本書共分為四個部分。前三個部分是有關品牌開發原理的理論部分，從品牌的概念、戰略和執行的角度論述瞭品牌定位、品牌設計、品牌內涵、品牌的競爭戰略、品牌的延伸戰略、品牌的組閤戰略以及如何通過有效的廣告打造品牌，如何進行關係品牌開發，如何在商務市場上、服務市場上和技術市場上執行品牌戰略，如何創建一個品牌驅動的組織，如何測量品牌的價值等。第四部分介紹瞭世界知名企業的高層管理者是如何看待品牌開發的，用管理者們自己在品牌開發實踐方麵的親身體會嚮讀者展現瞭打造公司品牌的一幅幅生動的畫麵。
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品牌價值的測量一節還尚可一讀。其他章節乏善可陳，理論性不夠強，讀起來像在看一團混沌。譬如品牌執行裏“通過有效的廣告創建有效的品牌”一節，係統地提一下行為學習理論、認知理論，信息傳播在不同的受眾上感情、行為、認知三個維度是怎樣交叉影響的讀者理解起來會更輕鬆一些吧。
评分定位和品牌組閤戰略。論文參考書。值得一看。
评分一本把已經有的概念重新復雜化齣書的騙子！
评分定位和品牌組閤戰略。論文參考書。值得一看。
评分西北大學凱洛格商學院品牌研究專著
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