具体描述
如果说你正在寻找一本能够系统、全面讲解新媒体时代下的微营销操作的书籍，那你一定不要错过本书。
全书共分8章，第1章和第2章深入浅出地介绍了微博、微信的平台特点和媒体属性，并系统地总结了账号的建立、美化及运维时需要注意的原则、方法、步骤和技巧，使其营销效果得以放大和评估；第3章到第8章则详细地讲解了企业和个人在微营销中必经的六个步骤，即概念、定向、引爆、转化、关系、口碑。其中每个步骤独立成章，用多个真实案例帮助解读，案例亮点深度剖析，使其得以更好地被理解，并保证能够真正地被用于实际的营销操作当中；同时，书中的每一章节都对应微营销步骤，详细系统地提出了多种操作手法和营销技巧，帮助企业和个人获取粉丝的关注，并最终实现销售。
简单来说，全书内容可以用四个“好”来概括：
好读——全书没有又臭又长的教条理论，只有接地气的营销浅规则；
好用——全书没有天马行空的胡思乱想，只有即刻可用的操作技巧；
好全——全书整合多种新媒体平台，系统总结微营销步骤，让你一书在手，玩转微营销；
好新——全书案例皆为完稿前发生的最新案例，为你呈现最前沿的营销手段，最实用的涨粉妙招。
作者简介
孙庆磊——4A公司创意总监，多角度沙龙创办人之一
先后在国际4A广告公司及TOP公关公司担任艺术指导、创意总监、总经理等职位。曾为丰田、雪铁龙、华晨、飞利浦、海尔、美的、百度、微软等数十家国内外企业提供营销创意服务。从广告创意到公关策划，再到新媒体营销，坚持在跌宕起伏的传播行业不断打造自己的思考方式。多次在国内外获得创意大奖，作品见于《现代广告》、《意》、《国际广告》、Ads of the World等。利用业余时间与媒体圈好友创办多角度沙龙。足迹遍布多所大学、企业、青年社区等，旨在创造一个新锐且务实的分享环境。
曲秋晨——公关公司策划经理
在传播行业摸打滚爬，曾就职于北京广告公司担任创意文案，现担任公关传播公司策划部经理。为IBM、微软、百度、通用医疗、华晨汽车等国内外知名企业提供品牌传播服务，还曾为多个知名电视栏目提供包装创意。从业至今，一直热心关注新媒体，不断在实践过程中总结实战体会与心得。
目录信息
微博的出现改变了传播的游戏规则，从传播的主体、关系、速度、路径到方式，无一不变。开始微营销以前，我们必须了解微博所带来的这些巨变，掌握新媒体时代下网络推手必备的微博基本功和生存理念。
微博进化论
微博改变传播游戏规则
网络推手的微博基本功
企业微博的生存理念
02 微信——敞开小窗口，赢来大奇迹
微信火了，而且火得势如破竹。可其招数却与侧重媒体属性的微博不同，微信更注重沟通属性，在这场硝烟四起的营销战中扮演着守江山的一员大将。没错，这个江山，就是你辛辛苦苦打下的客户市场。
全民微信保卫战
微信为什么这么火？
微信、微博大有不同
公众平台的运营法则
03 概念法则——独特概念打动亿万粉丝
把微营销过程中的客户关系拆解来看，你会发现它形似漏斗，分为泛关系、弱关系、强关系三个层级。它的起点，就是通过独特的品牌概念吸引目标受众的关注。本章为你总结了在微营销初期，树立品牌概念的六个思考方法及三个评估维度。
微营销的关系漏斗
独特概念打动亿万粉丝
快书包的成功之道
概念是营销的核心
提炼概念的六种方法
评估概念的三个维度
将概念融进传播内容
04 定向法则——为圈定受众编织营销网络
人，一直生活在媒体的包围之下。这提示我们，有效的微营销必须用媒体织就一张立体的网，圈定受众，通过有针对性的方法和技巧，使之主动接受、传播我们的信息。本章将一一讲述利用搜索引擎、网络视频、社区论坛等媒体圈定受众的操作技巧，帮助企业品牌信息实现高效传达。
泛关系层的媒体整合
用搜索引擎链接6亿商机
网络视频引爆病毒传播
论坛运营树立品牌口碑
完善百科助力品牌推广
善用问答找到精准受众
社交人脉实现圈子传播
05 引爆法则——创造微营销的蝴蝶效应
新媒体的出现，让每个人的声音都得以体现，话语权也开始向微观化转移。因此，在微营销环境里，每个人都被赋予了引爆传播的能量。其中时势、媒体、受众是引爆传播的先决条件，质量与速度影响着引爆的效果，而不同途径的引爆形态更将直接推动传播面的迅速扩大。
《小时代》如何引爆微营销
引爆微营销的天?地?人法则
引爆微营销的效果定律
引爆微营销的三种途径
