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受众心理与传媒引导，ISBN：9787501167203，作者：郑兴东著
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用户评价
这本书简直是为我这种对媒体运作充满好奇但又缺乏专业知识的人准备的。我一直觉得，那些成功的广告或者公共宣传活动，背后一定有某种“魔力”，能够如此精准地抓住人们的心理。这本书就像是揭示了这种“魔力”的来源。《决策启发式》这一章节，彻底颠覆了我对信息处理方式的理解。它详细阐述了人们在面对复杂信息时，是如何运用各种“心理捷径”来快速做出判断和选择的。书中通过分析“代表性启发式”和“可得性启发式”等概念，揭示了媒体如何通过制造鲜明的例子、制造强烈的个人体验或者利用大众普遍存在的刻板印象，来影响我们的决策。我记得书中提到一个关于产品安全性的广告，它并没有进行复杂的科学论证，而是通过讲述一个普通家庭因为使用了劣质产品而遭遇不幸的故事，来利用人们对“不幸事件”的警惕心理，从而引导他们选择更安全的产品。这种“以小见大”的传播方式，其背后的心理学逻辑，在书中得到了非常清晰的阐释。此外，书中关于“情感化营销”的分析也让我印象深刻。作者详细分析了媒体如何通过引发积极或消极的情感体验，来影响受众对信息内容的态度和行为。这让我明白，很多时候，我们购买某个产品或者支持某个观点，并非完全基于理性分析，而是受到了情感因素的强烈驱动。这本书让我看到了媒体引导的“艺术”和“科学”，它不仅让我能够理解这些现象，更能让我学会如何去识别和运用这些原理。
评分坦白说，一开始拿到这本《受众心理与传媒引导》，我并没有抱太高的期待。毕竟“心理”和“传媒”这两个词汇组合在一起，很容易让人联想到那种泛泛而谈、缺乏深度分析的读物。然而，这本书却给了我一个巨大的惊喜。它不仅仅是简单地罗列受众的心理特征，而是深入剖析了这些特征如何在不同类型的媒体传播中被激活和利用。书中对“社会认同”原理的阐述尤为精彩，它通过分析病毒式营销、意见领袖的效应以及社群传播的模式，揭示了人们为何更容易被群体所影响，以及媒体如何通过制造“大多数人的选择”来引导个体行为。我尤其欣赏作者对于“从众心理”在社交媒体上的应用分析，那种对用户行为数据的解读，以及如何通过设计算法和内容呈现来放大这种心理，读起来既令人警醒，又充满洞察力。此外，书中关于“稀缺性原理”在商业推广和信息发布的运用，也让我脑洞大开。作者通过多个案例，展示了媒体如何通过限制信息获取的渠道、设置时间限制或者营造“限量”的氛围，来激起受众的购买欲或好奇心。这让我突然意识到，原来许多我们习以为常的营销手段，背后都隐藏着如此深厚的心理学原理。这本书的价值在于，它不只是停留在理论层面，而是将这些心理学原理与具体的传媒实践相结合，提供了大量的实际操作指导。它让我明白，作为一名信息接收者，我们并非无能为力，而是可以学会识别和理解这些引导策略，从而做出更明智的选择。这本书就像是打开了一个新的世界，让我从一个被动的接受者，转变为一个主动的思考者，对于理解当下社会现象和媒体运作方式，都起到了至关重要的作用。
