具体描述
《市场营销研究:应用导向》(第4版)作者现任教于美国乔治亚理工学院Dupree管理学院，是国际最知名的市场营销研究专家之一。《市场营销研究:应用导向》(第4版)是他的力作之一，也是国国际上极流行的市场营销研究教材，在美国有140多所大学采用了《市场营销研究:应用导向》(第4版)。
作者简介
目录信息
读后感
只看了第二篇的部分章节， 也看了前言说明，翻译工作是分章节给研究生们的， 有些术语或者叫做学科惯用语，到书里面就找不到，就如同精美的壁画让你某某油漆粉刷了， 读完竟然是那么的别扭， 还那么大的篇幅说问卷设计要易于理解，你的书让我这种接近专业人士都看不懂，还要被...
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用户评价
在我看来，《市场营销研究》这本书不仅仅是一本关于“如何做”的书，更是一本关于“如何思考”的书。它不仅仅教授我各种研究方法和工具，更重要的是，它训练了我一种系统的、逻辑性的思维方式。书中反复强调了“问题导向”的研究原则，即所有的研究都应该从一个清晰的市场问题出发，并且最终的目的是为了解决这个问题。这让我意识到，很多时候我们之所以研究效果不佳，并不是因为方法不对，而是因为我们从一开始就没有找准问题的核心。作者在书中提供了一个“问题诊断清单”，帮助我能够更准确地识别市场中存在的问题，并将其转化为具体的研究课题。此外，书中关于“研究伦理”的讨论也给我留下了深刻的印象。作者提醒我们要尊重消费者的隐私，遵守研究的道德规范，这让我明白，优秀的研究者不仅要有专业技能，更要有良好的职业操守。这本书从更深层次上提升了我的认知，让我能够以更负责任、更科学的态度去对待市场研究。
评分这本书的独特之处在于它将复杂抽象的市场营销研究理论，以一种极具启发性的方式呈现出来。作者并非一味地堆砌术语和公式，而是通过生动形象的比喻和贴切的案例，将每一个研究环节都讲得深入浅出。例如，在讲解“研究假设的构建”时，作者没有直接给出教科书式的定义，而是用一个侦探破案的类比，生动地说明了研究假设是如何从观察到的现象中产生，并如何指导后续的调查过程。这种“故事化”的教学方式，极大地降低了学习的门槛，让我在阅读的过程中，不仅仅是知识的接收者，更像是参与者，一起探索研究的奥秘。我尤其欣赏书中对于“如何设计有效的访谈问题”这一部分的阐述，作者详细分析了开放性问题、封闭性问题、引导性问题的不同作用，以及如何避免提问中的偏见。通过书中提供的“访谈问题设计模板”，我能够清晰地知道如何构建一个能够深入挖掘目标客户信息的访谈。这本书不仅仅是教授研究方法，更重要的是，它培养了我一种批判性思维能力，让我能够审视每一个研究过程，质疑每一个数据背后的逻辑，从而做出更科学、更可靠的决策。
评分在我职业生涯的早期，我曾以为市场营销研究就是简单地做一些问卷调查，然后看看数据。然而，《市场营销研究》这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白了，真正的市场营销研究是一门严谨的科学，需要系统性的思维和扎实的理论功底。书中对于研究设计的每一个环节都进行了深入的剖析，从问题的界定、研究目标的设定，到研究方法的选择、数据的收集和分析，每一个步骤都至关重要，并且环环相扣。我特别喜欢书中关于“选择正确的研究方法”的章节，作者详细比较了定性研究和定量研究的适用场景，以及各种具体研究方法的优劣，并举例说明了在不同市场环境下应该如何进行选择。这让我不再盲目地套用某种方法，而是能够根据实际情况做出更明智的决策。此外，书中对于数据分析的阐述也非常到位，从基础的描述性统计，到更复杂的推断性统计，再到如何解读数据背后的含义，都提供了清晰的指导。我学到了如何识别数据中的模式，如何检验假设，以及如何将数据转化为可执行的市场洞察。这本书让我对市场营销研究的深度和广度有了全新的认识，也激发了我对这个领域更深入探索的兴趣。它不仅仅是教会我“怎么做”，更是教会我“为什么这样做”，以及“如何做得更好”。
