具体描述
为适应经济社会发展的需要，以高质量的高等教育迎接经济全球化和新科技革命的挑战，培养数以千万计的高质量专门人才，教育部明确要求各高等院校创造条件使用英语等外语进行公共课和专业课教学，从而缩短我国在有关专业教学上-9国际先进水平的差距，同时不断提升我国大学生的外语水平。其中一个重要的措施是在高等学校推动使用外语优秀教材。
为使高校学生能够及时使用世界先进水平的经济管理类新教材，高等教育出版社受教育部高教司委托，聘请熟悉国内外教学和学科发展水平的专家，从欧美现行教材中遴选、引进了这批具有国际领先水准的英文版教材，以影印形式出版，供开设相应课程的高等学校选用。
引进这批教材时，遴选和评定的依据主要有以下几个方面：（1）引进的教材与l998年教育部颁行的专业目录及后来批准的目录外专业所规定的主要课程相对应，内容符合专业培养目标和教学要求。（2）版本要新。国外的大学教科书一般三年左右即修订再版一次，增补新的内容。这批教材选择的都是国外权威教科书的最新版本，内容涵盖了相应学科最新进展的介绍和现实案例的分析。（3）内容规范简明，适合教学。由于这批影印教材主要是针对我国大学本科层次经济管理类专业的基础课程和主干课程的，专家们在选择时充分考虑了内容的严谨、规范以及表述的准确性，同时考虑了使用外语教材可能遇到的课时限制问题，在内容相同的几种流行版本中选择相对简明的薄本。另外，按照教育部的要求，这批教材的定价采取了与国内版教材相同的标准。
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用户评价
手捧《整合营销沟通》这本书，我仿佛置身于一个巨大的营销迷宫，而这本书，就是我的“指南针”。我一直觉得自己对营销有一定程度的理解，但总感觉在实践中缺乏一种“系统感”，各种活动好像都是独立的，效果也难以预测。这本书，彻底颠覆了我的这种认知。作者在书中非常清晰地构建了一个整合营销沟通的理论框架，从宏观战略到微观战术，层层递进，引人入胜。我特别赞赏它对于“战略一致性”的强调。它告诉我们，所有的营销活动，无论形式如何，都应该围绕着一个核心的品牌战略和清晰的营销目标来展开。不能出现信息冲突，也不能有不一致的品牌形象。书中通过分析几个经典品牌案例，详细展示了如何通过统一的品牌故事和价值主张，串联起各种营销活动，让消费者在不同的接触点都能感受到品牌的独特性和魅力。例如，某个咖啡品牌如何通过其“人文关怀”的品牌故事，将其在社交媒体上的公益活动、线下门店的温馨体验、以及与艺术家的跨界合作，都巧妙地融合在一起，形成了一个温暖而有吸引力的品牌形象。这种“内外兼修”的整合，远比单纯的促销活动来得更有力量。此外，书中关于“衡量与优化”的章节也让我受益匪浅。它不仅仅是简单地告诉你如何收集数据，而是教我如何分析数据，如何从中发现问题，并根据数据反馈来不断优化整合营销沟通策略。这使得营销活动不再是“一次性”的投入，而是持续的改进和提升过程。
评分不得不说，《整合营销沟通》这本书，简直就像是为我量身定制的一份操作指南。我一直以来都觉得，做营销就像是在一个巨大的拼图游戏，每个部门、每个渠道都像是其中的一块拼图，但问题在于，我们经常是孤立地看每一块拼图，却很难将它们完美地拼接在一起，形成一幅完整的图景。这本书，恰恰解决了我的这个难题。作者在书中构建了一个非常清晰的框架，从战略层面到战术层面，一步步地引导读者如何去思考和实践整合营销沟通。我特别喜欢它关于“目标设定”的部分，不仅仅是简单的销售目标，而是更深入地探讨了如何设定与品牌长期发展相符的沟通目标，比如提升品牌认知度、建立用户忠诚度、塑造品牌形象等等。然后，它又循序渐进地讲述了如何根据这些目标来选择最合适的营销信息和传播渠道。其中，关于“创意”和“内容”的探讨，更是让我眼前一亮。作者强调，整合营销沟通不是简单地把广告、公关、活动等等“堆砌”起来，而是要有一个贯穿始终的核心创意和统一的品牌信息，让消费者在接触到不同渠道的信息时，都能感受到品牌的一致性和独特性。书中举了几个非常经典的案例，比如某个品牌如何通过一个具有病毒式传播潜力的广告创意，引爆了整个社交媒体，然后又巧妙地将这股热度引导到线下体验活动，最终实现了销售和品牌形象的双丰收。这样的案例让我觉得，整合营销沟通真的可以做到“四两拨千斤”。而且，这本书在实践操作层面的指导也非常具体，比如如何制定详细的营销计划，如何进行预算分配，如何衡量营销效果等等。它并没有把这些复杂的问题简单化，而是提供了一套逻辑清晰、方法多样的解决方案，让我觉得即使是初学者，也能从中找到切实可行的路径。
