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剋勞德．霍普金斯作者

圓神

顧淑馨譯者

2008-1-25 出版日期

0 頁數

0 價格

平裝

叢書系列

9789861332307 圖書編碼

我的廣告人生在線電子書圖書標籤: 廣告文案聽彆人說很好看想轉廣告這樣行當，，，傳記銷售文案博客思聽

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發表於2025-02-16

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我的廣告人生在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

聽過有聲書摘，堪稱5星，無論是思維還是理念，都應值得學習。

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我的廣告人生在線電子書著者簡介

剋勞德．霍普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）是當代廣告的重要影響人物。

他認為廣告隻為行銷而存在，必須能夠測量其效果，而且廣告費要花得有價值。他曾為多傢廣告廠商工作，包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。四十一歲時，他受聘於艾伯特．萊斯剋，為羅德湯瑪士廣告公司（博達華商廣告公司的前身）撰寫廣告文案，在這傢公司一直做瞭十八年，退休時擔任董事長兼總經理。退休後繼續圖資開創新事業，並陸續齣版廣告名著《科學廣告法》（Scientific Advertising）和《我的廣告人生》（My Life in Advertising）。

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我的廣告人生在線電子書圖書描述

當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法！本書便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華心得與後輩們分享，期盼看見更多人纔在廣告領域中青齣於藍、超越巔峰。

霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性，堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品，寫齣讓人有理由去購買的廣告稿，並分析測試廣告結果，不斷改進廣告規畫，讓消費者踴躍迴應，提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！

他的另一本著作《科學廣告法》，更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本！

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