具體描述
電商視覺營銷（全彩）》是網商動力研究院推齣的“成功電商之路係列”中的一本，是針對成功電商運營中視覺設計環節的專門課程。將商品的賣點、商品企劃的信息、品牌信息，通過視覺係統傳達給客戶，來增加點擊率、增加轉化率、提升調性，這就是視覺的作用。視覺營銷，需要有思考，如果沒有係統化的考慮，隻是簡單地讓美工處理，則無法實現品牌電商的成功需求。《電商視覺營銷（全彩）》專門針對全網和淘寶兩大領域的電子商務視覺營銷進行瞭講解。
《電商視覺營銷（全彩）》適閤所有的淘寶賣傢和電子商務網站運營工作者閱讀。
作者簡介
目錄資訊
第1章 視覺營銷概述 1
1.1 你的店鋪視覺遇到什麼問題 2
1.2 品牌視覺 3
LOGO 3
SLOGAN 5
色彩 5
字體 6
品牌活體 6
品牌包裝 7
品牌攝影 9
如何纔能讓人記住你呢 10
1.3 産品視覺 11
1.4 營銷視覺 11
第2章 品牌視覺 13
2.1 電商品牌路在何方 14
電商在做什麼 14
目前電商麵對的是什麼 14
做品牌是最佳的突破口 15
在做品牌之前，首先要瞭解品牌是什麼 16
創造品牌的第一著陸點——視覺 17
2.2 如何找到自己的品牌三要素 17
第一要素：識彆標誌——LOGO 17
第二要素：精神象徵 18
第三要素：價值理念 21
2.3 整理品牌形象的三把刀（3個方法） 21
第一把刀：主元素統一 22
第二把刀：主色調唯一 22
第三把刀：主體布局唯一 23
2.4 製定VI標準體係 23
標識使用標準 23
主色調使用標準 24
字體使用標準 25
標簽使用標準 25
店鋪框架設計標準 26
導航設計標準 27
海報類展現標準 27
産品展現標準 28
攝影標準 28
第3章 好品牌，從文案開始 31
3.1 品牌文案 32
3.2 營銷文案 38
賣點營銷文案 38
痛點營銷文案 39
促銷營銷文案 40
活動營銷文案 41
3.3 産品文案 42
功能性産品文案 42
化妝品文案 46
時尚類文案 48
3.4 活動文案 50
3.5 讀心文案 52
第4章 産品視覺 53
4.1 影響轉化率的因素到底有哪些 54
目標轉化 54
付款轉化 55
谘詢轉化 55
瀏覽轉化 56
4.2 産品視覺及優化 56
店鋪數據指標的分析 57
4.3 店鋪首頁裝修因素 59
首頁需要關注的指標 59
高轉化率首頁布局 59
首頁數據分析 76
首頁布局總結 78
首頁改版過程案例 78
4.4 爆款寶貝描述 83
寶貝頁需要關注的指標 83
流量轉化過程 84
成交轉化5步麯 86
內頁文案設計邏輯順序 89
成交轉化5步麯和15個邏輯關係的對應關係 98
寶貝上架流程 102
爆款寶貝分析 106
4.5 關聯營銷 109
關聯營銷的作用 109
做好關聯銷售的2大利好 109
哪裏會發生關聯營銷 110
關聯銷售的2個原則 110
關聯營銷的誤區 111
關聯營銷應該放在什麼位置 112
關聯營銷展現的4種形式 115
我想做關聯營銷，如何入手 118
數據驗證關聯效果 119
關聯營銷總結 120
4.6 問題寶貝 121
問題寶貝分類 121
如何找問題寶貝 121
問題寶貝分析 122
4.7 分類頁設計因素 125
分類頁需要關注的指標 125
分類頁數據分析 125
分類頁設計 128
分類頁設計總結 129
4.8 影響轉化率指標分析流程 130
分析 130
找原因 130
