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发表于2024-05-23
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配合《品牌的起源》看,可以视作是观点与方法论的关系,适合营销战略入门的参考书,弊病是观点绝对化,案例偷换概念,这是营销咨询顾问的流弊,自勉之。
评分定位钉子,视觉锤子,合体神!
评分配合《品牌的起源》看,可以视作是观点与方法论的关系,适合营销战略入门的参考书,弊病是观点绝对化,案例偷换概念,这是营销咨询顾问的流弊,自勉之。
评分【2015.6.9~6.11】写了书评(笔记)。语言的钉子,视觉的锤子。理念提出的很好,或者说,是对以前关于产品形象设计的专门论述。但还是写的较浅,不知是作者藏私,还是表述水平有限,和《定位》一样,没有清晰、条理分明的论述理论。这就要靠读者自己去参悟了。
评分打造独特鲜明的品牌形象,使用各种视觉锤将其钉入顾客的心中。 1.形状,简单的就是最好的。 2.颜色,单一色好过多色。 3.产品,完美的锤子。 4.包装,做的不同。 5.动态,比静态更有效。 6.创始人,天生的锤子。 7.符号,将无形视觉化。 8.名人,双刃剑。 9.动物,把动物人格化。 10.传承,让历史发挥作用。 最后,找到你的品牌形象,然后保持不变。
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
本书核心观点 最重要的是语言钉子,最有力的是视觉锤子 左脑的语言和右脑的视觉 大自然原本就是图像化的,语言就是其表达图像信息的工具 ……分割线,下面开始意识流…………………… 找到对象心智(语言的钉子,已有的价值认知)占领ta,第一效应! 不停的重复的坚持(视觉锤...
评分用感性的锤把理性锤进消费者脑海。认准一个钉子重复砸。 十种视觉锤: 1. 形状(可口可乐把瓶子印在易拉罐上,耐克) 2. 颜色(星巴克) 3. 产品本身(M&M,宝路薄荷糖;老年鞋不必做成普通鞋一样) 4. 包装(一次性饭盒,酒瓶) 5. 动态(德芙,梦工厂) 6. 创始人(KFC, ...
评分定位理论确实影响很广泛,相关的书籍也很多,但有些书的质量实在不敢恭维,上次看了个《什么是战略》,没有什么很有价值的内容。这本也是。 “按劳拉里斯的说法,定位怎么定可以简化为公式:定位(positioning=the verb nail+ the visual hammer)。书中她谈到了十种方式创造...
评分当初一本《定位》,惊为天人,即使回顾来看,商业营销史上,无论怎么吹嘘“定位理论”带来的效益都不为过,但作者其他的书籍,则未可知了,尤其是这一本《视觉锤》。 特劳特和艾里的书,可读性特别强,过瘾,从《定位》开始的路数就是提出一个理论,然后不断从商业史上找出符...
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