构建一道门槛，将不具备特定知识储备的读者排除在外。阅读过程中，我不得不频繁地停下来查阅那些关于十七世纪天文学或者中世纪炼金术的晦涩名词，这极大地打断了阅读的流畅性，让情绪的连贯性难以维持。但另一方面，一旦你适应了这种密度极高的书面语，你会发现其中蕴含着一种奇异的韵律和力量感。那些句子被精心雕琢，每一个断句和用词都像是经过了无数次的打磨，充满了仪式感。这使得阅读体验更像是在欣赏一幅极其繁复的油画，每一个微小的笔触都值得玩味，但它绝对不是一本能让你在通勤路上轻松翻阅的消遣之作，它需要你全身心地投入到一种近乎学术研究的专注状态中去。
评分这部作品在探讨“身份认同的异化”方面，展现出令人不安的深刻洞察力。它没有使用宏大叙事去批判社会结构，而是通过一个在现代都市中边缘化的个体——一个靠修复老式机械为生的匠人——的视角，展现了技术迭代与传统手艺人之间的无声战争。印象最深的是他对“失真”的描绘，那种你明明身处人群之中，却感觉自己像一个被调了音的旧收音机，只能接收到模糊不清的杂音。作者对工业噪音、金属摩擦声的描写，细腻到我仿佛能闻到机油和铁锈混合的气味。更妙的是，他将这种物质层面的“失真”，巧妙地投射到主角对自我价值的怀疑上。当所有人都开始使用更便捷、更智能的替代品时，主角的技艺便成了某种过时的诅咒。这不仅仅是一部关于手艺人的挽歌，更是一曲献给所有在快速变化的世界中努力抓住“真实触感”的人们的赞歌，读完后，我对外在世界的喧嚣和自身的价值定位，都有了更复杂的审视。
评分我必须承认，这本书中的人物刻画，尤其是女性角色，显得有些过于“概念化”了。她们似乎更多是作为某种哲学命题或者男主角内心冲突的载体而存在的，而不是拥有完整生命力和复杂动机的个体。例如，那位神秘的女诗人，她的出现总是伴随着浓郁的象征意义，她的话语像是从某种晦涩的哲学文本中直接摘录出来的，理性、冰冷，缺乏烟火气。我期待看到更多关于她们自身困境的描写，而不是仅仅聚焦于她们如何影响了那个在泥淖中挣扎的主角。这种“工具性”的塑造，使得情感的共鸣在某些关键时刻打了折扣。虽然我知道作者可能意在探讨男性凝视下的女性形象，但最终呈现的效果，似乎是将女性角色扁平化了，让她们成为了推动情节、揭示主题的精致道具，而不是有血有肉的灵魂。这无疑削弱了作品本该具有的张力和复杂性。
评分从文学手法来看，这本书的结构设计是极其大胆且充满后现代意味的。它并非采用单一的时间线叙事，而是像打乱了的扑克牌一样，将过去、现在和主角的梦魇以碎片化的形式强行拼接在一起。最开始阅读时，这种跳跃感让人感到眩晕，甚至有些恼火，因为你总是在最关键的地方被抽离。然而，随着阅读的深入，我开始欣赏这种“非线性”的叙事策略。作者似乎在暗示，我们的记忆和真实经历本身就是这样支离破碎、相互缠绕的，不存在一条清晰的、可预测的因果链。有几个场景的切换，是从一个极其平静的日常对话，瞬间跳转到一个血腥的童年回忆的特写，这种强烈的对比制造了一种极端的心理冲击，远比平铺直叙的恐怖描写来得有效。这要求读者必须主动参与到文本的构建中去，自己去寻找那些被作者有意隐藏的连接点，阅读过程本身变成了一种智力上的解谜游戏，非常耗费心神，但也极富成就感。
评分#广告考古# 书里列举了以报刊杂志广告为主的12个行业的广告，有两点值得称道：1、管中窥豹式地学习奥美与智威汤逊广告判断标准，比如产品英雄主义与创意呈现的平衡。2、策略性语言，比如评价流行文化： 在现代文明设定的框架中，新事物似乎要同时符合“迅速出现”以及“迅速消失”这两项条件，才配称流行。 服装行业广告编码与解码的方式是 “对立概念组成的话语”或是奇幻的视觉符号。
评分这本书，总体给我一种“只破不立”的感觉，广告创意分析固然好，但正如书的名字，是在给许多创意挑刺儿。虽然也有肯定涵盖其中，但那也只是欲抑先扬。看了之后让人觉得有些混乱。另外，年代和地区大概也有差异，感觉语言怪怪的。总体还行，作为了解广告的入门书的话。
评分#好与坏地区别在哪里？就在这个家伙的脑子里，这本书里也有一些
评分讀過，但完全不記得了。
评分只看了几页而已。
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