评分自从读了《整合营销沟通》这本书，我对市场营销的理解简直是“脱胎换骨”。过去，我总觉得营销就是一个个孤立的战役，广告部打广告，公关部做活动，电商部搞促销，总感觉力量分散，效果打折。但这本书，就像在我眼前打开了一扇新世界的大门，让我看到了营销的“大局观”。作者在书中非常系统地阐述了整合营销沟通的核心理念，就是将所有营销传播活动作为一个整体来规划和执行，以实现统一的品牌信息、品牌形象和营销目标。我印象最深的是，它不仅仅停留在理论层面，而是通过大量的实战案例，详细剖析了如何将不同的传播工具，比如广告、直邮、数字营销、公共关系、促销、人员推销等，有效地整合起来。比如，书中举了一个关于某个新产品上市的案例，详细描述了如何通过预热期的社交媒体话题营销，吸引了大量关注，然后通过精准的线上广告投放，将潜在客户引导至官网，再结合线下体验活动和促销政策，最终实现了产品的高效推广和销售。这个过程的流畅性和协同性，让我看到了整合营销沟通的强大威力。更重要的是，这本书强调了“以消费者为中心”的理念，它教我如何真正去理解消费者的需求和购买习惯，以及他们在不同接触点上与品牌的互动方式。只有深入了解消费者，才能制定出真正有效的沟通策略，才能让各个营销环节都能精准地触达消费者，并产生积极的影响。它还详细介绍了如何建立一个统一的品牌信息和视觉识别系统，确保消费者在接触品牌时，无论是在线上还是线下，都能感受到一致的品牌体验。这种全方位、多触点的沟通方式，才是现代营销的趋势，也是这本书带给我的最大启发。
评分《整合营销沟通》这本书，说实话，给我带来了前所未有的震撼。我一直以为，营销就是一个不断推出新产品、打广告、做促销的过程，但这本书让我明白，真正的营销，是一个系统工程，是一个需要深度思考和精准执行的艺术。作者在书中非常清晰地勾勒出了整合营销沟通的整个流程，从最初的市场调研和消费者洞察，到制定营销策略，再到选择合适的传播渠道和工具，以及最终的执行和效果评估，每一个环节都进行了详尽的阐述。我尤其喜欢它关于“协同效应”的论述，它详细解释了为什么将各种营销活动整合起来，能够产生比各自独立运作时更强大的效果。书中举了很多生动的例子，比如一个成功的品牌如何通过一个引人入胜的故事，串联起电视广告、社交媒体互动、线下体验活动，让消费者在不同场景下都能感受到品牌的魅力，并最终转化为购买行为。这种“无缝连接”的沟通方式，让我看到了整合营销沟通的巨大潜力。而且，这本书并没有停留在概念层面，而是提供了非常多实用的方法和工具，比如如何进行SWOT分析，如何制定SMART目标，如何选择合适的KPIs来衡量营销效果等等。这些具体的指导，让我觉得这本书不仅具有理论深度，也具有很强的实践指导意义。它帮助我重新审视了过去的营销工作，发现了很多可以改进的地方，也为我未来的营销实践指明了方向。我感觉，这本书就像一个经验丰富的导师，在我迷茫的时候，给予我清晰的指引。
评分捧读《整合营销沟通》这本书，我最大的感受就是“豁然开朗”。长久以来，我总是在营销的各种“碎片化”的战术中打转，总觉得效果不尽如人意，却找不到根本原因。这本书，就像为我打开了一扇通往“全局”的大门，让我看到了营销的全貌。作者在书中非常系统地阐述了整合营销沟通的理念，强调的是将所有的传播信息和渠道进行统一规划和协调，以创造一致的品牌体验和最大化的营销效果。我尤其欣赏书中关于“品牌信息一致性”的探讨。它不仅仅是要求所有广告文案都使用同样的口号，而是要求从视觉识别、品牌故事、产品特点、用户体验等各个方面，都传递出统一的品牌 DNA。这对于建立强大的品牌认知度和忠诚度至关重要。