劳拉•里斯
(Laura Ries)
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。
被这本书的读书笔记吸引到了~准备抽空看看~ 转一下寻空同学在虎嗅分享的读书笔记~ 视觉锤,就是产品或品牌的视觉呈现,因为视觉比文字更让人印象深刻。 在视觉锤理论中,文字的作用是至关重要的,文字是钉子,阐释了企业的理念和定位,如耐克的just do it,而视觉锤的作用便...
评分钉子第一,锤子第二 文/寻空 1972年, 艾•里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文,随后,“定位”理论逐渐成为营销界最重要的理论之一,并影响了无数的营销人。多年以后,“定位”理论不仅没有随着时间的推移黯淡下去,反而在更大范围内受到追...
评分一根稻草, 都能压死骆驼, 说的是聚沙成塔的效应。 如果你想比对手多会一点点, 那么这篇《视觉锤》, 你一定不能错过。 反正看一看, 又不会怀孕!^_^ ▼ 「视觉锤」 顾名思义, 就是将定位更有效地植入顾客心智。 在书中一共列举了10种, 打造视觉锤的方法, 您没看错...
评分《视觉锤》作者劳拉·里斯是阿尔·里斯(全球定位之父)的女儿,现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。 什么人才有话语权?有品牌的人才有话语权...
评分本书核心观点 最重要的是语言钉子,最有力的是视觉锤子 左脑的语言和右脑的视觉 大自然原本就是图像化的,语言就是其表达图像信息的工具 ……分割线,下面开始意识流…………………… 找到对象心智(语言的钉子,已有的价值认知)占领ta,第一效应! 不停的重复的坚持(视觉锤...
打造独特鲜明的品牌形象,使用各种视觉锤将其钉入顾客的心中。 1.形状,简单的就是最好的。 2.颜色,单一色好过多色。 3.产品,完美的锤子。 4.包装,做的不同。 5.动态,比静态更有效。 6.创始人,天生的锤子。 7.符号,将无形视觉化。 8.名人,双刃剑。 9.动物,把动物人格化。 10.传承,让历史发挥作用。 最后,找到你的品牌形象,然后保持不变。
评分《22条商规》的作者的新书 ^ω^
评分所有的论点都在围绕视觉,有些地方勉强
评分还挺扯的
评分案例可用
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