就廣告人來說,創意心情志該是記錄著生活各層面的壓力,正如廣告人自己說的:「廣告創意像毒品,思考傷神、熬夜傷身,時間一久,一路走來卻發現早已上癮。」對大多數廣告人來說作廣告很痛苦,奇怪的是,廣告人多也無怨無悔。
時報廣告金像獎,十九年來揭曉了許多精彩的創意,在即將邁入二十年的前夕,我們企劃組的淑黛提起邀請一百餘位資深廣告人談心情論創意,我感到非常有意義,同時立即給予支持。
廣告人生活在一個忙碌且緊張的環境中,頻頻比稿,時常加班,面對明月高掛,肉體與任務作長時間的交戰,個人滋味不是廣告人無法體會,廣告人,人人不同,《創意心情》一書,蒐集這些人的心情,與大家分享!
《創意心情》一書,在廣告人忙碌的時間夾縫中,前後歷經五個多月成書,心情故事中有理性的、感性的、激情的、煽情的。50字的自由想像空間中,任其揉捏及影射所有的人、事、物,說是廣告人逞言語一針見血的快感,倒不如說其實是一場真情流露。
最近風行提倡「心靈改革」,也就所謂的EQ管理,我覺得很多人出版辦公室EQ、愛情EQ等等,我們何不也來出版廣告EQ呢?當然,這只是一時的想法;不過《創意心情》出版如能試著讓廣告人紓解創作上的隱忍,將那經驗,用文字沈澱成內心甘泉,也算是達到了我們的最大目標了。
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