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发表于2024-11-25
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少了一个锤子,丢了一颗钉子。战略是钉,营销是锤。文字这颗钉子虽然很重要,但没有视觉的推动,文字很难进入人的心智。而运用视觉锤,是进入人心智、最有效、最有说服力的途径。
评分【2015.6.9~6.11】写了书评(笔记)。语言的钉子,视觉的锤子。理念提出的很好,或者说,是对以前关于产品形象设计的专门论述。但还是写的较浅,不知是作者藏私,还是表述水平有限,和《定位》一样,没有清晰、条理分明的论述理论。这就要靠读者自己去参悟了。
评分少了一个锤子,丢了一颗钉子。战略是钉,营销是锤。文字这颗钉子虽然很重要,但没有视觉的推动,文字很难进入人的心智。而运用视觉锤,是进入人心智、最有效、最有说服力的途径。
评分还好吧,有些数据和定论表示不信,太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发
评分还好吧,有些数据和定论表示不信,太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
视觉具备情感的力量使得记忆长时间存在于心智中,这是文字或者声音所不具备的。 “定位”是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。 •品牌需要两样东西,视觉锤和语言的钉子, •首要的是钉子,并需要不断重复。 钉子深植人心的方法有三...
评分看完全书,Laura Ries都没有下一个定义,什么叫“视觉锤”。不过在序章,Al Ries在结尾的时候有提了一下:"定位”是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。" 在视觉时代,抢占消费者心智的并不能只用“语言的钉子”了,还要运用强有力的“ 视觉...
评分被这本书的读书笔记吸引到了~准备抽空看看~ 转一下寻空同学在虎嗅分享的读书笔记~ 视觉锤,就是产品或品牌的视觉呈现,因为视觉比文字更让人印象深刻。 在视觉锤理论中,文字的作用是至关重要的,文字是钉子,阐释了企业的理念和定位,如耐克的just do it,而视觉锤的作用便...
评分 评分当初一本《定位》,惊为天人,即使回顾来看,商业营销史上,无论怎么吹嘘“定位理论”带来的效益都不为过,但作者其他的书籍,则未可知了,尤其是这一本《视觉锤》。 特劳特和艾里的书,可读性特别强,过瘾,从《定位》开始的路数就是提出一个理论,然后不断从商业史上找出符...
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