评分这本书简直是为我量身定做的！作为一名市场营销的新手，我一直对如何进行有效的市场调研感到困惑。以往我接触到的书籍要么过于理论化，要么过于零散，无法形成一个完整的体系。而《市场营销研究》则恰恰填补了这一空白。从最基础的调研流程，到如何科学地设计问卷、访谈提纲，再到数据分析的各种方法，书中都进行了详尽且易于理解的阐述。我特别欣赏作者在讲解理论知识时，总是能结合丰富的实际案例，让我能更直观地感受到理论在实践中的应用。例如，在介绍抽样方法时，作者不仅列举了不同抽样方法的优缺点，还通过一个虚构的品牌如何选择最优抽样方案的场景，让复杂的概念变得生动有趣。我尤其喜欢书中关于“如何避免常见的研究偏差”的章节，这让我意识到了自己在以往的一些简单调研中可能存在的盲点，也为我今后进行更严谨的研究打下了坚实的基础。此外，书中对于新兴的市场调研技术，如社交媒体数据分析、行为经济学在市场研究中的应用等，也进行了前瞻性的探讨，这让我感受到了市场的活力和研究的潜力。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，在我探索市场营销研究的道路上给予了我源源不断的启迪和信心。我迫不及待地想将书中的知识应用到我未来的工作中，相信它会成为我职业生涯中不可或缺的工具。
评分我是一名正在创业的小企业主，预算有限，但又迫切需要了解我的目标客户。在接触《市场营销研究》之前，我常常感到无从下手，要么是因为花费不起昂贵的市场调研服务，要么是因为自己缺乏专业知识。《市场营销研究》这本书就像是为我这样的创业者量身打造的指南。它提供了许多低成本、高效率的市场研究方法，例如如何利用在线工具进行用户行为分析，如何通过社交媒体平台收集用户反馈，甚至是如何通过观察和访谈来深入了解潜在客户的需求。书中有一个章节专门讲解了“低成本市场研究策略”，其中列举了许多实用的小技巧，例如如何利用免费的在线问卷平台，如何组织小型的焦点小组讨论，以及如何从政府公开数据中挖掘有价值的信息。这些方法不仅降低了我的研究成本，更重要的是，它们让我能够更直接、更深入地与我的目标客户建立联系，了解他们的真实想法和需求。我印象深刻的是，书中提到了如何通过“用户画像”来具象化目标客户，这对我理解客户的消费习惯、偏好和痛点起到了巨大的帮助。通过书中的指导，我成功地进行了一系列小规模的市场调研，为我的产品开发和营销策略提供了宝贵的参考。这本书真正赋能了我，让我能够用有限的资源做出最有效的决策。
评分坦白说，我最初拿到《市场营销研究》这本书时，并没有抱有太高的期望，因为我接触过太多理论性太强、过于学术化的书籍，读起来非常吃力。《市场营销研究》却完全颠覆了我的这种印象。作者的写作风格非常朴实，但又充满智慧，他善于用最简单易懂的语言，将最核心的原理阐释清楚。书中关于“如何设计一个有效的市场研究方案”的章节，简直是我的“救星”。作者一步步地拆解了方案设计的每一个要素，从研究背景、研究目的、研究内容，到研究方法、样本选择、数据分析，再到预期成果和研究预算，每一个部分都给出了清晰的指导和建议。我尤其欣赏书中关于“如何有效地进行数据可视化”的篇章。作者不仅仅展示了各种图表类型的优缺点，还提供了许多实用的技巧，例如如何选择最适合表达数据含义的图表类型，如何让图表更具吸引力和易读性。这对于我来说至关重要，因为我需要将复杂的研究成果以一种清晰、直观的方式呈现给我的团队。这本书让我对市场研究的整个流程有了更清晰的认识，也极大地提升了我进行研究的信心和效率。