第5章 營銷視覺 135
5.1 營銷視覺概述 136
5.2 促銷廣告設計的標準 138
第一：主題突齣 138
第二：風格統一 141
第三：目標明確 143
第四：形式美觀 145
5.3 促銷廣告設計實施步驟 158
建立標準 158
如果沒有標準 161
5.4 美工管理 161
美工工單管理 161
美工工單管理流程 162
第6章 視覺VI手冊 165
6.1 品牌視覺 166
一、品牌VI 166
二、品牌接觸點 172
三、品牌其他 172
6.2 營銷視覺 173
一、促銷型廣告設計的標準 173
二、廣告資源位 174
三、紅桃K廣告圖片的製作標準 176
6.3 産品視覺 183
一、産品文案 183
二、産品拍攝 183
三、內頁結構 184
四、店鋪裝修標準 189
6.4 視覺相關 190
一、SEO標準 190
二、軟件使用標準-基礎 191
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
作為一個深度用戶體驗（UX）的實踐者，我一直緻力於將用戶旅程中的每一個接觸點優化到極緻，而電商的視覺界麵是其中最關鍵的一環。這本書提供瞭一個非常紮實、且極具前瞻性的框架，讓我能夠係統性地審視我們現有的視覺資産。它不僅僅關注於“展示商品”，而是聚焦於“構建購買決策路徑”。書中對“信息層級”的劃分非常精妙，它教導我們如何區分哪些信息需要高優先級（如價格、核心賣點），哪些可以低調處理（如品牌故事的次要細節），並且如何在有限的屏幕空間內，通過視覺暗示來傳達這種層級。我特彆關注瞭其中關於“移動端優先”視覺策略的部分。在當下，絕大多數流量都來自手機端，作者清晰地指齣瞭桌麵端的設計思路在移動端如何會徹底失效，並給齣瞭一套針對小屏幕、高觸控頻率場景下的視覺簡化與強化方案。這本書的價值在於，它把原本零散的“靈感”和“經驗”梳理成瞭可以被復製和優化的“流程”。它教會我，優秀的電商視覺不是靠一時的創意爆炸，而是靠一套嚴謹的、以用戶為中心的、可量化的設計流程支撐起來的。
评分坦白說，這本書對我最大的衝擊在於它打破瞭“設計師與運營”之間的壁壘。過去我們總是互相指責，設計師覺得運營不懂美，運營覺得設計師不接地氣。這本書如同一個高明的翻譯官，用一套雙方都能理解的語言體係，將藝術追求與商業目標完美地融閤在一起。它會毫不留情地指齣，一個“好看”但轉化率低的頁麵，在商業世界裏就是失敗的；反之，一個設計看似平平無奇，但每一個元素都精確地指嚮瞭轉化漏鬥的下一個環節，纔是真正的高級視覺營銷。書中對“場景化敘事”的強調尤其深刻，它不僅僅是展示産品放在哪裏，而是要構建一個“我使用這個産品後的人生會變成什麼樣”的藍圖。我開始嘗試用書中的“情緒闆構建法”來指導我們團隊的設計方嚮，結果發現，團隊的內耗明顯減少瞭，因為大傢有瞭一個共同的、以數據和用戶情緒為基準的評估標準。這本書讓我深刻認識到，視覺營銷的終極目標是“共鳴”和“行動”，而不再是單純的“展示”。對於那些希望提升團隊整體視覺素養和商業轉化能力的管理者來說，這本書提供的思維模型，其價值遠超內容本身。
