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发表于2024-11-05
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【2015.6.9~6.11】写了书评(笔记)。语言的钉子,视觉的锤子。理念提出的很好,或者说,是对以前关于产品形象设计的专门论述。但还是写的较浅,不知是作者藏私,还是表述水平有限,和《定位》一样,没有清晰、条理分明的论述理论。这就要靠读者自己去参悟了。
评分“经典定位理论”的延伸。“锤子”是视觉语言,“钉子”是心智语言。视觉语言将品牌差异化,语言将品牌差异打入用户心中。两者配合好,是作者强调的。这本书谈及品牌logo,包装,创始人,品牌历史等对于差异化定位的作用。从产品设计的角度谈定位营销,为了支持自己的理论,书中每章节都有对应的案例,从作者的视觉与语言角度分析它的视觉锤理论似乎很好。但视觉锤的作用仅仅是成功营销的一个环节。这本书虽谈定位论,但更像是一本论广告,包装设计的书。可以读,但不够经典。不过视觉层面的定位营销应该值得众多公司CEO注意
评分【2015.6.9~6.11】写了书评(笔记)。语言的钉子,视觉的锤子。理念提出的很好,或者说,是对以前关于产品形象设计的专门论述。但还是写的较浅,不知是作者藏私,还是表述水平有限,和《定位》一样,没有清晰、条理分明的论述理论。这就要靠读者自己去参悟了。
评分定位钉子,视觉锤子,合体神!
评分还好吧,有些数据和定论表示不信,太牵强的为了自圆其说。不过还是有些启发
劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
有人一起觉得这个翻译的句子让人读着极其的不顺畅么。好多句子出现的莫名其妙,且连贯性也很差。有好多句子都是一模一样生翻的感觉。读的磕磕绊绊,很受影响,是因为我是第一次读还没理解到位么?为什么非要我满140个字 我就是想随意提下我的想法而已啊。这样的强制性的书评字...
评分视觉具备情感的力量使得记忆长时间存在于心智中,这是文字或者声音所不具备的。 “定位”是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。 •品牌需要两样东西,视觉锤和语言的钉子, •首要的是钉子,并需要不断重复。 钉子深植人心的方法有三...
评分一根稻草, 都能压死骆驼, 说的是聚沙成塔的效应。 如果你想比对手多会一点点, 那么这篇《视觉锤》, 你一定不能错过。 反正看一看, 又不会怀孕!^_^ ▼ 「视觉锤」 顾名思义, 就是将定位更有效地植入顾客心智。 在书中一共列举了10种, 打造视觉锤的方法, 您没看错...
评分 评分钉子第一,锤子第二 文/寻空 1972年, 艾•里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文,随后,“定位”理论逐渐成为营销界最重要的理论之一,并影响了无数的营销人。多年以后,“定位”理论不仅没有随着时间的推移黯淡下去,反而在更大范围内受到追...
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