具体描述
時尚／LV；運動／Nike；電腦／IBM……，眼下我們生存的時代，品牌形象代表一切，連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位，就要消費特定的產品，不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同，就等於獲利的保證，於是新創的品牌虎視眈眈，欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品，往往價美物廉還是乏人問津。
知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌（global logistics）的經營觀念，令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球，創造了後現代的國際風格，統一了世人的消費觀，卻斲傷了異文化的豐富性。全球性的公司聲稱要支持文化的多樣性，其實他們所謂的「多元文化主義」只是生產更多的產品，讓消費者有較多的購買選擇。
而在知名品牌風光行銷全球的背後，是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的鉅額利潤。當某位大老闆被問到，他付出的薪水是否足以讓員工「維持生活」時，他答道：「這想法聽起來很好，但沒考慮到商業世界的現實狀況。」這些員工只能慶幸自己不是第三世界裡被剝削的女工，做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品只能賺到幾毛錢。
事實是，消費文化全球化所裨益的對象，侷限在資本家、中心國家，卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大，更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸，反動之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠裡被剝削的勞工，也擔憂非主流文化正逐漸消失，因而積極採取反制行動。全球化浪潮在二?世紀末淹沒世界，勢不可擋，但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反撲。
本書作者Naomi Klein被《泰晤士報》譽為「可能是三?五歲以下對世界最據影響力的人士」，她在《No Logo》一書中剖析知名品牌如何征服世界，對此現象提出深刻反思，也分析反全球化的風潮將如何反撲。本書在國外廣受書評家與讀者好評，為身陷品牌意識泥淖的現代人不容錯過的好書。
作者简介
娜欧米·克莱恩（Naomi Klein），1970年生于加拿大蒙特利尔，记者、畅销书作家、社会活动家、反全球化分子、电影制片人，以其对全球化的批判闻名于世。昔日是迷恋名牌的美少女，今日成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为，写成《NO LOGO》一书，引起全球广泛回响。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。作者2007年所著《休克主义：灾难资本主义的兴起》一书，对新自由主义和芝加哥学派发起最有力的挑战，2009年赢得了首届华威奖，再次赢得巨大的声誉。
目录信息
读后感
我很后悔向siva同学推荐了no logo， 这本书没有我以为的那么好，虽然也不至于是一本胡说八道的书。 我不知道这个作者的阐释角度是什么 但看得出来她从品牌的起源开始解释它是如何在资本主义和全球化的推动下一步步罪恶下去的 关于这个起源，我并不信服 她给出的论据是在工业革...
评分当然有些地方确实有用，如提到一个企业集团，拥有广泛的产品谱系，最后整合成品牌与市场导向的上市公司。和我们有些国企面临的情况一模一样。
评分关于大品牌的建立，经过这么多年的熏陶，大家早就心知肚明了。我没看过英文版的，只是这中文版看起来非常深奥和乏味，很多句子要反复斟酌才能明白。这可能是大部分翻译作品的通病。
评分当然有些地方确实有用，如提到一个企业集团，拥有广泛的产品谱系，最后整合成品牌与市场导向的上市公司。和我们有些国企面临的情况一模一样。
评分对于现代人来说，LOGO意味着品牌，品牌意味着高档的生活。当一个人的生活中充满着类似LV、NIKE、Starbucks，麦当劳、Shell，等等时，他的生活离不开品牌了，已经深陷品牌的泥沼了。那么NO LOGO， 无品牌，就是反对品牌了。为什么要反对品牌呢？ 我最近一直在书柜中淘那些购买...
用户评价
这本《No LOGO》简直像一剂猛药，直击我内心深处那些关于消费、关于身份的模糊地带。我一直以为自己是个有主见的消费者，追逐着潮流，欣赏着品牌的光鲜，却从未停下来想过，这些被精心塑造的“标志”背后，究竟隐藏着什么？读完之后，我才恍然大悟，原来我们追逐的，很多时候并非产品本身，而是品牌赋予的那种“身份感”、“归属感”甚至是“优越感”。作者就像一个冷峻的解剖师，用详实的案例和犀利的语言，一点点剥离掉那些华丽的标签，让我们看到品牌营销背后更深层次的逻辑和运作方式。从产品的生产线到广告牌上的笑容，一切都被置于显微镜下，显露出其赤裸的真相。我开始审视自己衣橱里的每一件衣服，它们真的是我喜欢的，还是仅仅因为上面的那个熟悉的小标志？这种思考过程是令人不安的，但也充满了启示。我开始质疑那些被媒体和广告轰炸而来的“潮流”，开始重新审视自己与物质世界的联系。这本书不是让你立刻丢掉所有名牌，而是让你带着批判的眼光去审视，去理解，去重新定义“我”与“物”之间的关系。那种被品牌绑架的消费心理，在阅读这本书后，仿佛卸下了沉重的枷锁，我感到一种前所未有的轻松和自由。