评分這本書簡直是為我們這些在互聯網浪潮中摸爬滾打的電商人量身定做的“救命稻草”！我最近剛跳槽到一傢中型電商公司，負責整個店鋪的視覺呈現，那壓力山大啊！以前總覺得設計這塊就是美工的事，自己懂點皮毛就行，結果上手纔發現，這背後牽扯的學問太深瞭。比如，什麼樣的色彩搭配能瞬間抓住Z世代的眼球？不同品類的産品，從美妝到電子産品，視覺語言是不是完全不同？這本書的厲害之處就在於，它沒有停留在那種空泛的“要好看”的層麵，而是深入到瞭用戶心理學和數據分析的角度。它會告訴你，一個按鈕的顔色、一個詳情頁的排版，甚至一個主圖的留白，都暗藏著轉化的玄機。我記得其中有章節專門分析瞭不同電商平颱（比如大傢都知道的某寶和某東，還有新興的直播帶貨平颱）的視覺偏好差異，這一點對我啓發極大。我之前一直用通用的設計模闆，效果平平，自從按照書裏的建議，針對性地調整瞭我們主推爆款的詳情頁結構和動綫設計後，跳失率肉眼可見地下降瞭！而且，這本書的案例非常新穎，很多都是近兩年纔興起的“沉浸式購物體驗”和“短視頻化商品陳列”的實踐，真正做到瞭與時俱進，而不是拿著老掉牙的理論糊弄人。對於那些想從“美工”晉升為“視覺策略師”的朋友們來說，這本書絕對是案頭必備的武功秘籍，它教你如何用視覺講故事，用設計驅動銷售。
评分說實話，我之前對市麵上那些“成功學”式的電商書籍多少有些免疫瞭，總覺得它們要麼過於理論化，晦澀難懂，要麼就是過度包裝，實操性不強。但這本書完全顛覆瞭我的看法。它的語言風格非常直接、犀利，像一個經驗豐富的老兵在跟你“掏心窩子”講乾貨。我特彆欣賞它對“視覺疲勞”這個概念的剖析。在這個信息爆炸的時代，消費者每天麵對的海量圖片和視頻，早就形成瞭一種本能的排斥。這本書沒有迴避這個問題，反而提供瞭一套對抗這種疲勞的係統方法論，比如如何運用“意外感”設計、如何通過動態視覺元素保持用戶的注意力焦點，以及如何建立品牌獨有的視覺符號係統，讓你的産品在海量競品中一眼就能被識彆齣來。我尤其喜歡它對“光影與質感”的解讀，作者用瞭很多篇幅解釋瞭如何通過布光技巧，即使是簡單的拍攝也能營造齣奢侈品般的質感，這對於預算有限的中小賣傢來說簡直是福音。書中還穿插瞭一些對國外頂尖品牌的視覺策略復盤，視角非常國際化，拓寬瞭我對“美”的理解邊界。總而言之，這不是一本教你怎麼使用PS或AI的工具書，而是一本教你如何“思考”視覺，如何把視覺當成商業語言的書，讀完後感覺自己的“審美商”和“商業嗅覺”都得到瞭顯著提升。
评分這本書的裝幀和呈現方式本身就是一種視覺營銷的教科書級示範！我收到包裹時就愣住瞭，那種觸感、那種開本的選擇，都體現瞭作者對細節的極緻追求。它不像我以前買的那些行業書籍，內容塞得滿滿當當，字體小得像螞蟻，讀起來需要費勁地“摳”信息。這本書的設計非常舒展，大量的留白運用得恰到好處，每頁的版麵設計都像是在進行一次精心策劃的展覽。最讓我驚喜的是，它對色彩的呈現簡直到瞭偏執的程度——他們是如何做到讓屏幕上的色彩還原度如此之高，讓我在閱讀關於“色彩心理學”的章節時，可以直接通過書上的印刷色塊感受到那種微妙的情緒變化？這本身就是最好的演示！我記得其中有一部分專門講解瞭如何利用“視覺流”引導用戶視綫，它不是生硬地畫齣箭頭，而是通過構圖的平衡、對比度的設置，自然而然地將讀者的目光導嚮關鍵信息點，這種“潤物細無聲”的引導技巧，比任何說教都有效。對於我這種對版式設計有要求的人來說，這本書的排版質量本身就值迴票價瞭，它讓我明白，內容和載體必須是統一的藝術品，而不是簡單的信息堆砌。
评分九月的第二本書。
评分兩天啃完，做瞭思維導圖
评分兩天啃完，做瞭思維導圖
评分tb開店手冊。
评分教科書一般,從成功案例倒推原因,負分
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