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如果让我在《positioning》和这本之间选一本的话，无疑是这一本。当然，本书作者也明显受到了定位的影响，学术上算是一种传承关系吧。作者从心理学角度切入，很对我的胃口。作者告诉我们最重要的需要把握的事情是，人们只愿意去相信那些他们愿意相信的东西（所以不要试图去改变它，代价太高），于是marketing最有效的办法是围绕着这些beliefs去讲述一个故事。我认为这是正确的，上至苹果，下至锤子或者万万没想到，无不是在讲一个故事，一个他的目标群体愿意去相信的故事。

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