病毒循環 在線電子書 圖書標籤: 營銷 商業 互聯網 病毒傳播 病毒營銷 互聯網趨勢 新經濟 經濟
發表於2024-06-16
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評分非常一般的介紹瞭美國新貴的産生故事,但非常重要的抽象齣瞭營銷的現實價值。傳播一直是每個企業的存在感的證明,但如何把傳播效果用公式呈現,還是彆齣心裁又極具說服力的。病毒性傳播通常能在短時間內迅速擴大影響,與“快閃”不同,病毒性傳播還需要轟動一時之後持續的引起病原的“發燒”。
評分講瞭許多其他地方少見的案例,這也是本書最大的價值吧。
評分摘要與心得:http://book.douban.com/review/6264997/
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亞當•潘恩伯格
●紐約大學新聞學教授、商業與經濟項目部助理主任,《福布斯》雜誌前高級編輯以及Forbes.com網站記者。1998年,因揭露《新共和》雜誌(New Republic)連續造假者史蒂芬•格拉斯(Stephen Glass)而廣受關注。
●一直為《連綫》《經濟學人》《快公司》《福布斯》《紐約時報》等多傢權威財經媒體撰稿。
1.全世界最成功的企業之中半數都是白手起傢的,它們靠病毒營銷發展壯大。這種盈利速度之快、規模之大、起點之低的創業方式,是人類曆史上前所未有的。《病毒循環》正是迄今為止最權威的全球病毒營銷案例大全。
2.《病毒循環》一書講述瞭包括Netscape、eBay、PayPal、YouTube、Facebook、Twitter在內,全世界最成功企業的病毒營銷案例。任何企業,無論是微不足道的起步者,非盈利性組織,還是紛繁龐雜的跨國集團——通過閱讀本書,都能利用病毒營銷打破傳統的力量,通過科技提升自身的競爭力。因此,本書是任何希望通過引發病毒循環,促進企業收益的企業傢、社會化媒體及科技界人士必備的讀物。
3.《長尾理論》作者剋裏斯•安德森、《部落》作者賽斯•高汀鼎力推薦本書。
只能用天才来形容了。 拿PayPal的两个创始人为例: 马克斯•莱文奇恩 1998年夏天,来自芝加哥的24岁乌克兰裔电脑科学家马克斯•莱文奇恩(MaxLevchin)横跨半个美国,跑到朋友家的地板上打了个地铺,开始琢磨下半生的时光应该如何度过。穷得只剩下大把时间的他打算试着去...
評分理家会模式的创立者是特百惠公司,吸引有社交需求的群体举行社交聚会,借此推广该群体所需要的产品,推销员关注“FNR”三种关系,即朋友(Friend),邻居(Neighbors),亲属(Relatives)。理家会模式的社会基础在于家庭妇女不参加社会工作有大批空闲时间及社交需求。
評分书里讲了许多互联网历史上功成名就的案例。甚至一部分公司起程转折的关系。了解历史,并看到资本的风向。 因为是抱着营销解读来看这本书的,书里只有很小很小一部分谈营销。主要以曼妥思薄荷糖为例子。也不是很详细,够引起病毒传播的主要因素有三个:引起人们的趣味性Interest...
評分书中列举、分析了近几十年来典型的病毒营销成功案例。因案例多是利用网络传播(特百惠例外),对于想要涉猎网络营销的同学还是挺有帮助。病毒营销的主要是利用用户的自觉传播,以达到用户数量的指数级的增长。 这些案例的共同点主要有: 1. 产品有大量需求并拥有传播性; 2. 产...
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