让创意更有黏性 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中信出版社

作者:[美] 奇普·希思

出品人:

页数:320

译者:姜奕晖

出版时间:2014-1-8

价格:49.00元

装帧:精装

isbn号码:9787508642796

丛书系列:希思作品系列

图书标签:

• 创意
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《点石成金：洞察消费者心理，让每一次互动都深入人心》 在这瞬息万变的商业浪潮中，创意如繁星般闪耀，但有多少创意能在消费者心中留下深刻烙印，转化为持久的吸引力？《点石成金》并非一本空谈理论的书籍，它是一部深入消费者内心世界的探索之旅，致力于揭示那些能让产品、服务乃至品牌信息“黏住”用户，产生持续影响力的关键要素。这本书将带你走出“创意就是灵光一闪”的误区，而是从心理学、行为经济学、社会学等多个维度，层层剥离消费者决策的内在逻辑，提供一套系统化的方法论，帮助你构建真正具有“黏性”的创意。 一、 洞察“看不见的手”：揭秘消费者心理的隐形驱动力 “黏性”的根源在于对人性的深刻理解。《点石成金》首先将目光聚焦于消费者心理学。我们会探讨大脑决策的机制，例如“损失厌恶”效应如何让人们更倾向于规避风险，而“稀缺性”原则又如何激发购买欲望。书中将深入分析“锚定效应”、“从众心理”以及“认知失调”等常见心理现象，并展示如何巧妙地将这些原理融入创意设计中，让你的内容在第一时间抓住消费者的注意力，并引导他们产生积极的联想和行动。 我们还会考察“故事的力量”。人类天生对叙事充满渴望，一个引人入胜的故事能够绕过理性防线，直击情感核心。本书将解析优秀故事的构成要素，包括情感冲突、人物弧光、象征意义等，并提供一系列实用的叙事技巧，教你如何将品牌理念、产品价值巧妙地融入其中，让消费者在沉浸式的体验中，潜移默化地接受和认同。 二、 构建“情感连接”：从理性诉求到价值共鸣 “黏性”并非仅仅是信息传递，更是情感的建立。《点石成金》强调，在信息爆炸的时代，单调的理性诉求早已失效。真正的连接，建立在情感的共鸣之上。本书将引导你理解消费者在不同生命周期、不同情境下的情感需求，以及如何通过创意来满足这些需求。 我们将探讨“同理心”在创意中的运用，教你如何站在消费者的角度思考问题，理解他们的痛点、渴望和价值观，并以此为基础创造能够引发共鸣的内容。从塑造亲切可信的品牌形象，到设计能够触动用户内心深处的情感广告，再到构建能够提供情感支持的社区服务，本书将提供全方位的指导。 书中还将深入研究“身份认同”的构建。消费者往往会选择那些能够代表他们身份、价值观的品牌和信息。我们将分析如何通过创意，帮助消费者塑造或强化他们的身份认同，让他们感到自己是某个群体的一份子，从而产生强烈的归属感和忠诚度。 三、 设计“易用体验”：让用户轻松沉浸，乐于分享 “黏性”的实现离不开流畅的用户体验。《点石成金》强调，即使创意再精妙，如果使用过程复杂、令人沮丧，也将大打折扣。因此，本书将把用户体验置于核心地位。 我们将探讨“游戏化”思维在创意设计中的应用，如何通过设置简单易懂的规则、即时反馈、奖励机制等，提升用户参与的乐趣和积极性，让他们在不知不觉中投入更多时间和精力。 同时，我们也将关注“便利性”和“可访问性”。无论是在数字产品界面设计，还是在线下活动组织，确保用户能够轻松获取信息、完成任务，是建立黏性的基础。书中将提供一系列关于优化用户流程、简化操作步骤的实用建议。 此外，《点石成金》还将深入研究“病毒式传播”的机制。当用户从你的创意中获得了独特的价值或深刻的体验，他们会自然而然地愿意将其分享给他人。本书将分析社交传播的规律，以及如何设计具有分享价值的内容，鼓励用户成为你创意的传播者。 四、 迭代优化与持续创新：让“黏性”保持活力 “黏性”并非一蹴而就，而是需要持续的维护和优化。《点石成金》深知，市场环境和消费者需求都在不断变化，一次性的成功并不代表永恒。 本书将引导你建立数据驱动的反馈机制。通过对用户行为数据的收集和分析，你可以清晰地了解哪些创意策略奏效，哪些需要改进。我们将介绍常用的数据分析工具和方法，帮助你量化“黏性”的效果，并从中发现新的增长点。 同时，书中还将强调“持续创新”的重要性。我们将探讨如何建立一个鼓励尝试、容忍失败的创新文化，并分享如何从用户反馈、市场趋势中汲取灵感，不断推出更具吸引力的新内容。从小的 A/B 测试到重大的品牌重塑，本书将为你提供一套灵活的创新框架。 《点石成金：洞察消费者心理，让每一次互动都深入人心》 是一本实操性极强的指南，它将帮助你打破创意的瓶颈，将每一个闪光的想法转化为能够真正触动人心的力量，建立起稳固的消费者关系，让你的产品、服务和品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得持久的成功。这本书不是要告诉你“怎么做”，而是要告诉你“为什么这样做”，让你从根本上掌握创造“黏性”的智慧。

