具体描述
《全球营销学》（第4版）是一本在全球高校受到普遍欢迎的营销教材。第4版沿袭前三版的框架，首先概括介绍由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球策略和方式。通过介绍一整套先进的概述和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握成功创作和实施4P策略组合的途径。
第4版全面介绍全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销策略的新观点，大卫·阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究。书中有20多是当今全球营销的鲜活实例，以及全球营销经理和行业专家们的大量经验之谈。
本书可作为市场营销、工商管理、企业管理专业本科生的双语教学用书，也可用做相关专业硕士研究生和从事国际营销的各类外向型企业管理和营销人员的专业参考书。
作者简介
目录信息
第1篇 概论
第1章 全球营销导论
案例1-1 麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单
案例1-2 宏碁公司（上）
第2篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
案例2-1 越南的市场潜量
案例2-2 宏碁公司（下）
第3章 社会和文化环境
案例3-1 公司贸易下的咖啡：道德、宗教和可持续生产
案例3-2 芭比娃娃：走向全球的美国女孩
第4章 全球营销法律和监管环境
案例4-1 “百威”牌名之争
案例4-2 美国的古巴难题
第3篇 走近全球市场
第5章 全球信息系统和市场调查
案例5-1 调研协助惠普在全球市场行动当地化
第6章 市场细分、确定目标市场和市场定位
案例6-1 诺基亚细分全球手机市场
案你6-2 轿车制造商瞄准Y世代
第7章 全球市场进入策略——许可经营、投资及战略联盟
案例7-1 DHL全球包裹速递业务
案例7-2 哈里·波特
第4篇 全球营销组合
第8章 产品和品牌决策
案例8-1 波音对阵空客：天空之争
案例8-2 智能轿车
第9章 定价决策
案例9-1 艾滋病药品在新兴市场的定价决策
案例9-2 LVMH与奢侈品营销
第10章 全球分销渠道和物流决策
案例10-1 沃尔玛的全球扩张
案例10-2 射频识别技术的未来
第11章 全球营销沟通决策：广告与公共关系
案例11-1 贝纳集团：用全球广告呼唤品牌意识，激起争议
案例11-2 阿迪达斯-所罗门公司
案例11-3 在拉丁美洲营销工业品
第5篇 21世纪的全球营销战略
第12章 竞争优势的战略要素
案例12-1 21世纪的柯达公司：寻求竞争优势新来源
案例12-2 乐高公司
第13章 数字革命和全球电子市场
案例13-1 纳普斯特与全球音乐产业
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
我发现这本书的后记部分写得特别有感染力，它不像传统商业书籍那样草草收场，而是以一种近乎预言家的口吻，展望了未来十年全球营销可能面临的几大变革浪潮。作者着重分析了“虚拟现实/增强现实技术对实体零售体验的重塑”以及“去中心化身份（DID）对客户关系管理（CRM）的颠覆”。这些前瞻性的预测，不是基于纯粹的科幻想象，而是建立在对当前技术发展曲线和消费者行为惯性演变的细致测算之上。例如，书中关于如何利用AR技术在特定宗教节日期间，为全球穆斯林消费者提供高度个性化且符合教义的线上购物导览，那段描述简直是技术与信仰结合的典范。总而言之，这本书的价值在于，它不仅为你提供了理解当下的钥匙，更为你准备了迎接未来的地图。它不是一本读完就可以束之高阁的书，而是一份需要不断翻阅、时常对照现实进行检验的“行动指南”。
