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如果讓我在《positioning》和這本之間選一本的話，無疑是這一本。當然，本書作者也明顯受到瞭定位的影響，學術上算是一種傳承關係吧。作者從心理學角度切入，很對我的胃口。作者告訴我們最重要的需要把握的事情是，人們隻願意去相信那些他們願意相信的東西（所以不要試圖去改變它，代價太高），於是marketing最有效的辦法是圍繞著這些beliefs去講述一個故事。我認為這是正確的，上至蘋果，下至錘子或者萬萬沒想到，無不是在講一個故事，一個他的目標群體願意去相信的故事。

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