评分我一直对媒体如何能够如此有效地影响我们的情绪和决策感到着迷。这本书《受众心理与传媒引导》就像一位经验丰富的向导，带领我深入探索了这其中的奥秘。《喜爱原则》的章节尤其让我印象深刻，作者通过分析色彩、音乐、幽默感以及人际吸引力等因素在媒体传播中的作用，揭示了媒体如何通过建立积极的情感联结来赢得受众的喜爱，进而提高传播的有效性。书中举例说明了，为什么那些具有亲和力、幽默感或者符合大众审美情趣的广告和节目，往往能够获得更高的关注度和认可度。这种“喜爱”不仅仅是表面的好感，更是潜移默化地影响着我们对信息内容的评价和接受程度。另外，书中对“情感唤起”在信息传播中的应用进行了深入的探讨。作者分析了媒体如何通过制造惊喜、恐惧、同情或者愤怒等强烈的情感体验，来吸引受众的注意力，并且让信息内容更加深刻地烙印在受众的记忆中。我记得书中提到了一个关于慈善广告的案例，通过展现受助者的真实困境和感人故事，成功地唤起了观众的同情心，从而促使他们伸出援手。这种以情动人的传播方式，其背后蕴含的心理学逻辑，在书中得到了非常清晰的阐释。这本书让我明白，媒体的引导不仅仅是依靠理性说服，更多时候是借助我们内心深处的情感共鸣。它让我能够更敏锐地捕捉到信息中那些触动人心的元素，也让我对那些善于利用情感来影响我们的传播者，有了更深刻的认识。
评分这本书绝对是我近期读过的最能引起我思考的读物之一。我过去常常觉得，自己接收到的信息都是中立的，但这本书却让我意识到，信息的设计者们，往往比我想象的更了解我们。《认知偏差》的章节，更是让我对自己的思维方式有了颠覆性的认识。它详细阐述了人类在信息加工过程中普遍存在的各种认知偏差，比如“证实偏差”（倾向于寻找和解释支持自己已有观点的信息）、“锚定偏差”（过度依赖第一个接收到的信息）以及“从众偏差”（容易受群体意见影响），并且揭示了媒体是如何巧妙地利用这些偏差来引导受众的。我记得书中举了一个关于政治宣传的例子，某一方媒体可能会故意放大支持自己观点的证据，同时忽视或贬低不利于自己观点的证据，这正是利用了“证实偏差”来巩固受众的既有立场，并使其更加难以接受不同的声音。这种“选择性呈现”的传播方式，其背后的心理学逻辑，在书中得到了非常清晰的阐释。此外，书中关于“情感与理性”在信息传播中的作用分析也让我受益匪浅。作者详细分析了媒体如何通过调动受众的情感，来绕过理性的分析，直接影响受众的判断和决策。这让我明白，很多时候，我们看似理性的选择，背后却可能隐藏着强烈的情感驱动。这本书让我看到了媒体引导的“复杂性”和“精妙性”，它不仅让我能够理解这些现象，更能让我学会如何去识别和规避这些认知偏差，从而在这个信息爆炸的时代，更加清醒地做出自己的判断。
评分读完《受众心理与传媒引导》，我的感觉就像是突然学会了读懂人们“看不见”的那部分。我一直对那些能在短时间内抓住人们眼球、改变人们想法的广告和宣传活动感到好奇，但始终找不到清晰的解释。这本书就像一把钥匙，为我打开了这扇神秘的大门。它非常系统地梳理了人类在接收和处理信息时会表现出的各种心理倾向，并且将这些倾向与媒体传播的各种形式紧密地联系起来。我特别喜欢书中关于“互惠原则”的讨论，作者通过对免费试用、赠品和内容分享等常见营销策略的分析，清晰地展示了媒体如何利用这种心理来建立信任和促成转化。它让我明白了，为什么很多时候，我们即使不需要某个产品，也会因为收到免费的“小恩小惠”而产生购买的冲动。此外，书中对“熟悉性偏好”的阐述也让我印象深刻。作者详细分析了媒体如何通过重复曝光、创造标志性符号以及利用大众熟悉的文化元素，来降低受众的认知负荷，并建立起亲切感和信任感。这让我开始理解，为什么某些品牌或者产品能够轻易地融入我们的生活，并且在我们潜意识中占据一席之地。这本书的语言风格非常平实易懂，没有晦涩难懂的术语，而是用大量生动的案例来解释复杂的心理学原理。它让我不仅能够理解“为什么”，更能知道“怎么做”。对于任何想要深入了解媒体传播机制、提升自身信息辨别能力的人来说，这本书都绝对是不可或缺的读物。它帮助我更清晰地认识到，我们在信息海洋中航行时，需要具备怎样的“罗盘”和“地图”，才能避免迷失方向。