评分这本书最让我感到意外的是，它对“伦理困境”的探讨占据了相当大的篇幅，这一点在很多强调增长和效率的营销书籍中是极为罕见的。作者没有回避全球化背景下，企业可能面临的责任边界模糊地带。比如，在涉及数据本地化和文化敏感内容审查时，书中呈现了多个全球巨头陷入公关危机的真实案例，并深入剖析了其背后的价值观冲突。这部分内容写得极为克制和客观，既没有进行道德审判，也没有为企业开脱，而是冷静地指出了，一个“全球化”的品牌，其内在的“普世价值”与“地方化实践”之间，必须建立一个动态的、持续校准的平衡点。这让我意识到，今天的消费者，尤其是在成熟市场，他们购买的不仅仅是产品，更是企业背后的道德立场和责任感。这本书迫使我从一个更宏观、更具人文关怀的角度，来重新构建我的营销哲学，让追求商业成功的同时，也能保持一份清醒的社会责任感。
评分这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面那深邃的靛蓝色调，搭配着烫金的字体，散发出一种沉稳而又不失现代感的专业气息。我是在一家非常雅致的独立书店里发现它的，当时只是随便翻阅，就被其中引人入胜的案例分析部分吸引住了。比如，书中详尽剖析了某个欧洲老牌奢侈品牌如何成功地将其百年积淀的传统工艺，巧妙地融入到针对Z世代消费者的数字化营销战略中去，那种跨越代际的沟通艺术，简直让人拍案叫绝。作者并非仅仅停留在理论的阐述，而是深入到数据背后的文化语境，让我意识到，真正的全球营销，远比我们想象的要复杂和精妙。它不是简单的翻译或地域化，而是一种深层次的文化共振。读完那几个关于新兴市场本地化策略的章节后，我立马对过去一些泛泛而谈的“入乡随俗”有了全新的理解，那些成功的企业，都是在用近乎人类学的细致观察，来构建他们的市场蓝图。这种对细节的执着和对全球脉络的宏观把握，让这本书立刻从我书架上其他同类书籍中脱颖而出，成为我案头必备的参考书。
评分坦白说，我原本对这类商业书籍抱持着一种审慎的态度，总觉得市面上的太多内容都像是旧饭重炒，缺乏新鲜感和实操价值。然而，这本著作中关于“反向创新”的论述，彻底颠覆了我的固有认知。它挑战了传统的“从发达国家到发展中国家”的市场渗透逻辑，转而探讨了那些起源于特定地域、凭借成本效益或适应性优势，反向输出到成熟市场并取得巨大成功的商业模式。书中对东南亚某个科技初创企业如何凭借对底层用户需求的深刻理解，开发出在欧美市场都引发热潮的轻量化应用，那一段描述得极其生动。作者的笔触犀利而富有洞察力，尤其在分析技术迁移和文化接受度时，引用了大量的跨学科研究，使得论证逻辑非常扎实，丝毫没有那种空泛的“鸡汤”味道。我个人感受最深的是，它促使我开始重新审视自己对“价值”的定义，很多时候，真正的创新，恰恰诞生于资源受限的“无奈”之中，而全球营销正是放大了这些创新的潜力。
评分这本书的阅读体验，就像是进行了一场高强度的智力马拉松。它的文字密度相当高，每一个段落都蕴含着丰富的理论框架和严谨的逻辑链条。我尤其欣赏作者在处理“数字鸿沟”与“全球品牌一致性”这个矛盾体时的处理方式。书中并没有简单地呼吁全面数字化，而是细致区分了不同文化背景下，消费者对隐私、互动媒介和信息获取的偏好差异。比如，在探讨社交媒体平台选择时，作者列举了十几种关键变量，从人均网络带宽到主要的国家级防火墙政策，构建了一个多维度的评估模型。这个模型本身就价值连城，比市面上任何一个付费咨询报告都要来得透彻。我尝试用它来分析我正在跟进的一个拉丁美洲市场的项目，结果发现，它帮我剔除了几个基于过时信息做出的错误决策。对于那些身处决策层、需要为复杂跨国项目背负最终责任的读者来说，这本书提供的不是建议，而是经过时间检验的“决策工具箱”。
评分入门……幸亏开卷
评分崩溃的教材啊，虽然内容还不错
评分很歇特的书~ ~
评分大学的时候读的，当时读起来很痛苦的，全英文的，很厚的一本，参加工作三四年后再来读，真的受益匪浅。做营销或者跟市场有关的朋友可以读一下，而且建议是有相关工作经验再读，会有些不同的想法。
评分崩溃的教材啊，虽然内容还不错
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