全書共分兩大部分，前4章為營銷策劃的基本理論部分，包括營銷策劃的原理與理念、操作係統、前期作業、思維創意等內容；後11章為企業營銷行為策劃的實務操作部分，圍繞企業入市、市場定位、企業形象、企業行為、産品推廣、品牌延伸、關係營銷、供應鏈管理、渠道風險管理、企業提升發展、國際營銷等內容的策劃行為逐一闡述。本書對企業進行營銷策劃提供瞭較為全麵的指導，可操作性強。
本書是國傢“十五”規劃重點教材的修訂本，是針對市場營銷專業的教學需要而編撰的，適閤市場營銷專業的本科生及對營銷策劃有興趣的讀者。
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