评分这本书给我带来的冲击，远不止于对媒体传播的理解，更是对自身思考方式的重塑。我一直以为，自己做出的决定都是基于理性的思考，而《受众心理与传媒引导》这本书，却让我看到了隐藏在理性判断之下的各种微妙心理因素。书中对“社会影响”的详细阐述，让我对“群体思维”和“口碑传播”有了全新的认识。它不仅仅是说“人们会受他人影响”，而是深入分析了不同类型的社会影响，比如规范性影响（为了被他人接纳而改变行为）和信息性影响（相信他人的判断是正确的），以及这些影响如何在媒体传播中被放大和利用。我记得书中举了一个关于流行服饰的例子，当大家都开始穿着某种款式的衣服时，即使你不喜欢，也可能因为想要融入群体而选择购买，这就是典型的规范性影响在起作用。这种“大家都这样做，所以我也要这样做”的心态，在媒体的推波助澜下，可以迅速形成一种潮流。此外，书中对“说服的路径”的分析也让我受益匪浅。作者区分了“中心路径”和“边缘路径”两种说服方式，并且详细分析了媒体如何根据受众的参与度和动机，来选择不同的说服策略。让我明白，那些信息量大、逻辑严谨的广告，是在试图通过“中心路径”来影响理性思考的受众；而那些画面精美、语言富有感染力的广告，则是在通过“边缘路径”来触动受众的情感和感官。这本书让我看到了媒体引导的“策略性”和“精细化”，它让我不再是被动接受信息，而是开始能够主动分析信息背后的逻辑和意图。
评分这本书真是太出乎我的意料了！我原本以为会是一本枯燥的理论堆砌，充斥着各种心理学模型和传播学公式，读起来会像啃石头一样费劲。但事实完全相反，作者用一种非常引人入胜的方式，将深奥的受众心理学和传媒引导策略融为一体，让我觉得每一次翻页都充满了探索的乐趣。例如，书中对“认知失调”的阐述，不仅仅是简单地解释概念，而是通过大量的现实案例，比如广告中如何利用人们对自身行为与信念不一致时的不适感来引导消费，或者是政治宣传如何制造和利用人们对某个议题的认知矛盾来赢得支持。我印象最深的是关于“锚定效应”的部分，作者通过分析各种营销活动，生动地展示了第一个信息如何如同“锚”一样，牢牢固定住受众的心理预期，进而影响他们对后续信息的判断和选择。这让我开始反思自己在日常生活中，是如何被这些微妙的心理机制所影响的，从购物时对价格的敏感，到对新闻报道的初步印象，都似乎与书中提到的理论有着千丝万缕的联系。更重要的是，这本书并没有仅仅停留在分析层面，而是深入探讨了这些心理机制在传媒引导中的实际应用，以及如何“利用”这些心理来达到传播目的。这种知其然也知其所以然的讲解方式，让我对媒体的运作有了全新的认识。它让我明白，我们所接触到的信息，从来都不是孤立存在的，而是经过精心设计，旨在触动我们内心深处的某些按钮。这本书就像一个透视镜，让我能够更清晰地看到媒体背后那只无形的手，以及它如何巧妙地操控着我们的认知和行为。它提供了一种新的视角来看待这个信息爆炸的时代，让我不再是那个被动接受信息的“受众”，而是开始具备了主动分析和批判的能力。
评分收到这本书，我本来还想着可能会是一堆晦涩难懂的理论，结果发现它简直是为我这种对媒体传播感到好奇又困惑的普通读者量身定做的。书中对“动机”的剖析，简直是打开了我对广告和宣传活动全新的认知大门。它不仅仅是简单地说“人们有动机”，而是深入分析了人们的各种需求，比如生理需求、安全需求、归属感需求、尊重需求以及自我实现需求，然后展示了媒体如何通过巧妙的叙事和场景设计，来触动这些深层动机，并将其与特定的产品或信息联系起来。我记得书中有一个关于健康食品的广告案例，它并没有直接宣传产品的功效，而是通过描绘一个温馨的家庭场景，以及主角在享受美食后的满足感，来触动人们对家庭幸福和健康生活的追求，从而暗示这款食品能够满足这些深层需求。