视觉锤

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劳拉•里斯

(Laura Ries)

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。

出版者:机械工业出版社
作者:[美] 劳拉·里斯
出品人:
页数:212
译者:王刚
出版时间:2012-12
价格:49.00元
装帧:平装
isbn号码:9787111404552
丛书系列:定位经典丛书
图书标签:
  • 营销 
  • 定位 
  • 商业 
  • 视觉设计 
  • 视觉锤 
  • 设计 
  • 市场营销 
  • 广告 
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定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。

视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。

具体描述

读后感

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当初一本《定位》,惊为天人,即使回顾来看,商业营销史上,无论怎么吹嘘“定位理论”带来的效益都不为过,但作者其他的书籍,则未可知了,尤其是这一本《视觉锤》。 特劳特和艾里的书,可读性特别强,过瘾,从《定位》开始的路数就是提出一个理论,然后不断从商业史上找出符...  

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最近阅读《视觉锤》一书,讲到产品营销时,既要有语言的钉子,也要有视觉的锤子。 语言的钉子是产品的价值主张,让顾客能牢牢记住的产品价值。但要让顾客牢牢记住,需要视觉的锤子将语言钉子敲入顾客的脑海中。 “快乐、畅爽开怀”是可口可乐语言的钉子,玻璃曲线瓶就是它的视...  

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一、语言的钉子,视觉的锤子(第1、2章) 1、简洁结合独特,可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别。 2、如果领先者缺少一个有力的视觉锤,那么就相当于给了第二品牌一个绝佳机会。 3、“钉子第一,锤子第二”是基本原则。(116页)。视觉锤:品牌的视觉识别。语言钉子:品...  

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我反复琢磨,总觉得钉子不只是语言文字这么简单。 下面图表是我的归纳总结的数据分析,蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。 先看这个图表:http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里:http://www.douban.com/note/27...  

用户评价

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【2015.6.9~6.11】写了书评(笔记)。语言的钉子,视觉的锤子。理念提出的很好,或者说,是对以前关于产品形象设计的专门论述。但还是写的较浅,不知是作者藏私,还是表述水平有限,和《定位》一样,没有清晰、条理分明的论述理论。这就要靠读者自己去参悟了。

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《22条商规》的作者的新书 ^ω^

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中信有些书实在不太禁读、也就是一场读书会的事。

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还好吧,有些数据和定论表示不信,太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发

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样书审读

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