书中举了一个非常贴切的案例，讲述了一个知名运动品牌如何通过一个贯穿始终的“Just Do It”的口号，以及与之相关的视觉风格和励志故事，在不同渠道、不同产品线上，都给消费者留下了深刻的品牌印象。这种“润物细无声”的整合，其力量是巨大的。此外，书中对于“跨渠道整合”的论述也让我受益匪浅。它详细分析了如何将传统的媒体广告、数字营销、社交媒体互动、公关活动、线下体验等多种传播方式进行有效组合，形成协同效应。它并不是简单地罗列这些渠道，而是教我如何根据不同的营销目标和目标受众，来选择最合适的渠道组合，并确保这些渠道之间的信息传递是流畅和互补的。这本书让我意识到，真正的整合营销沟通，是需要战略性的思维，而不是战术性的堆砌。
评分《整合营销沟通》这本书，让我对“效率”这两个字有了全新的认识。我之前总觉得，只要投入足够多的资源，就能做好营销，但往往事倍功半。这本书，让我明白了，关键不在于“投入多少”，而在于“如何投入”，以及“如何让投入产生最大的协同效应”。作者在书中花了大量篇幅来解析整合营销沟通的核心价值，那就是通过对所有营销传播活动进行统一的规划和协调，来避免信息混乱、资源浪费，并最终实现更高的营销效率和ROI。我印象最深的是，书中详细阐述了如何进行“目标导向的整合”。它强调，在开始任何营销活动之前，必须明确你的目标是什么，你是想提升品牌知名度，还是想增加产品销量，或者是想改善品牌形象？然后，再根据这些目标，来选择最合适的传播策略和渠道组合。它还举了一个非常生动的例子，说明了一个品牌如何通过一次精准的社交媒体病毒式传播，迅速提升了产品的知名度，然后又通过与KOL的深度合作，将这股热度转化为了用户购买的意愿，最终实现了销售的爆发式增长。这个过程，每一个环节都紧密相连，相互促进，最大限度地利用了每一个接触点，达到了事半功倍的效果。这本书让我意识到，整合营销沟通不仅仅是为了“整合”而整合，而是为了追求更高的效率和更好的效果。它提供了一套系统性的方法论，帮助我跳出“单兵作战”的思维模式，去思考如何让所有营销力量拧成一股绳，共同朝着同一个目标前进。
评分《整合营销沟通》这本书，对我而言，绝对是一本“实用宝典”。我一直觉得，营销工作就像是一场艰辛的“拉力赛”，每个部门都在使劲，但有时候却难以形成合力。这本书，就像是为我提供了一份详细的“战术地图”，让我知道如何让大家齐心协力，朝着同一个方向前进。作者在书中，非常系统地阐述了整合营销沟通的各个关键要素，从市场分析、消费者洞察，到目标设定、策略制定，再到渠道选择、信息传递，每一个环节都进行了详尽的说明。我尤其喜欢它关于“跨部门协作”的论述。它强调，整合营销沟通的成功，离不开各个部门之间的紧密合作和信息共享。比如，市场部需要与销售部、产品部、公关部等保持良好的沟通，确保营销信息与产品特性、销售策略、以及品牌形象保持一致。书中举了一个非常生动的例子，讲述了一个企业如何通过建立跨部门的营销沟通小组，定期召开会议，分享信息，共同制定营销计划，最终实现了新产品上市的巨大成功。这种“协同作战”的模式，让我看到了解决部门之间壁垒的有效方法。而且，这本书在实践层面也提供了很多具体的指导，比如如何制定详细的营销传播计划，如何进行预算的合理分配，以及如何建立有效的沟通机制等等。它并没有把这些复杂的问题简单化，而是提供了一套逻辑清晰、操作性强的解决方案，让我觉得即使是初学者，也能从中找到切实可行的路径。这本书让我明白，整合营销沟通，不仅仅是一种理念，更是一种需要系统性思维和落地执行能力的实践。
