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出版者:人民邮电出版社

作者:姚予疆

出品人:

页数:472

译者:

出版时间:1999-3-1

价格:56.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787115089809

丛书系列:

图书标签:

• 平面设计
• 设计案例
• 设计制作
• Photoshop
• Illustrator
• InDesign
• 排版
• 视觉传达
• 创意设计
• 设计教程

图书简介：探索品牌故事的视觉叙事艺术 书名： 视觉叙事：从概念到落地的品牌视觉策略构建 副标题： 深度解析品牌形象系统、动态图形与沉浸式体验设计 --- 引言：超越表象的品牌构建哲学 在这个信息爆炸的时代，品牌不再仅仅是商标和口号的堆砌，而是与受众建立深刻情感连接的“活的有机体”。本书旨在引领读者穿越传统平面设计的范畴，深入探究如何运用系统性的视觉语言，构建一个既有深度又具延展性的品牌形象。我们关注的焦点在于“叙事性”——即品牌如何通过一系列精心策划的视觉元素，讲述自己的起源、使命与愿景，并在用户与产品每一次交互中，持续强化这一核心故事。 本书不侧重于特定软件的操作技巧，而是聚焦于设计思维、策略规划以及跨媒介整合的实战应用。我们将揭示那些顶尖品牌背后，那些驱动决策的底层逻辑和方法论。 --- 第一部分：根基的铸造——品牌视觉策略与身份系统构建 第一章：解构品牌内核：从商业目标到视觉指引 成功的视觉设计源于清晰的策略。本章将探讨如何将抽象的企业文化、市场定位和目标受众画像，转化为可执行的视觉设计规范。我们不谈论“好看”，而强调“有效”。 市场定位与心智图谱： 如何通过竞争分析，确定品牌在目标群体心智中的独特位置，并将其转化为视觉切入点。 核心价值提取与符号化： 将企业的使命与价值观提炼为核心的视觉符号（Archetype），确保所有设计输出都指向统一的核心信息。 设计伦理与长期主义： 探讨品牌视觉资产的生命周期管理，以及在快速迭代的市场中保持视觉一致性的难度与策略。 第二章：动态的身份：构建可延展的品牌形象系统 现代品牌不再是静态的Logo，而是一套复杂的、需要在不同场景（线上、线下、互动）中自适应的系统。本章将重点阐述如何设计一个“会呼吸”的视觉系统。 网格系统与结构化设计： 建立强大的基础网格和比例关系，确保无论在移动端应用、大型展览还是印刷品中，品牌元素的组合都能保持逻辑上的和谐。 色彩科学与情绪编码： 深入解析色彩心理学，以及如何建立一套多层次的色彩体系（主色、辅助色、强调色、情绪色板），适应不同媒介的显示特性（CMYK, RGB, Lab）。 版式哲学： 探讨如何设计出具有独特节奏感和层级感的版式结构，引导用户视线，强化信息优先级，区别于通用模板的视觉语言。 --- 第二部分：叙事的载体——媒介整合与沉浸式体验设计 本部分将目光从静态的VI手册中解放出来，探讨品牌视觉如何在三维空间、动态媒体和数字界面中实现无缝叙事。 第三章：空间叙事：环境图形与品牌体验空间 品牌体验不再局限于屏幕内。实体空间是品牌最直接的宣言场。 环境图形设计（Environmental Graphics）： 如何利用建筑结构、材质、光影来承载品牌故事，而非仅仅是张贴海报。包括导视系统设计中的信息层级与人文关怀。 材料、工艺与触感： 探讨不同印刷工艺、表面处理（如烫金、凹凸、特殊油墨）如何通过触觉和质感，反向强化品牌的调性和价值感。 “可漫游”的品牌空间： 以用户旅行为核心，设计从入口到核心区域的视觉路径，确保空间中的每一处停留点都能触发一次有意义的品牌互动。 第四章：时间维度上的视觉编排：动态图形与交互设计原理 在视频、动画和网页交互中，视觉叙事加入了“时间”这一维度。 动态Logo与转场逻辑： 如何设计出既忠于静态Logo精神，又能在动画中体现能量和变化的动态图形元素。探讨“变形”与“重构”的原则。 信息动态可视化： 避免简单的数据堆砌，而是通过运动轨迹、速度变化和视觉隐喻，将复杂数据转化为易于理解和记忆的动态故事板。 界面设计的视觉层级： 聚焦于数字产品界面中的用户体验（UX）驱动的视觉设计。如何利用微动画（Micro-interactions）和过渡效果，来提升用户操作的流畅感和情感反馈，而非仅仅是装饰。 --- 第三部分：方法论与未来趋势：策略性视觉的实践路径 第五章：跨职能协作：设计流程的敏捷化与沟通效率 顶尖的视觉整合，是跨部门、跨学科高效协作的产物。 从设计到工程的对接： 如何准备一套面向开发人员和供应商的“精确交付物”，减少因沟通不清造成的视觉失真。 设计评审与反馈的结构化： 建立一套基于“策略目标”而非“个人喜好”的反馈机制，确保设计讨论聚焦于解决商业问题。 工具链的优化与管理： 探讨如何使用云端协作平台和设计系统管理工具，确保全球化或多团队项目中的资产同步与版本控制。 第六章：人工智能与未来品牌：协作而非替代 本章将展望未来，探讨新兴技术如何重塑视觉叙事的工作方式。 生成式AI在概念探索中的应用： AI如何作为“创意激发器”和“初步视觉草图生成器”，加速策略验证阶段。 个性化体验的视觉挑战： 随着数据驱动的个性化推荐普及，品牌视觉如何保持统一性（Cohesion）的同时，实现内容输出的个体化（Personalization）。 可持续性设计与数字足迹： 探讨设计师在材料选择、文件优化、能耗最小化等方面所应承担的责任，以及如何将“可持续”作为新的视觉叙事主题。 --- 结语：成为视觉战略家 本书的读者群设定为有一定基础的设计师、品牌经理人、市场营销专业人士以及设计专业的学生。我们期望通过对策略、系统、体验和前沿趋势的全面覆盖，帮助读者从“执行者”转变为能够主导品牌整体视觉方向的“视觉战略家”。本书提供的不是一套固定的模板，而是一套解决复杂视觉叙事问题的工具箱与思维框架。

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