引爆微营销的生命周期
06 转化法则——将创意转化为生意
微营销的最终目的，就是要实现利益的增长。经过概念、定向、引爆三个步骤吸引了目标受众的关注之后，我们必须把握时机，促成其购买行为的发生。本章将详细介绍通过移动终端、LBS、二维码技术的结合，连接线上线下，促进新老客户实现购买的技巧和过程。
弱关系层的三类粉丝
如何实现线上营销转化
线上线下结合的重要方法
老客户如何带来新价值
转化活动的五大要点
07 关系法则——经营你的情感账户
你知道情感也可以储存吗？没错，企业与消费者的关系也是一样，互动的多了，消费者就可能在满足需求的基础上对企业形成一定程度的情感依赖。一旦付出感情，消费者就会通过购买行为不断地为企业制造利润。因此，我们必须掌握建立情感账户的方法和技巧。
从艾米餐厅看客户关系管理
与粉丝站在一起
与意见领袖成为朋友
荷兰皇家航空的情感运营
08 口碑法则——培养品牌布道者
水能载舟亦能覆舟，在话语权分散的微营销中，企业就是航行于悠悠众口中的一叶轻舟。要想航行的顺风顺水，就必须做好口碑。这不仅是企业品牌信誉的助推器，更是实现二次销售的重要保证。
口碑就是人民币
口碑营销的四种角色
五大口碑要素创造票房奇迹
口碑营销中的危机处理
· · · · · · (收起)
读后感
优点： 1、广告人写书和纯粹的互联网人写书不同，各有行业特点和职业特点，从传播角度来看，广告人胜出。部分案例选的不错，很有格局。 2、横写的方式，以微营销为主体，兼及搜索引擎，相对来说较全面（不少书要么走全方位整合路线，题目太大，蜻蜓点水，要么走垂直路线，动不...
评分优点： 1、广告人写书和纯粹的互联网人写书不同，各有行业特点和职业特点，从传播角度来看，广告人胜出。部分案例选的不错，很有格局。 2、横写的方式，以微营销为主体，兼及搜索引擎，相对来说较全面（不少书要么走全方位整合路线，题目太大，蜻蜓点水，要么走垂直路线，动不...
评分优点： 1、广告人写书和纯粹的互联网人写书不同，各有行业特点和职业特点，从传播角度来看，广告人胜出。部分案例选的不错，很有格局。 2、横写的方式，以微营销为主体，兼及搜索引擎，相对来说较全面（不少书要么走全方位整合路线，题目太大，蜻蜓点水，要么走垂直路线，动不...
评分优点： 1、广告人写书和纯粹的互联网人写书不同，各有行业特点和职业特点，从传播角度来看，广告人胜出。部分案例选的不错，很有格局。 2、横写的方式，以微营销为主体，兼及搜索引擎，相对来说较全面（不少书要么走全方位整合路线，题目太大，蜻蜓点水，要么走垂直路线，动不...
评分优点： 1、广告人写书和纯粹的互联网人写书不同，各有行业特点和职业特点，从传播角度来看，广告人胜出。部分案例选的不错，很有格局。 2、横写的方式，以微营销为主体，兼及搜索引擎，相对来说较全面（不少书要么走全方位整合路线，题目太大，蜻蜓点水，要么走垂直路线，动不...
用户评价
这本书的封面设计，让我想起了那些充满传奇色彩的淘金故事，总有一种莫名的吸引力。我一直对如何在数字时代找到新的增长点感到好奇，而“微营销”这个词，恰如其分地抓住了我内心深处的渴望。我理解的“淘金”，不仅仅是简单的赚钱，更是一种智慧的运用和资源的优化。我期待这本书能给我带来一些颠覆性的营销思维，让我能够跳出固有的框架，去探索那些被忽视的角落，发现那些隐藏的价值。我特别希望能学习到如何在社交媒体、社群等平台，通过精细化的运营，建立起稳固的用户关系，并最终转化为实际的商业价值。我脑海中已经开始勾勒出一幅画面：或许这本书会教我如何写出能够打动人心的文案，如何设计出让人眼前一亮的营销活动，以及如何利用一些小而美的策略，在竞争激烈的市场中脱颖而出。我希望这本书能够成为我营销道路上的“指南针”，指引我找到属于自己的“金矿”。
