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温斯顿•弗莱彻

CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。

出版者:译林出版社

作者:[英国] 温斯顿•弗莱彻

出品人:

页数:284

译者:张罗陆赟

出版时间:2014-2

价格:25.00元

装帧:平装

isbn号码:9787544745246

丛书系列:牛津通识读本

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广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

具体描述

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文/吴情一个生活在都市中的现代人，一天会接触多少则广告呢？你自己回想起来的数目可能不多，但实际情况却是，多达成百上千。换言之，你的眼睛、耳朵所接受到的图像、声音中，都有广告的身影，哪怕你并未察觉。面对这种情况，有不少担忧，广告是否会在不知不觉中控制我们，促...

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文章介绍了广告的历史，要素，包括投放者，媒体和代理，分析了各自的存在以及他们的关系。文章更多的介绍了报纸杂志在广告中的作用，互联网虽然提及，但似乎并没有得到应有的重视，也许作者认为互联网广告不过是传统广告的延续吧。互谅网广告在移动横行的现在，应该和作者写这...

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言简意赅，通识效果可以。理论可以再深入些

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豆瓣阅读刷完，没什么意思。

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非常详细地介绍了如何进行一次“广告行为”，这个过程里每个角色的工作内容和相互配合，以及这些模式形成的历史。太适合刚要进入行业的人读了！如何跟进效果也得到了简要的解答；最后一部分讲广告行为的道德意义，很点睛；心理学部分能多讲一些就好了。

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#t# 介绍广告行业的方方面面。最后一章广告从业者对广告行业的道德自我认知，算是自黑吧。 #kindle #听书

评分☆☆☆☆☆

读完这本书后，终于从商业行为角度理解了一点消费社会。