讓創意更有黏性 在線電子書 圖書標籤: 創意 營銷 思維 創新 心理學 廣告 設計 商業
發表於2024-06-03
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很不錯的一本書
評分#AMars書友會# 超級好書。六條路徑:簡單(核心)、意外、具體、可信、情感、故事。又是一本傳達核心簡單易讀的書,裏麵很多案例來講解這些路徑。不是創意人齣身的我們怎樣讓創意更有黏性?也去買這本書看看吧。
評分換瞭個封麵就成暢銷書瞭
評分2019第2本書。 講的是如何利用語言影響彆人的心理和行為,主要可應用於文案設計領域。 粘性六大原則是簡單、意外、具體、可信、情感、故事。 這本書講乾貨的同時也很囉嗦,能看齣來作者是想讓他的書更有粘性,讓你記住其中的事例。
評分201510:希思兄弟係列都沒有令我失望,讓創意更有黏性的六個方法:簡單、 意外、具體、可信、情感、故事。著同樣也是一本有黏性的書,讀起來很流暢,方法具有實操性,五星推薦。
奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大學商學院組織行為學教授。與丹 希思共同著有全球暢銷書《決斷力》(Decisive)。
丹 希思(Dan Heath),杜剋大學社會企業發展中心高級研究員,前哈佛商學院研究員,Thinkwell(思睿)新媒體教育公司創辦人之一。
你或許相信在太空中唯一能看到的人工建築就是萬裏長城,可樂能腐蝕人體骨骼,我們的大腦使用瞭10%;與此同時,你卻記不得上周例會上領導的安排,昨天看過的那本書裏寫瞭什麼,上次參加培訓的主要內容……
為什麼?
這就引發齣《讓創意更有黏性》的核心問題:什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性,能被他人牢牢記住?
國際知名行為心理學傢希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例,揭示瞭讓創意或觀點具有黏性的六條路徑簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
簡單:精煉核心信息
意外:吸引維持注意
具體:幫人理解記憶
可信:讓人願意相信
情感:使人關心在乎
故事:促人起而行動
《讓創意更有黏性》自齣版之日開始就風靡多國,6年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜,是《紐約時報》的經典暢銷書。不管是需要說服下屬的公司主管,還是需要打動客戶的銷售,抑或需要打造直抵人心創意的廣告人,各行各業的人都可以從中找到錶達創意或觀點的最具黏性的方法。
用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...
評分1.核心(简单) 宝洁家的洗发水:海飞丝是去头屑,飘柔突出柔顺,潘婷则强调营养泽,沙宣是专业,伊卡露是草本…… 常见的:立白是不伤手,沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列:I am Bond,James Bond 2.意外(出其不意) 宝马——麦当娜 安全带...
評分阅读《让创意更有黏性》这本书时,有一个观点让我印象非常深刻,那就是:“知识的诅咒”。 一旦我们知道某样东西,我们就会发现很难想象不知道它是什么样子。我们的知识“诅咒”了我们。对于我们来说同别人分享我们的知识变得很困难,因为我们不易重造我们听众的...
評分那次听演讲比赛,同一个题目,有人讲得国色生香,让人听得津津有味,而有的却讲得生涩难懂,让人昏昏欲睡,为什么会有如此的反差呢?当时只简单地归结为有的人表达好,有的人不会表达。 为什么有的人表达好,而有的人不好呢?这似乎只可意会不可言传,只能统统归结为天赋,与...
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