评分☆☆☆☆☆

阅读《让创意更有黏性》这本书时，有一个观点让我印象非常深刻，那就是：“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西，我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难，因为我们不易重造我们听众的...  

评分☆☆☆☆☆

所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。当然，我们都希望自己的创意和观点具有粘性，具体怎么破，请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一：简单——核心+精炼 第一步，找到核心。你真正想要传达的是什么？只有找到核心，之后的所有努力才有价值...  

评分☆☆☆☆☆

书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃，刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。 读这本书之前一直有一个问题困扰着我，怎么才能表达好自己？不单单指演讲，更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲，偶尔还会有人群恐惧症，嘴...  

评分☆☆☆☆☆

书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃，刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。 读这本书之前一直有一个问题困扰着我，怎么才能表达好自己？不单单指演讲，更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲，偶尔还会有人群恐惧症，嘴...  

评分☆☆☆☆☆

前言 让创意富有黏性（你的创意能被理解和记住，以及具有持久的影响力，以改变受众的观点或行为。） 以一个“偷肾”的城市传说（城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公 开头）入手，提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。 再以“电影院爆...  

评分☆☆☆☆☆

**评价四：** 《让创意更有黏性》这本书，可以说彻底刷新了我对“创意”的认知。我之前总觉得，创意就是那些天马行空、不着边际的想法，难以落地，更别说“黏住”人了。但这本书，用一种非常严谨且极具说服力的方式，揭示了创意背后那些隐藏的“黏性法则”。它不是凭空谈论，而是从认知心理学、传播学等多个学科角度，提炼出了让创意能够深入人心的核心要素。书中的“重复的艺术”这一章节，让我印象深刻，它讲到了适度的重复如何能加深人们的记忆，但同时也要避免令人厌烦。这种平衡的艺术，正是创意“黏性”的关键所在。它也强调了“触动感官”的重要性，让我们知道，一个好的创意，不仅仅是视觉上的冲击，更可以是听觉、触觉、嗅觉上的体验，这些多感官的刺激，能让创意在人们的脑海中留下更深刻的痕迹。我尤其欣赏它关于“叙事框架”的构建，如何将一个看似枯燥的信息，通过讲故事的方式，变得引人入胜，让人们在潜移默化中接受和记住。阅读这本书，就像是在给我的大脑进行一次“创意升级”，让我学会了如何更有效地包装和传播我的想法，让它们不再是昙花一现，而是能够长久地留在人们的记忆深处，甚至成为他们生活的一部分。它提供了一种强大的思维工具，让我能够更有意识地去设计和优化我的创意，让它们真正“粘”住人。