评分我发现这本书最难能可贵的一点是，它非常注重研究的“落地性”和“可操作性”。很多市场研究的教程都会强调理论的严谨性，但往往忽略了在实际操作中会遇到的各种挑战。《市场营销研究》则不同，它在讲解每一个研究步骤时，都会辅以大量的实践指导，例如如何选择合适的问卷发放渠道，如何处理缺失数据，如何将研究结果转化为具体的营销建议等。我尤其欣赏书中关于“如何撰写一份有说服力的市场研究报告”的章节。作者不仅给出了报告的结构和内容要求，还提供了许多“干货”建议，例如如何清晰地呈现数据图表，如何用简洁明了的语言解释复杂的分析结果，以及如何根据不同的受众调整报告的侧重点。这对我来说非常有价值，因为我常常发现自己能够进行一些研究，但却很难将这些研究成果有效地传达给团队和决策者。这本书让我能够从研究的起点到终点，都能有清晰的思路和可靠的方法，最终实现研究价值的最大化。它让我明白，市场研究不仅仅是为了“知道”，更是为了“做到”。
评分作为一个对市场变化非常敏感的营销从业者，《市场营销研究》这本书为我提供了一个非常宝贵且全面的框架。我一直认为，在快速变化的市场环境中，能够准确地捕捉用户需求、预测市场趋势的研究能力是至关重要的。《市场营销研究》恰恰满足了这一需求。书中不仅仅关注了传统的研究方法，更将目光投向了新兴的技术和趋势，例如利用大数据分析来预测消费者行为，或者通过情感分析来理解消费者的情绪反馈。我特别对书中关于“如何利用社交媒体数据进行市场研究”的章节印象深刻。作者详细介绍了如何从微博、微信、抖音等平台上收集和分析用户评论、互动数据，从而洞察消费者的偏好、情绪以及潜在的购买意向。这让我意识到，我们身边的海量数据，如果能被科学地挖掘和分析，将能为我们的市场营销工作带来前所未有的洞察力。书中还探讨了如何将人工智能技术应用于市场研究，例如利用机器学习算法来识别市场细分、预测产品需求等。这些前沿的知识让我对市场研究的未来充满了期待，也让我能够更好地为我的公司在激烈的市场竞争中找到优势。
评分我一直认为，市场营销研究的核心在于“洞察”。而《市场营销研究》这本书，正是帮助我挖掘和提炼市场洞察的利器。书中不仅仅提供了收集数据的技术，更重要的是，它教会了我如何从数据中“看到”别人看不到的东西。例如，在讲解“消费者行为分析”时，作者并没有停留在描述消费者“买了什么”，而是进一步探讨了消费者“为什么买”，以及“什么时候买”，甚至“在什么场景下买”。通过对因果关系的深入探究，我才真正理解了消费行为背后的驱动力。我特别喜欢书中关于“如何进行用户访谈和焦点小组的深度访谈”的章节，作者详细介绍了如何设计开放式问题，如何引导被访者说出真实的想法，以及如何从细微的言语和表情中捕捉关键信息。通过书中的指导，我进行了一些用户访谈，并且成功地从被访者的一些无意识的表达中，发现了我们产品的一些潜在的改进方向，这些都成为了我们下一步的产品迭代的重要依据。这本书让我明白，真正的市场研究，是要去理解人，理解市场，并最终为商业决策提供有力的支持。
评分这本书的阅读体验非常流畅，作者的文笔也十分的引人入胜。我通常认为市场研究类书籍会比较枯燥，但《市场营销研究》却让我欲罢不能。作者善于运用各种修辞手法，将原本晦涩难懂的研究概念变得生动形象。例如，在讲解“市场细分”时，作者将消费者群体比喻成各种口味的“冰淇淋”，不同的人群有不同的需求和偏好，而市场细分就是要找到这些不同的“口味”，并为它们提供最合适的产品。这种生动的比喻，让我一下子就抓住了核心思想，并且能够长久地记住。此外，书中穿插的各种研究案例，都来自真实的市场场景，这些案例不仅具有教育意义，更让我感受到了市场研究的魅力和力量。我最喜欢的是关于“如何进行竞争对手分析”的章节，作者通过一个详细的案例，展示了如何从产品、价格、渠道、营销等多个维度，对竞争对手进行全方位的扫描和评估，从而找到自身的差异化优势。这种深入细致的分析，让我对市场竞争有了更深刻的理解，也为我制定更具竞争力的策略提供了思路。
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