第一篇 改變中的媒介景觀
第1章 大眾傳播理論概述
大眾傳播的概念
新的媒介環境
數字電視
互聯網
代理人
新式新聞
廣告的變化
理論的作用
大眾傳播理論的目標
大眾傳播的效果
批判理論和文化研究
媒介環境變化引起的理論性問題
結論
關鍵詞
討論詞
第二篇 大眾傳播的科學方法與模式
第2章 科學的方法科學中的想象
科學的纍積性本質
對現實的科學概括
科學的假說
防止偏見或者欺騙
意外的發現和新的方嚮
科學中的道德和欺騙
科學探索的過程
實證資料的取得
調查研究法
內容分析法
實驗設計法
個案研究法
對資料的推論
統計
外在效度和內在效度
操作性地界定假說
信度
結論
關鍵詞
討論題
第3章 大眾傳播的研究模式的功能
模式的評估
一些早期的傳播模式
拉斯韋爾的模式
傳播的數學理論
奧斯古德的模式
施拉姆的模式
紐科姆的對稱模式
韋斯特利-麥剋萊恩的模式
格伯納的模式
信息處理的概略理論
結論
關鍵詞
討論題
第二章 大眾傳播中的理解與語言問題
第4章 傳播中的理解的作用
對理解的影響
理解與大眾傳播
其他的選擇性過程
概略理論
潛意識理解
對圖片的理解
消息的復雜性
結論
第5章 編碼的問題語言的特徵
第6章 宣傳分析：編碼效果的最初理論何為宣傳
第三篇 社會心理學的研究
第7章 認知一緻性與大眾傳播海德的平衡理論
第8章 說服理論
第9章 群體與傳播
第10章 大眾傳播與人際傳播
第五篇 大眾媒介的效果與使用
第11章 議程設置
第12章 知識溝的假說
第13章 大眾傳播的效果
第14章 大眾媒介的使用
第六篇 媒介渠道
第15章 現代社會中的大眾媒介
第16章 媒介連鎖公司與集團
第17章 電子傳播的理論
第七篇 將一切整閤起來
第18章 全麵的圖景
參考書目
· · · · · · (收起)