具体描述
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
作者简介
劳拉•里斯
（Laura Ries）
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。
目录信息
推荐序
前言
第1章 锤子：惊人的力量 /1
第2章 钉子：终极目标 /13
第3章 形状：简单的就是最好的 /23
第4章 颜色：对立 /35
第5章 产品：完美的锤子 /57
第6章 包装：做得不同 /73
第7章 动态：比静态更有效 /85
第8章 创始人：天生的锤子 /93
第9章 符号：将无形视觉化 /111
第10章 名人：双刃剑 /125
第11章 动物：把动物人格化 /139
第12章 传承：让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186
· · · · · · (收起)
读后感
《视觉锤》作者劳拉·里斯是阿尔·里斯（全球定位之父）的女儿，现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。 什么人才有话语权？有品牌的人才有话语权...
评分《视觉锤》作者劳拉·里斯是阿尔·里斯（全球定位之父）的女儿，现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。 什么人才有话语权？有品牌的人才有话语权...
评分我阅读这本书，主要是为给6月14日的上海思维导图公开课做准备。思维导图，重实用，重与业务的结合，视觉思维，关联甚广，而战略、营销，当然是重要的应用途径。 《定位》是一本对中国企业影响很广的书，随着时代的变迁，又有《新定位》出现，但时代变化得的确太快，适用于传统...
评分钉子第一，锤子第二 文/寻空 1972年， 艾•里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，随后，“定位”理论逐渐成为营销界最重要的理论之一，并影响了无数的营销人。多年以后，“定位”理论不仅没有随着时间的推移黯淡下去，反而在更大范围内受到追...
评分占领用户心智最有效的是图像和声音，而文字需要在用户大脑中，转化成图像和声音，之后才被记忆。 视觉锤要素： 1、商标、包装、吉祥物、创始人、代言人都能成为视觉锤。 2、具有极高的识别度，看一眼就能记住的特征。 3、可以用简单词语或一句话描述出来，让第三者秒懂。 4、...
用户评价
作为一名长期从事需要大量创意和逻辑思考工作的职场人士，我深知“如何清晰地思考”和“如何有效地表达”是决定一个人工作效率和职业发展高度的关键。我常常遇到的困境是，头脑里明明有很多想法，也进行了一番深入的分析，但当要把这些东西呈现出来时，总会觉得力不从心。文字表述很容易陷入堆砌和冗余，而口头表达又容易因为不够系统化而显得杂乱无章。我一直在寻找一种能够帮助我将零散的想法整合成清晰、有逻辑的整体，并且能够用一种引人入胜的方式呈现给团队或客户的方法。《视觉锤》这个书名，让我眼前一亮，因为它似乎预示着一种能够将抽象思考具象化的强大力量。我猜想，这本书可能会提供一些关于如何构建思维模型、如何运用图形化工具来梳理逻辑、如何通过视觉元素来增强信息传达的冲击力等方面的见解。我非常期待它能像一把“锤子”，帮助我砸碎思维的迷雾，让我的工作成果更加具有说服力和影响力。
评分生活中，我经常会遇到一些情境，需要向别人解释一些我非常理解但很难用语言完全表达清楚的事情。比如，解释一个复杂的科学原理，或者描述一个我脑海中构思出的产品原型。这种时候，我总是希望能够有一个“捷径”，能够瞬间将我的想法传递给对方。《视觉锤》这个书名，恰好击中了我的痛点。它让我联想到，是不是这本书能够教我一些方法，让我能够用一种更直观、更具象的方式来表达我的思想，就像用一把锤子，能够准确而有力地击中目标一样。我非常期待这本书的内容能够包含一些关于如何运用视觉元素来辅助沟通的原理和技巧，例如如何选择合适的图示，如何设计有效的流程图，如何用色彩和构图来增强信息的可读性和吸引力。我渴望能够通过阅读这本书，掌握一种强大的“视觉沟通”能力，让我的表达能力得到质的飞跃，能够更自信、更有效地与他人交流。
