具体描述
你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……
为什么？
这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
简单：精炼核心信息
意外：吸引维持注意
具体：帮人理解记忆
可信：让人愿意相信
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。
作者简介
奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。
丹 希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。
目录信息
01 简单：核心精练信息
02 意外：吸引维持注意
03 具体：帮人理解记忆
04 可信：让人愿意相信
05 情感：使人关心在乎
06 故事：促人起而行动
结语 黏性如此产生
附录1 黏性建议
附录2 便捷指南
附录3 章节注释
· · · · · · (收起)
读后感
书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃，刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。 读这本书之前一直有一个问题困扰着我，怎么才能表达好自己？不单单指演讲，更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲，偶尔还会有人群恐惧症，嘴...
评分在本书中，你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则： 原则一 简约 简约＝核心＋精练。 原则二 意外 吸引对方注意：用惊奇。维持对方注意力：用兴趣。 原则三 具体 让别人听得懂、记得住。 原则四 可信 让别人相信。 原则五 情感 让别人关心在...
评分用户新增难做，维护老用户，增加复购现在显得越来越重要，下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系：常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离：最有效的用户忠诚就是质押，为用户有东西在你手里，又为了避...
评分创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories） 如果你同时说三件事，就等于什么都没说 一个让你的创意变得更有粘性的好方法： 1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...
评分前言 让创意富有黏性（你的创意能被理解和记住，以及具有持久的影响力，以改变受众的观点或行为。） 以一个“偷肾”的城市传说（城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公 开头）入手，提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。 再以“电影院爆...
用户评价
读此书感觉就是在传播学中直击G点~【黏性创意的6原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事】简单(核心信息)：切勿埋没导语、知识的诅咒、功能蔓延问题、利用已有知识的精炼、基模、“员工即演员”的提法有意思、用简单易懂的东西替换复杂的东西 ；意外(吸引维持注意)：吸引注意.在重要而又违反直觉的核心信息上破坏听众的预测基模、维持注意.构造悬疑、缺口理论(意识到-填补)；具体(帮人理解记忆)：记忆的魔术贴理论；可信(让人愿意相信)：权威与反权威、生动的细节、将统计数据后面的关联故事形象化、西纳特拉测试、可检验性认证；情感(使人关心在乎)：同理心产生于个体、带入情感性思维避免分析性思维、语义夸张后要更换、诉诸自身/群体利益；故事(促人起而行动)：挑战情节、联系情节、创造情节；ps感觉做老师的应该读读这本
评分换了个封面就成畅销书了
评分感觉这类书都没有必要写成书，一篇长文应该就够了～不也符合 简单 意外 具体 可信 情感 故事 的逻辑吗
评分很不错的一本书
评分黏性如何产生 01 简单：核心精练信息 02 意外：吸引维持注意 03 具体：帮人理解记忆 04 可信：让人愿意相信 05 情感：使人关心在乎 06 故事：促人起而行动
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