评分《整合营销沟通》这本书，我拿到的时候，说实话，内心是期待又带着点忐忑的。期待的是，在如今这个信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，如何真正做到“整合”，让各种营销活动形成一股合力，而不是各自为政、互相掣肘，这绝对是市场人的痛点，也是我一直想要深入研究的课题。而忐忑，则是因为“整合”这个词本身就意味着复杂，意味着需要跨越部门、跨越渠道、跨越思维定势。我翻开第一页，扑面而来的是一种严谨而又充满活力的气息。作者并没有一开始就给我灌输一大堆生硬的理论，而是通过一些生动的案例，比如某个知名品牌的跨平台联合营销活动，或是某个初创企业如何巧妙利用社交媒体和内容营销打破市场僵局，让我看到了整合营销沟通的实际应用场景和巨大潜力。这些案例，不是那种遥不可及的巨头案例，很多都贴近我们日常生活中能接触到的品牌，这让我觉得这本书的内容非常接地气，有学习的价值。我尤其对书中关于消费者洞察的部分印象深刻。它强调了在进行任何营销活动之前，深入理解目标消费者的需求、行为、偏好以及他们获取信息的渠道是多么关键。作者用了很多篇幅来讲述如何通过大数据分析、用户画像构建、焦点小组访谈等多种方式来挖掘这些宝贵的信息，并将其转化为可执行的营销策略。这一点对我启发很大，我之前总是急于上手各种营销工具和渠道，却忽略了最核心的“人”。这本书让我意识到，没有深刻的洞察，再花哨的营销手段也可能只是无的放矢。它还详细阐述了不同营销渠道的特点和优势，以及如何根据目标受众和营销目标来选择和组合这些渠道，比如如何巧妙地将传统的广告投放与数字营销、公关活动、口碑营销等相结合，形成一个相互补充、协同增效的整体。这种系统性的思考方式，是我之前接触的书籍中很少见的，它让我对“整合”有了更清晰的认识。
评分自从读完《整合营销沟通》这本书，我对市场营销的理解，可以说是上升了一个维度。我过去总是在思考“如何做”，而这本书，则让我开始思考“为什么这样做”，以及“如何做得更有效”。作者在书中，深刻地剖析了整合营销沟通的核心理念，它不仅仅是简单地将各种营销工具“堆叠”在一起，而是要形成一种协同效应，让各个环节都相互支持，相互促进，最终实现“1+1>2”的效果。我印象最深刻的是，书中关于“统一的品牌叙事”的论述。它强调，无论是在电视广告、社交媒体、还是线下活动中，都应该传递一个清晰、一致的品牌故事和价值主张。这就像在消费者心中构建一个立体的品牌形象，让他们在接触到品牌时，无论是在哪个维度，都能感受到品牌的个性和魅力。它举了一个非常经典的案例，一个服装品牌如何通过讲述关于“自我表达”的品牌故事，将所有营销活动都围绕这个核心主题展开，从时尚杂志的广告，到明星代言，再到用户生成的内容，都巧妙地融入了这个故事，让消费者在购买产品的同时，也购买了这种“自我表达”的生活方式。这种“润物细无声”的整合，其力量是无穷的。此外，书中对于“数据驱动的优化”的阐述也让我受益匪浅。它教我如何利用各种数据来监测营销活动的效果，如何分析数据背后的原因，并根据数据反馈来不断调整和优化整合营销沟通的策略。这使得营销活动不再是盲目的投入，而是有方向、有依据的持续改进。
评分《整合营销沟通》这本书，可以说是为我这位“营销小白”打开了新世界的大门。我过去对营销的理解，基本上停留在“打广告”和“搞活动”的层面，总是感觉力不从心，不知道该如何让这些零散的活动产生更大的影响力。这本书，则以一种非常系统和易懂的方式，为我描绘了整合营销沟通的全貌。作者在书中，用大量的篇幅来解释“整合”的意义和价值，它强调的是将所有的营销传播元素，比如广告、公关、直销、数字营销、社交媒体、口碑传播等，进行有机的组合和协调，以创造出统一的品牌信息和最佳的传播效果。我特别喜欢书中关于“消费者旅程”的探讨。它教我如何从消费者的角度出发，去理解他们在购买决策过程中会经历哪些阶段，会在哪些接触点与品牌互动。然后，再根据这些接触点，去设计和安排相应的营销信息和传播活动。比如，在消费者刚开始对某个产品产生兴趣时，可以通过信息丰富的内容营销来教育他们；在他们考虑购买时，可以通过精准的广告投放和用户评价来增强他们的信心；而在他们购买之后，可以通过优质的客户服务和社群运营来培养他们的忠诚度。这种“环环相扣”的营销策略，让我觉得非常有条理，也很有方向感。书中还举了一些非常接地气的案例，比如某个小型企业如何利用社交媒体和内容营销，成功地建立了自己的品牌影响力，并吸引了大量忠实客户。这些案例，让我觉得即使是资源有限的小企业，也能够通过有效的整合营销沟通，获得巨大的成功。
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