视觉锤

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劳拉•里斯

(Laura Ries)

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。

出版者:机械工业出版社
作者:[美] 劳拉·里斯
出品人:
页数:212
译者:王刚
出版时间:2012-12
价格:49.00元
装帧:平装
isbn号码:9787111404552
丛书系列:定位经典丛书
图书标签:
  • 营销 
  • 定位 
  • 商业 
  • 视觉设计 
  • 视觉锤 
  • 设计 
  • 市场营销 
  • 广告 
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定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。

视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。

具体描述

读后感

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每隔一段时间去超市,看到货架上又出现了新品牌、新商品,会强迫自己做做好奇心思考:这么一件不起眼的商品,最后能够呈现在终端市场,应该具备哪些要素呢? 你一定能脱口而出其中某些要素,比如商品的名称与简介、包装设计与包装材料、产品产地或代言人、明确的售价或者促销...  

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一根稻草, 都能压死骆驼, 说的是聚沙成塔的效应。 如果你想比对手多会一点点, 那么这篇《视觉锤》, 你一定不能错过。 反正看一看, 又不会怀孕!^_^ ▼ 「视觉锤」 顾名思义, 就是将定位更有效地植入顾客心智。 在书中一共列举了10种, 打造视觉锤的方法, 您没看错...  

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本书核心观点 最重要的是语言钉子,最有力的是视觉锤子 左脑的语言和右脑的视觉 大自然原本就是图像化的,语言就是其表达图像信息的工具 ……分割线,下面开始意识流…………………… 找到对象心智(语言的钉子,已有的价值认知)占领ta,第一效应! 不停的重复的坚持(视觉锤...  

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视觉锤,锤进了哪根钉子? 作者: 科特勒咨询(中国)公司 王赛 当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我,和我讨论看法时,我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时,于是我仔细看了这本书,然...  

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《视觉锤》作者劳拉·里斯是阿尔·里斯(全球定位之父)的女儿,现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。 什么人才有话语权?有品牌的人才有话语权...  

用户评价

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定位钉子,视觉锤子,合体神!

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配合《品牌的起源》看,可以视作是观点与方法论的关系,适合营销战略入门的参考书,弊病是观点绝对化,案例偷换概念,这是营销咨询顾问的流弊,自勉之。

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视觉是锤子,语言是钉子!思考下你的定位是什么?你把定位打入用户心智的锤子和钉子是什么呢?

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案例可用

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定位钉子,视觉锤子,合体神!

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