评分坦白讲，在读《No LOGO》之前，我对“品牌”这个概念的理解，停留在“识别度高”、“质量有保障”、“有面子”这些比较表面的认知上。这本书彻底颠覆了我的三观。作者用一种近乎侦探般的严谨，揭示了品牌背后那套精密的、无孔不入的营销策略，以及它如何利用我们的情感需求、社会认同感，甚至是对“理想生活”的向往，来构建起一个庞大的商业帝国。我尤其被书中关于“文化挪用”和“身份构建”的分析所打动。原来，品牌不仅仅是在卖产品，它还在贩卖一种生活方式，一种价值观，一种我们渴望成为的“样子”。那些熟悉的广告语，那些精心设计的标志，都在不断地向我们传递着某种信息，让我们觉得自己购买的不仅仅是一件商品，更是某种身份的象征，某种社会地位的证明。这种被品牌“收编”的感觉，在阅读过程中越来越强烈。我开始反思，自己有多少次是因为“这个牌子”而选择，而不是因为“这个东西”真正适合我？这种思考让我感到一丝丝的恐惧，但更多的是一种警醒。我开始尝试去认识那些没有被商业巨头垄断的、更真实、更在地化的产品，去发现那些不依赖品牌光环也能闪耀的价值。
评分说实话，一开始我拿《No LOGO》这本书，纯粹是被它的名字吸引，觉得“无标志”听起来很有反叛精神，也许会是一些特立独行的观点。没想到，它比我想象的要深刻得多，而且是以一种极其平实却又充满力量的方式展开。作者并非是那种煽动情绪的评论家，他更像是一位孜孜不倦的社会学家，用大量的篇幅去梳理和分析全球化浪潮下，品牌是如何一步步渗透到我们生活的方方面面，并且潜移默化地改变着我们的价值观和行为模式。他详尽地描述了那些巨型企业是如何通过大规模的生产和精准的营销，将自己的品牌塑造成为一种文化符号，甚至是一种信仰。我读到那些关于童工、关于血汗工厂的描述时，真的感到一种深深的震撼和愤怒。原来我们享用的廉价商品，背后可能隐藏着如此黑暗的产业链。这本书让我第一次真正意识到，作为一个消费者，我们并非是无辜的旁观者，我们的每一次消费选择，都在参与着一场全球性的游戏，而这场游戏的结果，可能远比我们想象的要复杂和沉重。它迫使我去思考，如何才能在这样的体系下，做出更具良知和责任感的选择，如何才能重新找回属于自己的消费话语权。
评分《No LOGO》这本书，与其说是一本关于品牌营销的书，不如说是一面照妖镜，照出了我过去消费观念中的种种盲点和误区。作者对全球化品牌扩张的描绘，简直就是一部现代商业史的缩影，充满了对资本逐利的冷酷揭露。我曾经以为，品牌就是商品质量的保证，就是身份的象征，就是我们追求美好生活的一部分。但这本书让我看到，品牌更像是一种无形的权力，它通过广告、通过消费主义文化，悄无声息地塑造着我们的欲望，影响着我们的认知。我记得书中对“粉丝经济”的剖析，让我醍醐灌顶。我们对品牌的忠诚，很多时候并非基于对产品本身的理性判断，而是源于一种情感的连接，一种社群的归属感，甚至是一种被“宠爱”的感觉。这种被精心营造的“情感账户”，让我们心甘情愿地为品牌的溢价买单。阅读的过程中，我时常会想起自己曾经为了某个品牌的限量版而排队，为了某个明星同款而冲动消费的经历，那种狂热和盲目，现在回想起来，真是令人啼笑皆非。这本书让我学会了“慢下来”，学会了去质疑，学会了去探究，去寻找那些真正有价值、有意义的东西，而不是被表面的光鲜所迷惑。
评分我最近读完一本叫做《No LOGO》的书，感觉真的非常震撼。作者用一种非常宏观的视角，审视了我们所处的这个被品牌主导的消费社会。我之前一直觉得，品牌就是一种标识，一种吸引消费者的手段，并没有深入去思考它背后的逻辑和影响。这本书就像打开了一个新的世界，让我看到了品牌是如何通过各种方式，从产品到广告，从文化到身份，一步步地渗透到我们的生活中，并且深刻地影响着我们的思考方式和价值判断。我被书中对“去地域化”和“全球化”的分析所吸引，它揭示了品牌是如何跨越国界，将一种统一的消费文化和生活方式强加于不同地区的人们。这种“同质化”的趋势，让我感到一丝忧虑。同时，作者也探讨了“反品牌”运动的可能性，以及个体在消费主义洪流中如何保持独立思考和选择的权利。读完这本书，我开始重新审视自己与物质的关系，开始思考，我所追求的，究竟是产品本身的实用性，还是品牌赋予的某种附加价值？这种思考过程是漫长且深刻的，但它让我感到自己获得了某种程度的解放，不再被无形的品牌标签所束缚，能够更自由地去体验和选择。
评分其中部分内容写得还可以，提倡的低调经营理念是我颇为喜欢的Style。但也许是因为看的是中文翻译的原因，总感觉有些语句翻译得好奇怪。
评分文化返堵(Cultural Jamming)的漫谈读物。Klein的这本No Logo, 介绍了在后现代消费主义盛行下激进的文化干扰者们采取的社会行动。是介绍文化返堵现象的比较好的读物。被相关领域的论文多次引用。
评分品牌背后的剥削
评分其中部分内容写得还可以，提倡的低调经营理念是我颇为喜欢的Style。但也许是因为看的是中文翻译的原因，总感觉有些语句翻译得好奇怪。
评分其中部分内容写得还可以，提倡的低调经营理念是我颇为喜欢的Style。但也许是因为看的是中文翻译的原因，总感觉有些语句翻译得好奇怪。
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