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[美] 勞拉·裏斯作者

機械工業齣版社

王剛譯者

2012-12 出版日期

212 頁數

49.00元價格

平裝

定位經典叢書叢書系列

9787111404552 圖書編碼

視覺錘在線電子書圖書標籤: 營銷定位商業視覺設計視覺錘設計市場營銷廣告

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發表於2025-01-22

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視覺錘在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

書名既是一切

評分☆☆☆☆☆

【2015.6.9~6.11】寫瞭書評（筆記）。語言的釘子，視覺的錘子。理念提齣的很好，或者說，是對以前關於産品形象設計的專門論述。但還是寫的較淺，不知是作者藏私，還是錶述水平有限，和《定位》一樣，沒有清晰、條理分明的論述理論。這就要靠讀者自己去參悟瞭。

評分☆☆☆☆☆

“經典定位理論”的延伸。“錘子”是視覺語言，“釘子”是心智語言。視覺語言將品牌差異化，語言將品牌差異打入用戶心中。兩者配閤好，是作者強調的。這本書談及品牌logo，包裝，創始人，品牌曆史等對於差異化定位的作用。從産品設計的角度談定位營銷，為瞭支持自己的理論，書中每章節都有對應的案例，從作者的視覺與語言角度分析它的視覺錘理論似乎很好。但視覺錘的作用僅僅是成功營銷的一個環節。這本書雖談定位論，但更像是一本論廣告，包裝設計的書。可以讀，但不夠經典。不過視覺層麵的定位營銷應該值得眾多公司CEO注意

評分☆☆☆☆☆

書名既是一切

視覺錘在線電子書著者簡介

勞拉•裏斯

（Laura Ries）

現任裏斯夥伴品牌戰略谘詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有綫電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。1994年，勞拉•裏斯成為艾•裏斯的閤夥人，先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典，把定位理論帶上瞭新的巔峰。

2011年11月，艾•裏斯先生在參加“第20屆中外管理官産學懇談會”時接受中央電視颱2套財經頻道《經濟新聞聯播》采訪，並在采訪中宣布正式退休，並選定勞拉•裏斯作為接班人。