评分☆☆☆☆☆

**评价三：** 拿到《让创意更有黏性》这本书，我第一反应就是，这简直是在为我这样的“创意困境者”量身定做的。我长期以来都苦恼于如何将自己的想法有效地传达出去，很多时候，辛辛苦苦想出的点子，在传播过程中就变得索然无味，甚至被遗忘。这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了创意的迷雾。它不仅仅是一本“如何做”的书，更是一本“为什么这样”的书。它深入浅出地讲解了那些让创意“粘”住人们大脑的心理学原理，比如“稀缺性效应”是如何激发人们的渴望，又比如“社会认同”的力量是如何促使人们趋同。书中大量的案例分析，让我看到了这些原理是如何在现实中被巧妙运用，并且取得了惊人的效果。我最受启发的是它关于“可理解性”的论述，很多时候，我们以为自己的创意很酷，但对于大众来说，却是一头雾水。这本书提醒我们，简洁、清晰、易于理解，才是创意能够被接受和记住的第一步。它还强调了“情感连接”的重要性，让我意识到，那些真正能够打动人心的创意，往往是那些触及到人们内心深处的情感，无论是喜悦、悲伤、愤怒还是希望。阅读这本书，就像是在给我的创意传播能力进行一次“充电”，让我对如何让我的点子更有“存在感”，更有“影响力”有了全新的认识。它不是一本速成指南，而是提供了一套系统的思维框架，让我在未来面对任何创意挑战时，都能从中汲取力量。

评分☆☆☆☆☆

**评价二：** 我是一个对“创意”概念本身有些抵触的人，总觉得这东西太虚无缥缈，难以捉摸。但《让创意更有黏性》这本书，硬是凭借它扎实的理论和丰富的案例，让我这个“门外汉”也看得津津有味，甚至可以说是醍醐灌顶。它没有用那些高深的术语吓唬人，而是用非常接地气的方式，把“让创意更有黏性”这件事，分解成一个个可操作的原则和方法。我尤其对书中关于“故事的力量”这一章节印象深刻。它不是简单地讲讲讲故事，而是深入分析了故事之所以能够“粘”住人心的根源，比如情节的起伏、人物的共情、道德的困境，甚至是感官的描绘。作者通过大量的历史事件、商业案例，甚至日常生活中的小插曲，来佐证这些观点，让我切实感受到，原来那些令人难忘的创意，无一不是在用故事的语言与我们交流。读到后面，我发现它提供的不仅仅是“如何让创意流行起来”，更是一种“如何让创意具有生命力”的思考。很多时候，我们设计的创意，只是昙花一现，而这本书教我们的是，如何让创意像藤蔓一样，牢牢地攀附在人们的心智中，生根发芽，枝繁叶茂。它让我意识到，创意并非只是“灵光一闪”，更是一种精密的工程，需要对人性、心理、传播学的深刻洞察。这本书，绝对是我近期读到过最能引发思考，也最具有实践价值的一本。