这种“寓意于情”的传播方式，其背后的心理学逻辑，在书中得到了非常细致的解读。此外，书中关于“态度改变”的章节也让我受益匪浅。作者详细分析了媒体如何通过不同的传播策略，来影响受众对某个议题或产品的态度。例如，通过增加信息的正面属性，或者削弱负面属性，又或者改变受众对关键属性的认知侧重点，都能有效地引导态度的转变。这本书让我意识到，媒体的引导是一个系统性的工程，它需要对人性的理解，更需要对传播技巧的熟练运用。它让我不再只是一个被动的接收者，而是开始具备了更强的分析能力，能够更清晰地看到信息背后的意图。
评分这本书为我提供了一个全新的视角来审视我每天接触到的无数信息。我过去常常觉得，自己是被动地接收这些信息，而这本书却让我意识到，信息的设计者们，往往比我想象的更了解我们。书中对“承诺与一致性”原理的解读，让我对许多营销活动有了豁然开朗的认知。例如，许多商家会鼓励用户在社交媒体上分享使用体验，或者参加一些小型挑战活动，这些看似简单的行为，实际上是在引导用户做出初步的承诺，一旦用户做出了承诺，他们就会倾向于在后续的行为中保持一致，从而更容易接受更深层次的引导。我记得书中有一个例子，是关于某个健身APP如何通过鼓励用户记录每天的运动情况，来让用户逐步建立起“健康生活”的自我认知，进而更容易接受APP内的付费课程和增值服务。这种循序渐进的引导方式，确实非常巧妙。另外，书中关于“权威性”在信息传播中的作用分析，也让我受益匪浅。作者通过探讨专家访谈、名人代言以及科学研究报告等形式，展示了媒体如何利用权威人物或机构来增加信息的说服力和可信度。这让我开始警惕那些过度依赖“权威”但缺乏实质内容的宣传，同时也让我学会去辨别真正具有说服力的权威信息。这本书的价值在于，它不仅仅教授我们如何去“看”，更教我们如何去“想”。它提供了一种思维框架，让我们能够更主动、更批判性地分析媒体内容，而不被轻易地牵着鼻子走。读完这本书，我感觉自己在这个信息爆炸的时代，变得更加“聪明”和“有力量”了。
评分我一直对那些能够轻易引起人们共鸣、并促使人们采取行动的宣传活动感到好奇，总觉得背后有一种看不见的力量在驱动。这本书《受众心理与传媒引导》就像是一本为我量身定制的“秘密手册”。书中对“动机与目标”的深入剖析，让我对媒体如何引导受众的行为有了醍醐灌顶的认识。它不仅仅是简单地列举人的基本需求，而是将这些需求与具体的传播目标紧密联系起来，并且详细分析了媒体如何通过各种手段，来激发、强化或转移受众的动机。我记得书中举了一个关于环保宣传的例子，它并没有直接告诉人们应该如何环保，而是通过展示一个人在日常生活中因为忽视环保而付出的代价，从而激发人们对“失去”的恐惧和对“拥有”的渴望，进而引导他们采取环保行动。这种“逆向思维”的引导方式，其背后所蕴含的心理学逻辑，在书中得到了非常清晰的阐释。此外，书中关于“信息呈现方式”的分析也让我印象深刻。作者详细分析了媒体如何通过选择合适的语言、图片、音乐以及叙事结构，来影响受众对信息的理解和接受程度。这让我明白，同一个信息，用不同的方式呈现，可能会产生截然不同的效果。这本书让我看到了媒体引导的“艺术性”和“策略性”，它不仅让我能够理解这些现象，更能让我学会如何去识别和运用这些原理，从而在这个信息爆炸的时代，更加清醒地做出自己的选择。
评分烂书一本。
评分终于看完了...还真是如释重负啊
评分再不读中国式教科书
评分学年论文研究受众于是找了这本书来看，就……还行吧？除了传播学，还有心理学社会学语言学…覆盖面挺广的
评分@2011-07-24 09:20:31
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