评分这本书名《视觉锤》真是太抓人了！一开始就被这个名字勾起了好奇心。我是一个对很多领域都比较感兴趣的人，总想着能够找到一些能把复杂概念形象化、具象化的工具或方法。《视觉锤》听起来就好像是这样一种神奇的工具，能把抽象的思考瞬间变成有力的“锤子”，敲碎理解的障碍，直击问题的核心。我一直在寻找能够帮助我更好地组织思路、清晰表达观点的方式，尤其是那些需要跨领域知识整合的时候。文字固然重要，但有时候，一个精准的视觉表达，比如一个精心设计的图表、一个生动的比喻，或者一个巧妙的框架，就能瞬间点亮整个思路，让旁观者豁然开朗。我非常期待这本书能够提供给我一些切实可行的方法，让我能够真正掌握“视觉化”的力量，不仅仅是理解，更是能够运用它来解决问题，与他人进行更有效的沟通。这本书的出现，简直就像是沙漠中的一片绿洲，给我带来了无限的希望。我设想，读完这本书，我一定能够拥有某种“特异功能”，能够看见事物隐藏的连接，能够用最直观的方式呈现最深刻的洞察。
评分我一直觉得，我们现代社会的信息量实在太庞大了，想要在海量的信息中抓住重点，并且有效地将这些信息传递给别人，是一项越来越困难的挑战。很多时候，我们花了大量的时间和精力去学习、去研究，但最终却发现，自己的想法很难被他人理解，或者说，别人根本就没有耐心去听完我冗长的解释。我渴望找到一种能够“一针见血”的沟通方式，一种能够迅速抓住听众注意力、让他们立刻明白我想表达的核心信息的方法。《视觉锤》这个名字，恰好点出了我一直以来在寻找的那个关键点——“视觉”。我坚信，视觉化的呈现方式，是人类最直观、最强大的沟通语言之一。如果这本书真的能教我如何运用“视觉锤”，那么它将彻底改变我与世界互动的方式。我希望它不仅仅是介绍一些理论，更重要的是，能够提供一套行之有效的实践指南，让我能够立刻上手，将那些曾经让我头疼的复杂问题，变成一幅幅清晰、有力的画面，让我的想法像一把锤子一样，有力地敲击在对方的脑海里。
评分我对这个书名《视觉锤》实在是太好奇了！它给我一种非常强烈的冲击感和行动力，就像是在说，“看，我有一样东西，能帮你解决那些让你头疼的难题！” 我一直在思考，在信息爆炸的时代，如何才能在众多嘈杂的声音中脱颖而出，如何才能让自己的想法被更广泛地接受和理解。我经常会观察那些成功的演讲者、产品设计师，他们往往都能用非常直观、生动的方式来阐述复杂的概念，让人过时难忘。这让我意识到，视觉化的力量是多么强大。这本书名，让我感觉它可能是一本关于如何将抽象概念“实体化”、如何将复杂信息“简单化”、如何将枯燥内容“趣味化”的宝典。我希望这本书能提供给我一些实用的技巧，让我能够像一个熟练的工匠一样，运用“视觉锤”来打造出具有视觉冲击力和思想深度的作品，无论是工作报告、项目演示，还是个人学习笔记，都能因此变得更加高效和有意义。
评分视觉锤的目标是将一个“字眼”，准确来说是一个唯一形象打进消费者内心。如果说锤子打进内心的工具，钉子则是营销战略的目标。钉子最重要，锤子最有力。 印象最深是棒！约翰案例，在众多的披萨品牌里，它的标新立异，确实具有很强的视觉导向性。
评分少了一个锤子，丢了一颗钉子。战略是钉，营销是锤。文字这颗钉子虽然很重要，但没有视觉的推动，文字很难进入人的心智。而运用视觉锤，是进入人心智、最有效、最有说服力的途径。
评分果然是父女俩，写书的风格都一样一样的，通篇废话多于干货。不过本书至少承认成功的品牌离不开大量砸钱的广告。至于如何找到品牌的视觉锤，作者的经验是，广告这个领域靠的是经验灵感和天赋。呵呵哒。
评分还好吧，有些数据和定论表示不信，太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发
评分中信有些书实在不太禁读、也就是一场读书会的事。