评分读完这本书，我最大的感受就是它提供了一种全新的视角来审视当前的营销格局。作者似乎拥有着一种超乎寻常的洞察力，能够精准地把握住时代发展的脉搏。我一直觉得，在信息爆炸的时代，传统的、铺天盖地的广告投放已经越来越难以触及消费者的内心，反而是一种更精细、更具人文关怀的“微”营销方式更能赢得人心。这本书的名字，虽然简洁，却蕴含着无穷的能量。我开始思考，所谓的“淘金”，并不仅仅是简单的信息传递，更是一种智慧的挖掘和价值的创造。我特别期待书中关于如何识别潜在客户、如何用最小的成本撬动最大的效益、以及如何在社交媒体等新兴平台上建立品牌影响力的具体方法。我脑海中已经浮现出一些场景：或许书中会讲解如何通过精心设计的文案，巧妙地引发用户的共鸣；又或者会揭示一些利用大数据进行用户画像，从而实现千人千面的个性化推荐的秘诀。我迫不及待地想要将这些理论付诸实践，看看能否真的像书名所言，在营销的“荒漠”中，找到属于自己的那片“黄金宝藏”。
评分坦白说，当我拿到这本书时，我对“微营销”这个概念并没有特别清晰的认识，只觉得它可能是一种更小众、更精巧的营销手段。但“淘金”二字，却让我联想到了在艰辛中寻找财富的画面，这是一种充满挑战与希望的意境。我希望这本书能够像一位经验丰富的淘金者，带领我穿过迷雾，指引我找到那些隐藏在海量信息中的宝贵机会。我特别关注那些能够帮助我提升转化率、降低获客成本的实用技巧。比如，如何在一个短时间内抓住用户的注意力？如何通过一些巧妙的互动设计，让用户主动传播我的信息？又或者，如何在有限的预算下，实现病毒式的传播效果？我期待书中能够提供一些具体的案例分析，让我能够更直观地理解这些抽象的概念，并从中吸取灵感。我设想，这本书就像一本探险地图，为我在营销的未知领域指明方向，让我能够更有信心、更有效率地去探索和收获。
评分当我第一眼看到这本书的名字时，脑海中就涌现出无数关于财富、机遇和智慧的画面。我一直深信，在这个信息爆炸的时代，成功的营销不在于声势浩大，而在于精妙的布局和精准的触达。“淘金微营销”这个名字，完美地契合了我对高效、低成本营销的理解。我期待这本书能够像一个经验丰富的向导，带我深入探索数字营销的细微之处，找到那些被大众忽视却蕴含巨大潜力的“黄金点”。我迫切希望能够从中学习到如何洞察用户心理，如何利用社交媒体的碎片化传播特性，构建引人入胜的内容，并最终实现营销目标的“点石成金”。我设想着，书中或许会提供一些鲜活的案例，讲述一些普通人如何通过巧妙的微营销策略，在短时间内获得巨大的成功。我希望这本书能够为我打开一扇新的大门，让我能够用更智慧、更灵活的方式去驾驭营销这场无形的战争，并最终收获丰厚的“黄金”。
评分这本书的封面设计真是让我眼前一亮，那种复古的色调和略带张力的字体，仿佛瞬间将我拉回了那个充满机遇与挑战的淘金时代。我一直对营销领域，尤其是那些能够快速抓住市场脉搏、实现精准触达的微观营销策略抱有浓厚的兴趣。这本书的名字“淘金微营销”，恰恰点燃了我内心深处的探索欲。我猜想，它一定像一把精巧的铲子，能够挖掘出隐藏在海量信息中的黄金，并用最有效、最轻巧的方式将这些财富带到我面前。我非常期待它能提供一些颠覆性的思路，打破我过去对营销的一些固有认知，让我能够跳出条条框框，用更具创意和效率的方式去思考和实践。那些关于如何捕捉用户心理、如何利用碎片化时间进行精准投放、以及如何构建持续的用户粘性的方法，一定会在书中得到详尽的阐述。我相信，读完这本书，我能够获得一套系统性的、可操作的微营销工具箱，让我无论是个人创业还是为企业服务，都能游刃有余，抓住每一次营销的“黄金机遇”。
评分讲解了企业和个人在微营销中必经的六个步骤，即概念、定向、引爆、转化、关系、口碑，笔者将雷军讲的专注、极致、口碑、快的互联网思维通过实际案例将传递信息给目标用户，并让目标用户感兴趣起到了很多参考的作用， 是网络营销，尤其是在互联网微营销时代的一本不错的参考书
评分讲解了企业和个人在微营销中必经的六个步骤，即概念、定向、引爆、转化、关系、口碑，笔者将雷军讲的专注、极致、口碑、快的互联网思维通过实际案例将传递信息给目标用户，并让目标用户感兴趣起到了很多参考的作用， 是网络营销，尤其是在互联网微营销时代的一本不错的参考书
评分作者一定是玩转了微时代吧，才能写出这样通俗易懂的作品，很不错的一本书，知道推荐，有图有案例一目了然
评分深入浅出的一本书，对于新媒体新人来说 具有很强的可读性，案例很多 喜欢~ 2017.9.8作者是以前的同事，现在看这本书，更多的是回忆
评分作者一定是玩转了微时代吧，才能写出这样通俗易懂的作品，很不错的一本书，知道推荐，有图有案例一目了然
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