评分☆☆☆☆☆

**评价一：** 拿到《让创意更有黏性》这本书，一开始是被这个书名吸引的。感觉就像是找到了某种秘密武器，能让那些转瞬即逝的灵感，变得牢不可破，深入人心。我一直觉得，很多时候，我们不缺好的想法，但却常常因为无法有效地传递，让它们散落在风中，没有留下深刻的印记。这本书，从头到尾都在探索这个“如何让创意‘粘’住人”的奥秘。它不像一些市面上泛泛而谈的“创意宝典”，而是非常系统地，从创意产生的土壤——观察力、联想力，到创意表达的载体——故事、比喻、触觉、情感，再到创意传播的机制——重复、预期、共鸣，层层递进地剖析。书中列举了大量生动的案例，从古老的广告语到现代的病毒式传播，都仿佛被作者抽丝剥茧，呈现出它们“粘性”的来源。比如，它讲到如何利用“意外”来抓住注意力，如何通过“具体”而非“抽象”来深化记忆，以及如何巧妙地植入“情感锚点”，让创意不仅仅是被看到，更是被感受到，被铭记。我特别喜欢它关于“反常识”的探讨，很多时候，最有效的创意恰恰是那些打破常规，颠覆认知的。阅读的过程中，我常常会停下来，对照自己的工作和生活，思考那些我曾经失败的创意传播，是不是因为忽略了这些“黏性”的关键要素。这本书提供了一种全新的视角，让我不再局限于“想出个好点子”的层面，而是更关注“如何让这个好点子，真的能‘粘’住目标受众，并产生持久的影响”。它不仅是一本工具书，更像是一次思维的启蒙，让我对“创意”二字有了更深层次的理解。

评分☆☆☆☆☆

**评价五：** 说实话，拿到《让创意更有黏性》这本书时，我并没有抱太大期望，以为又是一本空洞无物的“鸡汤”读物。但事实证明，我错了，而且错得离谱。这本书，简直是把我从“创意无用论”的泥沼里拉了出来，让我看到了创意背后隐藏的巨大潜力和科学规律。它不是告诉你“如何才能想到点子”，而是告诉你“如何让你的点子，能够深入人心，产生持久的影响”。书中的“简洁的力量”这一章节，让我恍然大悟，原来很多时候，我们之所以无法让创意“黏住”人，是因为我们的表达过于复杂，信息量过大，反而让人们望而却步。它就像一把钥匙，打开了我对“如何化繁为简”的全新理解。它还深刻地探讨了“制造预期”的作用，告诉我们如何通过设置悬念，引发好奇，让人们主动去探索和理解我们的创意。我特别喜欢它关于“价值感知”的论述，只有当人们觉得一个创意能够为他们带来实际的价值，无论是信息价值、情感价值还是体验价值，它才有可能真正“粘”住他们。这本书，让我意识到，创意并非是少数“天才”的专利，而是一种可以通过学习和掌握规律来提升的能力。它为我提供了一个系统性的框架，让我能够更清晰地思考，我的创意想要传达什么，如何传达，以及如何让它在人们心中留下深刻的印记。这是一本真正能够帮助你提升创意传播能力的书，让我觉得自己的付出，能够真正“粘”上目标受众。

评分☆☆☆☆☆

这个领域需要出一本好书，但可能是翻译的问题，也可能是个人问题，我看不下去。

评分☆☆☆☆☆

过了半年好像已经忘记讲的什么内容了||||||

评分☆☆☆☆☆

201510：希思兄弟系列都没有令我失望，让创意更有黏性的六个方法：简单、 意外、具体、可信、情感、故事。着同样也是一本有黏性的书，读起来很流畅，方法具有实操性，五星推荐。

评分☆☆☆☆☆

读此书感觉就是在传播学中直击G点~【黏性创意的6原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事】简单(核心信息)：切勿埋没导语、知识的诅咒、功能蔓延问题、利用已有知识的精炼、基模、“员工即演员”的提法有意思、用简单易懂的东西替换复杂的东西 ；意外(吸引维持注意)：吸引注意.在重要而又违反直觉的核心信息上破坏听众的预测基模、维持注意.构造悬疑、缺口理论(意识到-填补)；具体(帮人理解记忆)：记忆的魔术贴理论；可信(让人愿意相信)：权威与反权威、生动的细节、将统计数据后面的关联故事形象化、西纳特拉测试、可检验性认证；情感(使人关心在乎)：同理心产生于个体、带入情感性思维避免分析性思维、语义夸张后要更换、诉诸自身/群体利益；故事(促人起而行动)：挑战情节、联系情节、创造情节；ps感觉做老师的应该读读这本

评分☆☆☆☆☆

实例都给原则提供了具体化的支撑，看起来一点也不枯燥。