TOMOKO UJI SOFTBANK Creative Corp.

UJI Publicity的負責人，也是藝術指導。任職廣告公司以及製作公司期間，負責三菱電機、日清食品、服部精工錶等，知名企業的廣告創意。一九九四年成立UJI Publicity，強調以設計為經營策略，提倡能大幅提升銷售、人才招募、品牌形象的「視覺行銷」。並以視覺創意指導身分，協助多家企業成功轉型，拓展新事業版圖。亦舉辦多場以「視覺行銷」為題的非專業設計人士參與的研討會，倡導設計的重要性。主要著作有《視覺行銷的重要》、《暢銷設計的機制──風靡人心的品牌設計》等。

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譯者簡介

楊明綺

東吳大學日文系畢業，赴日本上智大學新聞學研究所進修。目前專事翻譯與文字編輯、企畫等。譯作有《超譯尼采》、《一個人的老後》、《在世界的中心呼喊愛情》等。

個人部落格：

blog.yam.com/mickey1036（東京兔跳格子）

e-mail： mickey3.yang@msa.hinet.net

◎本書提供了網路新世代的每一個人必須要了解的──TONE &MANNER。

◎在這瞬息萬變，資訊爆炸的時代，即使打開眼前的一道門，後面還藏著一道門，讓我們容易身陷「迷宮」，而設計就是幫助你走出迷宮的最佳工具。

◎當你明瞭設計的真義，學習如何設計，搭上現今這股「風潮」時，一定能設計出屬於自己的「幸福」。

隨著臉書與推特等社群網站（SNS）的崛起，我們周遭不乏出現這樣的聲音：

「靠著臉書和推特，讓我們幾個學生時代的死黨二十年後重聚。」

「畢業之後，我依舊與恩師保持聯繫。」

「電子郵件與電話是現今世代最重要的聯絡工具。」

但是……

我們也常聽到另一種聲音。

「一打開臉書就看到上司那張腦滿腸肥的臉，害我不由得趕快關掉。」

「雖然找到當年初戀的對象，但看到對方已經成了歐吉桑，好失望喔！」

「面對那種只見過幾次面，臉書上也沒有放個人照片，根本無法確定是不是本人的朋友，實在很猶豫要不要加入。」

「看到前輩臉書上的個人圖像竟然是超宅的動漫圖案，對他的崇拜馬上幻滅。」

「圖像」就是個人肖像，也就是所謂的「形象」。以企業來說，就是商標之類，能讓顧客記住的「記號」，也就是映照我們的「鏡子」。如果一個人毫不在意具有「鏡」功能的「形象」，那麼不管他再怎麼有內涵，別人都會質疑他的「品味」，而且「品味」不是靠裝飾得多華麗，或是穿戴一堆飾品便能彰顯出來！

其實設計工作不光是做些「擦點香水」或是「收集美麗花瓣做些綴飾」之類的表面功夫，這麼做不但無法解決根本問題，也發想不出真正優秀的設計。

但是，設計是什麼？

作者說了：

對自己的品味沒什麼自信的人，大多認為設計是源自設計師的「靈感」與「感性」，其實設計是一種技巧，只要正確學習，誰都學得會。

磨練品味的第一步就是意識到「設計」這件事。

我每天都會告訴自己：「絕對不能輕忽推特與臉書上的圖像、個人資料、個人暱稱等」、「這三樣東西如同神器般重要」，將這三樣東西視為無限可能與資產，細心呵護。

隨便用一個圖像代表身分認證這般具有原創性的東西，顯示這個人缺乏「對於設計與品牌的認知」，也就是對於「樹立個人風格」一事漫不經心。

唯有「設計」才能從「背景（目標）」到「印象（目的地）」的發想過程中，催生出有意義又適合的東西。

「設計」一個符合你的個性與口氣的圖像，表達屬於你的「早安」吧！

除了平面設計、流行設計、工業設計之外，還有以肉眼看不見的對象為主的溝通設計，每一種「設計」都是能在各種場合助你一臂之力的「工具」，突顯事物的「存在感」。

那麼，設計與品味有什麼關係？

像是日本人迎接新年時，有吃「鏡餅」的傳統習俗，以祈求新的一年昌盛繁榮，而這項習俗也隱含著──必須靠自己開拓將來的意思。也就是說，要想磨練自己的「品味」，就必須劃開──潛藏在自己心裡的鏡子，拓展未來。因此，

明白設計的真義，能幫助你開拓更多的可能性。

也許你可以寫一本淺顯易懂的書。

也許你可以拍些令人印象深刻的照片。

也許你的企劃能脫穎而出，更有效地管理團隊。

也許能讓你在工作上有更好的表現，生意點子源源不絕。

還請務必將腦中不斷湧現的靈感，轉換成能夠助你一臂之力的「戰略」，活用於生活與工作。當你明瞭設計的真義，學習如何設計，搭上現今這股「風潮」時，一定能設計出屬於自己的「幸福」。

本書提供了網路新世代的每一個人必須要了解的－－TONE & MANNER